אפל רוכשת חברה כמעט כל שבועיים
המנכ"ל טים קוק הסביר כי ענקית הטכנולוגיה רוכשת בעיקר חברות קטנות שעיקר העניין בהן הוא האנשים והרעיונות שלהן
לאחר השקעת הענק של החברה בקמפוס החדש שבאוסטין, טקסס, אשר מוערכת בכמיליארד דולר, קוק הסביר כי החברה בוחנת "מה עוד אפשר לעשות עם הכסף". זאת מאחר ואפל נחשבת לאחת החברות הכי עשירות מבחינת מצבור מזומנים, מה שמאפשר לה גמישות גדולה בהשקעה וברכישה של חברות אחרות.
בנוסף הסביר קוק כי בדרך כלל מדובר ברכישות בסדר גודל לא מרשים במיוחד, שממוקדות בגיוס אנשים ורעיונות - כלומר כשרונות עולים וקניין רוחני. לכן הן נשארות מתחת לרדאר. למעשה, הרכישה הגדולה והמשמעותית האחרונה של אפל הייתה לפני חמש שנים, כשקנתה את חברת Beats בסכום של כשלושה מיליארד דולר.
בכל זאת, אסטרטגיית הרכישות הקטנות כבר באה לידי ביטוי במוצרים ובשירותים של אפל בדרכים שונות. אחת הדוגמאות הבולטות היא רכישת Texture, שירות למנויי מגזינים מקוונים, שבסופו של דבר הובילה להשקת אפל ניוז פלוס לפני כחודשיים. השירות החדשותי-מגזיני למנויים בתשלום חודשי, הוא ניסיון חדש של אפל להיכנס לתחום השירותים, ולייצר רווחים שאינם תלויים במוצרי חומרה ובמכשירים.
