חנויות H&M HOME ייפתחו מחר בשני קניוני עזריאלי
רשת הבת תפתח בקונספט של חנות בתוך חנות לראשונה בישראל. הפריטים של המותג מעוצבים לפי טרנדים שכיחים בהלבשת הבית. אין פה בשורת מחיר - המחירים נוחים, אך לא תמיד זולים יותר מרשתות מקבילות, והמחירים בחו"ל נמוכים יותר. החנויות נפתחות מחר, אבל ערכנו סיור ראשוני היום. צפו
H&M HOME בישראל: זכיינית H&M בישראל, מאץ' ריטייל, תפתח מחר (ה') חנויות ראשונות למותג H&M HOME, בפורמט של חנות בתוך חנות, בקניוני עזריאלי תל אביב (10:00 בבוקר) וראשונים (18:00 בערב). החנויות משתרעת על פני 300 מ"ר, כך ששטח החנויות (כולל הלבשת נשים, גברים, ילדים ותינוקות) הורחב ל-3,000 מ"ר ו-2,000 מ"ר בהתאמה.
המותג H&M HOME הושק לראשונה בשבדיה ב-2009 וכולל פריטים לעיצוב והלבשת הבית וכן פריטי טקסטיל ודקורציה לסלון, חדרי שינה, אמבטיה, מטבח וחדרי ילדים. מדובר בעיקר באביזרים ולא בפריטי ריהוט למשל.
הפריטים מעוצבים בסגנון טרנדי, אך לא מאוד מקורי. כך למשל, המותג מסמן וי על אננסים (כוסות, מתקנים לנרות), פירות נוספים (מפיות בננה, מגבת אבטיח), פלמינגו (מתלה לילדות), צומצום (בובות בצורת גליל), זהב (מגוון פריטים מוזהבים כולל צלחת אננס מוזהבת – שני טרנדים במכה אחת), ג'ונגל טרופי (מצעים), פריטים מעץ, סלסילות גריד מתכת, סלים קלועים והטרנד הטיפוגרפי (למשל תחתיות לסירים עם שמות ערי בירה אופנתיות. בזהב).
אצל המתחרים יש מחירים יותר טובים, לפעמים
המחירים השכיחים בחנות נעים בין 50 ל-100 שקל, אך ניתן למצוא בה גם נרות ב-4.90 שקלים, כריות נוי ב-24.90 שקל (עם שלל כיסויים), סט מצעים זוגי ב-159 שקל ומצעי פשתן זוגיים ב-549 שקל. אלה מחירים לא גבוהים, אך ניתן למצוא פריטים ברוח דומה ברשתות אחרות – במחירים דומים או נמוכים יותר.
למשל – ארגז עץ שנמכר ברשת ב-129 שקל ניתן למצוא לו תחליף בגולף אנד קו - בכרבע מחיר. קרש חיתוך מעוצב ניתן למצוא בפוקס הום ובגולף אנד קו במחירים מעט גבוהים יותר אך באיקאה יש קרשי חיתוך מעוצבים בטווח רחב של מחירים, החל מ-19 שקל.
מגבת עגולה בדמות אבטיח נמכרת ברשת ב-99 שקל. בעדיקה מכרו לפני שנתיים מגבת דומה ב-89 שקל ובעלי אקספרס נמכרת מגבתדומה ב-9-5 דולר.
בנוסף, מחירי H&M HOME בישראל לעיתים קרובות גבוהים יותר ממחירי מדינות אחרות בעולם בעד 50%. לשם השוואה, מראה קטנה עגולה דמויית שמש (Round mirror) תעלה בישראל 89.90 שקל, בגרמניה: 59.68 שקל, בארה"ב - 67.39 שקל ובבריטניה: 60.7 שקל. כלומר גם כאן ישראל יקרה יותר. באוסטרליה לא מצאנו מראה זהה בגודל זה אבל מראה זהה בגודל גדול יותר, שתעלה בארץ 159 שקל, נמכרת באוסטרליה 115.23 שקל - כלומר באוסטרליה זול יותר.
המתחרים הגיבו אבל השוק מחכה לזארה הום
המתחרים המקומיים הגיבו לפתיחת הסניף של H&M HOME: גולף אנד קו השיקה השבוע אתר אינטרנט מכירתי עם הנחות של 25%. בפוקס מציעים 50% הנחה על הפריט השני.
תחום הלבשת הבית נמצא בפריחה וישראלים קונים פריטי עיצוב ברשתות כמו ביתילי אבל גם במשביר, ב-H&O, נקסט (אתר האופנה הבריטי) וברשת הזולה מקס סטוק. כלומר, לכל הרשתות האלה יש עבודה ונראה שיש מקום בשוק גם ל-H&M. אחת המתחרות המסקרנות תיכנס לזירה הישראלית באפריל: זארה הום (ZARA HOME), מותג הלבשת הבית של מותג האופנה זארה. זארה הום פונה לכאורה לקהל יעד אחר, שכן מחיריה גבוהים ממחירי H&M והיא מציעה לא רק אביזרים, אלא גם שולחנות קפה, שרפרפים ומנורות.
כך זה נראה
מנכ"ל H&M ישראל גלעד קרונר, אמר ל-ynet שעדיין לא ידוע כמה חנויות ייפתחו בישראל. "כרגע נפתחות שתי חנויות ואין בתכנון חנויות נוספות".
אתה חושש מזארה הום?
"אני מסתכל על מה שאנחנו עושים ואני חושב שאנחנו עושים את הדברים בצורה הכי טובה שאנחנו יכולים".
כל כמה זמן הקולקציות יתחלפו?
"כמו באופנה יש שתי קולקציות עיקריות אבל הפריטים יתחלפו כל הזמן".
ראיתי שיש מחירים נמוכים יותר ב-H&M home בחו"ל
"חלק מהענין זה המטבע. חלק זה השינוע. סך הכל אנחנו במקום טוב באמצע. יש מדינות שיותר זול בהן בגלל המיסוי, בגלל הלוגיסטיקה. להביא דברים משבדיה לארה"ב, יותר זול מלייבא דברים משבדיה לישראל למשל".
צפו בראיון עם מנכ"ל H&M, גלעד קרונר:
לפנייה לכתב/ת 
