המניה צונחת? מנכ"ל אפל קיבל בונוס ענק
טים קוק קיבל בונוס בסך 12 מיליון דולר ב-2018, הסכום הגבוה יותר מאז שנכנס לתפקיד. מדובר בשבריר מההכנסות שלו, שהסתכמו בלא פחות מ-136 מיליון דולר. בשבוע שעבר הודיעה החברה על הכנסות נמוכות מהצפוי
למרות ההכרזה על ירידה בהכנסות הצפויות, אפל הודיעה כי מנכ"ל החברה טים קוק קיבל בשנת 2018 את הבונוס השנתי הגדול ביותר מאז שנכנס לתפקיד – 12 מיליון דולר. קוק זכה לבונוס אחרי שענקית הטכנולוגיה עמדה ביעדי הרווח שלה והספיקה לחצות את רף טריליון הדולר עד סוף שנת הכספים, שנגמרה בספטמבר.
הרבעון השחור של ענקיות הטכנולוגיה
בחברה מסרו כי קוק קיבל גם משכורת בסך שלושה מיליון דולרים, הטבות בסך 628 אלף דולר ומניות בשווי 121 מיליון דולר – ובכך הכניס 136 מיליון דולר לכיסו. הבונוסים שקיבל קוק הגיעו אחרי שהחברה תחת הנהגתו עמדה ביעדי התשואה ובהכנסות התפעול, שעלו ב-16 אחוזים לעומת השנה שעברה. רוב התשלום לקוק מגיע מהמניות שקיבל עם כניסתו לתפקיד בשנת 2011, אחרי מותו של סטיב ג'ובס. התשלום שמקבל מנכ"ל אפל תלוי חלקית במניית החברה בהשוואה לחברות אחרות במדד S&P 500.
בשבוע שעבר חתכה החברה את תחזית ההכנסות לרבעון הראשון של שנת הכספים 2019, שהסתיים בסוף דצמבר, לראשונה זה כמעט שני עשורים. ההכנסות צפויות לעמוד על 84 מיליארד דולר - במקום 89 עד 93 מיליארד דולר. בעקבות ההכרזה נפלה מניית החברה ב-12 אחוזים עד כה.
הסיבה המרכזית לירידה הצפויה בהכנסות היא מכירות נמוכות מהצפוי של האייפון, בעיקר בסין, אם כי קוק הודה שגם במדינות אחרות המשתמשים לא ששו לשדרג למכשיר חדש. "הירידה בתחזית היא 100 אחוז בגלל האייפון וזה בעיקר בסין", אמר קוק בריאיון ל-CNBC, "ברור שהכלכלה שם נכנסה להאטה ואני מאמין שהמתיחות סביב נושא הסחר בין ארה"ב לסין הוסיפה עוד לחץ על הכלכלה".
נשיא ארה"ב דונלד טראמפ התייחס בסוף השבוע למשבר של אפל אחרי שחתכה את תחזיות ההכנסות ואמר שאינו מודאג מהמצב. טראמפ אף קרא לענקית הטכנולוגיה לייצר את האייפון בארה"ב במקום בסין. "אמרתי לטים קוק, שהוא חבר שלי ואני מחבב אותו מאוד, 'תייצר את המוצר שלך בארה"ב'. סין היא המוטבת העיקרית של אפל, יותר מאיתנו, בגלל שהם בונים את המוצר שלהם בעיקר בסין".
אפל הציגה בספטמבר שלושה מכשירי אייפון חדשים - XS, XS Max ו-XR. מחירו של ה-XS עומד על כאלף דולר, בדומה לקודמו, ה-X שהוצג ב-2017. אבל מחירו של ה-XS Max הגדול יותר כבר עומד על כ-1,100 דולר לגרסת הבסיס. גם ה-XR, הגרסה הנגישה יותר עם תג מחיר של 750 דולר, יקרה ביותר מ-15% מהאייפון 8 שהושק ב-2017. למרות הצלחת המכירות בארה"ב ובאירופה, באפל טרם הצליחו לשכנע מדינות מתפתחות להוציא את הסכומים הגבוהים על האייפונים החדשים.
