הולנדיה מתאוששת מהשריפה: נכנסת לתחום הריהוט לבית
הפגיעה במחסן החברה בשדרות כבר מאחוריה: הולנדיה תשווק את מותג המזרנים והמיטות סילי פוסטרופדי, וקיבלה זיכיון למותג רשת הולנדי להשכרת מזרנים בתשלומים חודשיים לתקופה של עד 5 שנים
חודשיים לאחר שמחסן המזרנים של הולנדיה בשדרות נשרף עקב פגיעת רקטה שגרמה נזק של 70 מיליון שקל, החברה של אבי ברססט לא עוצרת. הולנדיה תיכנס לראשונה בתולדותיה לתחום הריהוט לבית ותפתח שתי רשתות חדשות בהשקעה של 12 מיליון שקל.
>> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
נזק כבד בעקבות רקטה במחסן מפעל "הולנדיה" בשדרות: "איך נשתקם מזה?"
בצל ההסלמה: דיזנגוף סנטר נסגר בבוקר ונפתח
מפעלים רבים בדרום נשארו סגורים: "נזקים של מיליונים"
הרשת הראשונה היא אירופלקס הום, ריהוט מיובא לבית: פינות ישיבה סלוניות, כורסאות, שולחנות סלון, תאורה, שידות טלוויזיה ביבוא מאיטליה, מזרח אירופה וסין, עם דגש על נוחות ומחיר נגיש. ב-1 במרץ ייפתחו שלוש חנויות ראשונות בישפרו סנטר במודיעין, בעד הלום באשדוד ובביג קריית אתא. אחריהן ייפתחו חנויות בירושלים ובבאר שבע. כמו כן, כמענה לקהל המילניום, היא מקימה בראשונה אתר אונליין למותג המזרנים האינטרנטי ההולנדי Bedzzzy.
הולנדיה קיבלה את הזיכיון שלו בישראל, ובפעם הראשונה אפשר יהיה לשכור מזרן חדש בתשלומים חודשיים של 80-100 שקל לחודש, משנה עד חמש שנים. המוצר מיועד לדור שמעדיף לצבור חוויות על רכוש ושומר על קיימות: המזרן עשוי מחומרים ממוחזרים והוא נטול דבקים סינתטיים.
רשת נוספת שתיפתח היא סילי פוסטרופדי, שתשווק את מותג המזרנים והמיטות הוותיק מארה"ב, שבעבר יוצג בישראל על ידי חברת מערכות נוחות ועבר להולנדיה. סניפים ראשונים, בעיצוב דומה לסניפי החברה-האם בארה"ב, ייפתחו בבילו סנטר, מתחם הרכבת החדש בעפולה, דיזיין פלוס בבאר שבע ורד דיזיין בקריית אתא. בשנתיים הקרובות ייפתחו עשרה סניפים.
כיום מפעילה הולנדיה שתי רשתות ותיקות, רשת הולנדיה עם שבעה סניפים, הממוצבת כרשת הפרימיום של הקבוצה, ואיירופלקס, בעלת 17 סניפים, המתמחה במזרנים תחת כמה מותגים. בימים אלו כל הרשתות מאוגדות תחת חברת אחזקות אחת, ברססט גרופ.
על הכניסה לשוק הריהוט התחרותי אמר ברססט: "אנחנו מתאוששים. שכרנו מחסן חדש בשדרות ואנחנו מנהלים מו"מ מול מס רכוש. סימנו את 2020 כשנת ההשקעות שלנו במטרה להוביל את שוק השינה והעיצוב בארץ. אנחנו נכנסים בגדול לתחום הריהוט. כבר יש לנו גישה ללקוחות דרך חדרי השינה, ויש לנו בשורה למי שלא רוצה להיות קורבן של עיצוב - ריהוט מעוצב אבל לא נוח - אנחנו הכתובת".
על הצורך בעוד רשת מזרנים תחת המותג סילי אמר: "יש טרנד עכשיו של חוויית שינה אמריקאית שתופס גם באירופה, והוא מפנק מאוד: מזרני קינג סייז גדולים, רכים, שאתה שוקע בהם. זו חברה שהוקמה ב-1880 והיא אייקון עולמי. המפעל בשדרות, המייצר תחת אש כמעט כל השנה, ייצר מעתה מזרנים גם לתאגיד סילי ולכל החברות־הבנות של ברססט גרופ, בהיבטים של חדשנות, איכות וטרנדים מובילים".
לפנייה לכתב/ת 
