גלידות מארס ישווקו באופן רשמי בישראל

חברת הגלידות של פלדמן חתמה על הסכם עם חברת מארס העולמית ותשווק את גלידות טוויקס, סינקרס, מארס, מאלטזרס, גלקסי ובאונטי, אחרי פסח. חלקן כבר נמכרות בארץ בנקודות מכירה שונות, בייבוא מקביל. החברה: "נהיה המשווק הבלעדי ונמכור תוך שנים ב-30 מיליון ש'". המחירים: לא נמוכים

מירב קריסטלפורסם: 05.03.19 , 13:57

לא רק בפיצוציות ובנקודות מכירה מיוחדות: גלידות מארס ריגלי ישווקו בישראל באופן רשמי - אחרי פסח. חברת הגלידות של פלדמן חתמה על הסכם עם חברת מארס העולמית ותשווק פה את גלידות טוויקס, סינקרס, מארס, מאלטזרס, גלקסי ובאונטי כמשווק רשמי ובלעדי.

>> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו

החברה תשווק בארץ בשלב הראשון 10 מוצרים כולל חטיפי גלידה, מאגדות אך לא גלידות משפחתיות. המוצרים יימכרו ברשתות השיווק, חנויות גלידות פלדמן וגם בפיצוציות, קיוסקים ומכולות. מדובר בהיקף השקעה של כארבעה מיליון שקל. לגלידות מארס בייבוא של פלדמן תהיה כשרות בית דין לונדון - KLBD.

החברה מסרה בהודעה לעיתונות שהיא מצפה להגיע תוך שנים בודדות ל-3% משוק הגלידות בישראל ולגלגל 30 מיליון שקל מתוך שוק הגלידות שמגלגל כ-1.2 מיליארד שקל בשנה וצמח ב-2018 ב-8.7%, יותר מכלל שוק המזון.

חטיפי גלידת טוויקס(צילום מסך מאתר מארס ריגלי)

המחירים לצרכן יהיו גבוהים

עיקר הצמיחה בגלידות באה ממוצרי פרימיום שצרכנים משלמים עליהם יותר ויש ירידה במכירות השלגונים "הפשוטים" כמו קרחונים ושלגונים מסוג "שוקו שוקו" (שאינם מגנום). לחברת הגלידות של פלדמן אין מוצרי פרימיום וזו ההזדמנות שלה לנגוס בנתח מהשוק הצומח הזה. המחירים לצרכן אגב יהיו בהתאם: גבוהים יחסית.

המוצרים של מארס יתחרו במוצרי גלידת שטראוס של יוניליוור, שהיא היצרנית הדומיננטית ברשתות השיווק וכן במוצרי גלידות נסטלה – היא שליטת צריכת "האימפולס" – בפיצוציות ו"על הדרך" למאכל מיידי. בעולם הסינרגיה בין מותגי שוקולד לגלידה היא מגמה בולטת מאוד.

נסטלה החלה בשנים האחרונות להחדיר מותגי שוקולד לגלידות שלה בכך שייבאה לארץ "קסטות" אוריאו (שהצליחו) וגלידות קיטקט משפחתיות (שכשלו) ובכוונה לשווק בארץ גלידת טובלרון. יוניליוור מצידה החלה למכור יותר מוצרי גלידה שכוללים את מותגי השוקולד של שטראוס-עלית כמו טורטית ופסק זמן. בעולם משווקים גם גלידות קינדר.

בנוסף, פלדמן תתחרה בבן אנד ג'ריס על ליבם של הצרכנים חובבי מותגים בינלאומיים. בן אנד ג'ריס מתחזקת משנה לשנה בשל איכות הגלידה, המקוריות של טעמיה ובעיקר בזכות המחירים הנמוכים שלה. גם האגן דאז היא שחקנית במגרש הזה ולאחרונה נרכשה על ידי גלידות נסטלה בישראל, מה שצפוי להגביר את הפריסה שלה השנה.

חברת הגלידות של פלדמן (לשעבר גלידות פלדמן) נוסדה ב-1945 ונוהלה עד לאחרונה על ידי משפחת המייסדים. החברה נמכרה באוגוסט 2018 לקרן גרין לנטרן של דני בן רעי, ריצ'י האנטר וג'וזף עליאש.

מצאתם טעות בכתבה? כתבו לנו