אח יקר לא מדלג: הפרסומות שעשו לנו את החודש

בשיתוף YouTube

טשטוש גבולות הוא שם המשחק: בעידן הפרסום הדיגיטלי, מותגים שעושים את זה בגדול הם אלה שלוקחים את המהלך הפרסומי כמה צעדים קדימה, ומטשטשים את ההבחנה בין תוכן מקוון לבין פרסומת. השימוש ביצרני תוכן כמו יוטיוברים מוכרים שלהם אלפי עוקבים, או מתיחת היריעה הפרסומית להגדרה מחדש של יצירתיות, יסייעו למותגים לבלוט על פני אחרים ולמשוך תשומת לב של קהלים חדשים - בייחוד כאלה שהחושים שלהם כבר מחודדים בכל מה שנוגע לתוכן פרסומי. מדד הפרסומות של YouTube ו-ynet מדגים כיצד מותגים שבחרו להדגיש תוכן אמיתי הצליחו להתברג לרשימת הפרסומות המובילות לחודש פברואר.

בדום הראשון במדד הפרסומות החודשי נמצאת הפרסומת שהפכה לסיסמה שגורה: "אח יקר צובר", שמשתמשת בהרגלי האגרנות הישראליים כל-כך, כדי לקדם את תוכנית הצבירה של המותג מקדונלד'ס. בגזרת התוכן הלכו במשרד הקריאייטיב יהושע TBWA על פרסומת שהיא בכלל קטע ראפ, שאותו מובילים מיכאל סוויסה ומישה פיל. הפרסומת צברה למעלה מ-3 מיליון צפיות בסך הכל, בעיקר בזכות העובדה שהתוכן שלה מצליח להיות רלוונטי למנעד רחב של גילים. הקטע הקליט הזה הפך למזוהה עם המטבעות של מקדונלד'ס והוא מדבר בגובה העיניים לכולם.

מיד אחר כך עם מספר צפיות כולל מרשים של למעלה מ-2 מיליון מתמקמת הפרסומת של משרד הבריאות, שמעודדת לזנוח את הרגלי צריכת המזונות המעובדים ולהתמקד במזונות טריים ובריאים יותר. הבחירה של לשכת הפרסום הממשלתית לדבר כביכול מגרונם של הילדים בתא המשפחתי, היא שהופכת את הפרסומת הזו לפופולרית כל כך.

"היה לנו חשוב להגיע לקהל היעד - שהוא כמובן ההורים, עוד משלב רכישת המזון למשק הבית, ולעודד אותם לבחור דווקא במזון בריא ולא מעובד", הסבירו בלשכת הפרסום הממשלתית. "המסר להורים הוא שנושא התזונה הנכונה בבית הוא באחריותם, והדוגמאות שהבאנו בפרסומת למזונות מעובדים ועשירים בסוכר - הן כאלה שמאפיינות את סל הקניות הישראלי. הקמפיין הוגש במספר גרסאות, כשדווקא הגרסה הארוכה - באורך של דקה - היא שהשיגה את מירב הצפיות".

את המקום השלישי בטבלה תופסת פרסומת מאויירת ואינפורמטיבית של שופרסל, לקידום חודש המשפחה ברשת. הפרסומת באורך של חצי דקה בלבד, והיא כוללת את כל המידע הנחוץ לצרכנים לגבי מבצע ייחודי לחודש המשפחה - במסגרתו אפשר לזכות בחופשות משפחתיות. דווקא המסר הפשוט, הקליל והצבעוני - כשהוא מוגש בצורה של מסירת מידע ממוקד ורלוונטי, הוא שהצליח לגרום לצופים ולקהלים השונים לדלג על כפתור ה"דלג", וסחף אחריו קצת יותר ממיליון וחצי צפיות.

אל המקום הרביעי במדד הפרסומות החודשי התברג הקמפיין של סמסונג ומרתון תל-אביב, שיועד לקידום פעילות קהילתית במסגרת אירוע הספורט הפופולרי. הפרסומת המאויירת מדגימה כיצד שיתוף הפעולה עם עמותת פתחון לב מאפשר לרצי המרתון לעשות משהו טוב "על הדרך": מודדים את הקלוריות שנשרפו ותורמים מוצרי מזון לפי ערך זהה. הקמפיין אמנם פונה אל משתתפי המירוץ, אבל הוא מצליח להשיג תשומת לב גדולה גם ממי שאינם משתתפים, תוך קידום משמעותי של ערכי המותג. בסך הכל הקמפיין הזה גרף כמעט מיליון וחצי צפיות.

טשטוש הגבולות מגיע לשיאו בקמפיין של מותג דגני הבוקר של Lion. במקרה הזה הוחלט ללכת על ארבעה יוטיוברים בולטים, שיצרו סרטוני תוכן מותאמים לערוצים שלהם - כך שכל אחד מהסרטונים נראה אחרת לגמרי. מדובר בקמפיין שנמשך כבר מספר חודשים, והתוצאות שלו מדברות בעד עצמן: ערוצי התוכן השונים פונים לקהלים אחרים וכך מצליחים להגיע לקבוצה גדולה יותר של צופים. הקמפיין גרף למעלה ממיליון צפיות והוא מדגים בצורה טובה את גבולות הגזרה החדשים של מיתוג דיגיטלי.

מדד הפרסומות של YouTube ו-ynet מבוסס על מדד עולמי של גוגל ו-YouTube, המדרג את הפרסומות הקריאייטיביות ביותר. המדד לוקח בחשבון שורה של קריטריונים, בהם מספר צפיות משוקלל, משך הצפייה ואחוז הצפיות האורגניות. המדד מתייחס רק פרסומות שעלו לאוויר בישראל.

בשיתוף Youtube