כשפרסומת לפופקורן שוברת את הרשת

בשיתוף YouTube

תוכן הוא המלך הבלתי מעורער של עולם השיווק והפרסום: בעולם דיגיטלי, כשההיצע כמעט אינסופי, חשוב אפילו יותר להצליח לייצר תוכן רלוונטי, מהודק וקולע עבור קהל היעד. המגמה הזו מתחזקת כשעוד ועוד מותגים ישראלים בונים עצמם כיצרני תוכן, ומציעים מגוון של סדרות לכל הגילאים והאוכלוסיות - החל מבני נוער, דרך אמהות חדשות ועד לחובבי וחובבות איפור. הקו המנחה הוא הבנה ופילוח נכון של קהלי היעד, והתאמת תכני הסדרה והדמויות לאותם קהלים.

את ההבנה הזו אפשר לראות בבירור במדד הפרסומות של YouTube ו-ynet לחודש אוגוסט - חודש לוהט במיוחד בענף, הודות לחופש הגדול. לכן, את המקום הראשון במדד החודשי - פרסומת למותג הפופקורן "הוטפופ" של ליימן שליסל, תפס מהלך שהותאם לבני נוער שנשארים ערים עד השעות הקטנות של הלילה. אל המהלך גויסו כוכבי הרשת תום טרגר ואור פז, הידועים יותר כצמד "שוגר זאזא", שהסבירו איך אפשר לחמם פופקורן באמצע הלילה מבלי להעיר את כל הבית. המהלך הפך ויראלי ואף הגיע לרשימת הסרטונים החמים של יוטיוב.  

"נקודת הפתיחה של הקמפיין עסקה בשאלה איך לייצר בקרב בני נוער העדפה של פופקורן על פני חטיפים אחרים במהלך חופשת הקיץ", אמרה פנינה לזר, מנהלת המותג. "בשיתוף עם מקאן גיבשנו קמפיין שבבסיסו עמדה התובנה שבחופש הגדול, בני נוער נשארים ערים עד מאוחר ו'הוטפופ' מייצר רעש בגלל שהוא מחייב הכנה במיקרוגל, ולכן נתנו לקהל שלנו טיפים להכנה. במקרה הזה, הקהל שלנו נמצא בפלטפורמה ונהנה מצריכת תכנים מהסוג הזה, ולכן בחרנו את כוכבי הרשת שיובילו את הקמפיין".

למקום השני במדד החודשי התברג לו עוד להיט-קליט של סוויסה ומישה פיל, עבור מקדונלד'ס ישראל ומגה ביג אירופה שלהם. על רקע התקופה הכי עמוסה בנתב"ג בשנה, רק טבעי להתנחם במהלך שמביא את הבירות האירופאיות לישראל. מדובר בקמפיין עם מספר הצפיות הכולל הגבוה ביותר החודש (יותר מ-4 מיליון), ואכן - במדדים האחרונים קשה למצוא טבלה שאין בה נוכחות של הקמפיין.

במקום הרביעי - נורופן לילדים, שיצרו מהלך שהולך עד הסוף עם הבנת החשיבות של תוכן מקורי ורלוונטי לקהל היעד. בסדרת רשת ששואבת השראה מ"מחוברים", לירן כוהנר עוסקת בהורות ובאמהות בגובה העיניים, וגם מספקת טעימה מהחיים הנוצצים שלה. כל פרק עוסק בנושא מזווית קצת אחרת, והכוח של המהלך הוא בשלם שגדול מסך חלקיו.

את המודד החודשי סוגר מהלך של רשת סופר פארם, עם עונה שנייה ל-YNG TV, מעין טוק-שואו לבני נוער שמוגש על ידי כוכבי רשת. כל פרק עוסק בדיוק במה שמעסיק את הצעירים - מה לקנות מתנה לחברה? ואיך באמת נראה דייט מוצלח? מדובר במהלך שמצליח להנגיש את הרשת ולהפוך אותה לאטרקטיבית גם עבור בני נוער וצעירים, ובעוד דוגמה נפלאה לחשיבות של תוכן מקורי.

מדד הפרסומות של יוטיוב ו-ynet מבוסס על מדד עולמי של גוגל ויוטיוב, שמשקלל מספר קריטריונים, כדי לקבוע מהן הפרסומות הקריאייטיביות ביותר. הדירוג כולל רק את הפרסומות שעלו לאוויר בישראל ובין הקריטריונים שנלקחים בחשבון - מספר הצפיות המשוקלל, משך הזמן מהסרט בו אנשים צפו ואחוז הצפיות האורגניות.

בשיתוף YouTube