גידי הטכנאי: הפרסומת שהצליחה לגעת בכולם

הפרסומת של בזק כובשת את פסגת מדד הפרסומות של יוטיוב ו-ynet לחודש מרץ. וגם: תביאו נטעם תפוצ'יפס, קוקה-קולה מתחברת לטעם החיים, אדיר מילר פוגש חייזרים ואיך אפשר בלי הכלה מאיסטנבול. אלה הפרסומות שהדביקו אותנו למסך

ynetפורסם: 16.04.19 , 10:06

בשיתוף YouTube

כלים מקוונים לפרסום ושיווק הולכים ומשתכללים כל הזמן, ומאפשרים למותגים להרחיב את הנוכחות שלהם על פני פלטפורמות שונות - ובלי הרבה מאמץ: כלי ה-Custom Intent החדש של גוגל, מיועד למפרסמים ומאפשר חיבור מיידי בין חיפוש ברשת לבין צפייה ביוטיוב. זה נראה אקראי לחלוטין - חיפשתם ברשת רעיונות למתנה לפסח, ובפעם הבאה שתיכנסו ליוטיוב תקפוץ לכם פרסומת שרלוונטית לתוצאות החיפוש. דוגמה טובה למהלך כזה אפשר לראות בקמפיין של קוקה-קולה שהגיע למדד הפרסומות החודשי של יוטיוב ו-ynet. המדד מביא בכל חודש את חמש הפרסומות המובילות על סמך שורה של קריטריונים. אלה הפרסומות שעשו לנו את חודש מרץ.

במקום הראשון מתמקם הקמפיין של חברת בזק, לנתב Be שאמור לפתור את כל בעיות הוויי-פיי בבית. גידי הטכנאי, על משקל סמי הכבאי, נחלץ לעזרה כשמגיעות זעקות השבר המוכרות: "אמאאאא אין לי וויי-פיי". מיכל רוזנטל, מנהלת התקשורת השיווקית בבזק, מספרת כי "זיהינו פה צעקה אמיתית מתוך הבית של כולנו. ראינו בצורך האמיתי הזה הזדמנות - לדבר על הפתרון של בזק באמצעות הצעקה. זו תופעה שכל אחד יכול להזדהות איתה. לחצנו על העצב החשוף הזה, התסכול שקורה כשאין וויי-פיי, והצלחנו לייצר שיח שהוא חוצה-דורות, רלוונטי גם להורים וגם לילדים. לאור המוצרים המורכבים של בזק, מצאנו שזה משחק נכון".

לצד הפרסומת המושקעת בכיכובו של גידי גוב, הקמפיין כלל גם שיתוף של שמונה יוטיוברים. "רצינו לאתגר את עצמנו", מסבירה רוזנטל, "בחרנו כמה יוטיוברים מתחומי תוכן שונים - אופנה, אוכל, גיימינג, ובעצם יצרנו מעין הדממה תוך כדי השידור שלהם. ביום למחרת הם חזרו לשידור וסיפרו על הפתרון של בזק, ולאור הסרטונים המקסימים שנוצרו החלטנו לקחת את זה גם לטלוויזיה. זו פעם ראשונה שסרטון שמתחיל בדיגיטל עובר לטלוויזיה, וזה באמת מתוך רצון לדבר גם לקהל הצעיר".

למקום השני הגיע יעקב כהן כפרזנטור של תפוצ'יפס, עם קמפיין שכולו נשנושים וחיים טובים. המותג מבקש להשתרש כחטיף כל-ישראלי, קליל והומוריסטי, והקמפיין החדש שלו עשוי בהתאם. הפעם מדובר בקמפיין חוצה פלטפורמות מדיה, כשהרעיון הוא להנגיש את תפוצ'יפס גם למי שחיים ברשת ונחשפים הרבה פחות לפרסום מסורתי. בתפוצ'יפס החליטו להתרענן עם שפה תקשורתית חדשה, וגם כאן אפשר לראות דגש על חיבור לקהלים מגוונים.

מיד אחריו בטבלה אפשר למצוא את הקמפיין של קוקה-קולה - "תבחר את טעם החיים שלך". המותג החליט על מהלך מתוחכם שמחבר בין חיפושי גוגל נפוצים סביב צמתים בחיים לבין צפייה ביוטיוב. בקוקה קולה יצרו בעצם 40 סרטוני פרסומת ייחודיים, שמחוברים לשאלות שברומו של עולם כמו "עבודה או לימודים?" ו"לאן טסים אחרי צבא?", כך שהמחפשים יקבלו סרטון פרסומת רלוונטי ברגע שהם עוברים ליוטיוב.

את המקום הרביעי במדד החודשי תופס מותג מכבי שירותי בריאות. אדיר מילר עדיין מככב, רק שהפעם הוא גם פוגש חייזרים ומנהל משא ומתן על חטיפה אפשרית. על אף המיקום בטבלה, מדובר בקמפיין עם סך הצפיות הכולל הגבוה ביותר - למעלה מ-3 מיליון צפיות, מה שמחזק את העובדה שהקו ההומוריסטי של אדיר מילר והעובדה שהוא מזוהה עם המותג - מצליחים לעורר עניין מתמשך אצל הצופים.

במקום החמישי והאחרון מתמקם מותג Castro Jeans שרתם לטובת הקמפיין שלו את הסנסציה הטלוויזיונית שהיא "הכלה מאיסטנבול". כוכב הסדרה המגלם את דמותו של מוראט בוראן מגיע לשוטט בעיר תל-אביב, ומי אם לא הפרזנטורית רותם סלע שובה את ליבו כשהיא לבושה קסטרו. הקמפיין זכה ללמעלה ממיליון צפיות והוא מהווה דובדבן אמיתי עבור מעריצי הסדרה - אבל ממש לא רק.

מדד הפרסומות של YouTube ו-ynet מבוסס על מדד עולמי של גוגל ו-YouTube, המדרג את הפרסומות הקריאייטיביות ביותר. המדד לוקח בחשבון שורה של קריטריונים, בהם מספר צפיות משוקלל, משך הצפייה ואחוז הצפיות האורגניות. המדד מתייחס רק פרסומות שעלו לאוויר בישראל.

בשיתוף YouTube

מצאתם טעות בכתבה? כתבו לנו