החברים הכי טובים של האישה? הטייס לשעבר שמבקש להנגיש יהלומים וזהב
בני קרייתי, טייס ואל"מ במיל' ולשעבר ראש עיריית טבריה, ודנה ריבס, יצרנית תכשיטים וגמולוגית, פתחו את המותג "אקס פקטורי" שמציע תכשיטי זהב ויהלומים במחיר התחלתי של 200 שקל. רק צריך לקחת בחשבון שממש לא מדובר בתכשיטי יוקרה - משקל הזהב נמוך ואיכות היהלום בינונית
"יהלומים הם חבריה הטובים של האישה" שרה מזמן מרלין מונרו, אבל אין זה חדש שהתכשיט הנכסף הזה אינו נגיש לכלל הציבור. מותג תכשיטים, שהושק בשבוע האחרון, מנסה לשנות את המצב הזה - ומציע תכשיטי זהב ויהלומים במחירים שאמורים להתאים לכל כיס: החל מ-200 שקל ועד 1,200 שקל בלבד, כולל תעודה גמולוגית המעידה על טיב היהלום. רק צריך לקחת בחשבון שלא כל הנוצץ זהב, או ליתר דיוק: את מה שזול לא תמיד אפשר ממש לראות.
הפתעה: הפרזנטור החדש של קסטרו - מוראט בוראן מ"הכלה מאיסטנבול"
פרסומות הסופרבול 2019: כבר לא כל כך סקסיסטיות
לקוחות מועדון הכושר Rox גילו להפתעתן: הפרדה בין גברים לנשים
מי שעומד מאחורי המיזם אלה איש העסקים בני קרייתי, טייס ואל"מ במיל' שהיה בשבי הסורי וכיהן כראש עיריית טבריה עד שנת 2003, ורעייתו מזה שש שנים דנה ריבס, גמולוגית במקצועה ויצרנית תכשיטים, החברה בבורסת היהלומים ברמת גן. ריבס, ילידת ליטא, מחזיקה במפעל ובחנויות תכשיטים במדינת הולדתה, שאותן לא מעט ישראלים נוהגים לפקוד כשהם מגיעים למזרח אירופה. מדובר בעסק משפחתי: את החברה, הנקראת EX FACTORY (אקס פקטורי), מנהל בנה של ריבס, אלון.
>> לסיפורים הכי חמים במדור כלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
אף שמדובר במותג שאמור לפנות לקהל הרחב, החנות הראשונה שלו הושקה דווקא ברחוב סוקולוב ברמת השרון - העיר שעל פי הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה (הלמ"ס) מחזיקה במדד החברתי-כלכלי מהגבוהים ביותר במדינה (9 מתוך 10). לטובת הלקוחות, התכשיטים מוצגים בארונות תצוגה לפי קטגוריות מחיר: 200 שקל, 300 שקל וכו'. קרייתי וריבס העמידו יעד שאפתני למדי: פתיחה של 28 סניפים תוך שלוש שנים בלבד.
רחוקים מלהיות תכשיטי יוקרה
התכשיטים עשויים מזהב 14 קראט ויהלומים ורחוקים מלהיות תכשיטי יוקרה: המחיר הנמוך מכתיב תכשיטים עדינים בעיצוב מודרני שמשקלם בזהב נמוך. כך, לדוגמא, קולקציית הצמידים האופנתיים של המותג מורכבת משרוך קשירה, שבמרכזו אייטם מזהב בדמוי לב או בעיצוב אחר.
גם היהלומים המשובצים קטנים בדרגת ניקיון ואיכות בינונית: ניקיון מדרגה S 1 וצבע מדרגה GH. אפקט היהלומים מושג בזכות שיבוץ של מקבץ של יהלומים קטנטנים - והם מצליחים לתת את אפקט "הוואו". אבל האבן הגדולה ביותר בקולקציה היא בגודל 28 נקודות בלבד (קראט מורכב מ-100 נקודות). היא משובצת בתכשיט ברמת מחיר בגובה 1,200 שקל. לשם השוואה, מחיר ממוצע של יהלום בחנות סטנדרטית מטפס לכמה אלפי שקלים ויכול להגיע עד ל-10,000 דולר - תלוי בדרגת הניקיון והצבע.
הקהל הבוגר רוכש תכשיטים יקרים, הקהל הצעיר רוכש תכשיטי אופנה זולים משלל חומרים. יהלומים לא מדברים אליו - אז למי אתם מכוונים?
קרייתי: "כל התכשיטים שלנו מגיעים באריזת מתנה יוקרתית - פאוץ' קטיפה שבו התכשיט עטוף בנייר משי כסוף. קונים אצלנו הרבה מתנות, למשל, תליון של חמסה משובצת יהלום; עגילים לילדות קטנות, שלראשונה מנקבים להם חורים באוזן וחייבים מזהב כדי שהמקום לא יזדהם. מה יותר מרשים מצעיר שרוכש לחברה שלו תכשיט מזהב ליום הולדת או לאירוע. בניגוד לתכשיטים אופנתיים שעשוים מחומרים פשוטים, אנחנו אופנתיים - אבל עם ערך מוסף. תכשיט זהב לא זורקים אחרי עונה - הוא תמיד שומר על ערכו".
אתה טייס במיל', ראש עיר לשעבר, עסקת בנדל"ן. למה תכשיטים?
"יש לי פעילות ענפה בתחום הפילנתרופיה והנושא החברתי מעניין אותי. אנחנו רשת שמנגישה תכשיטים מזהב ויהלומים גם לאוכלוסייה שלא משופעת בכסף".
האם תפעלו באמצעות זכיינים?
"כן. המודל הוא שהקולקציה היא בבעלותנו - והזכיין לא נדרש להשקיע ברכישתה. כך נוכל לשלוט טוב יותר בהיצע ובמגוון בחנויות. הזכיין נדרש רק להשקיע בחנות - מדובר בחנויות קטנות קלות לתפעול ובתנאי שיהיו בדמי שכירות נמוכים".
לפנייה לכתב/ת 
