מותג הקוסמטיקה CeraVe מגיע לישראל - ומה עם המחירים?
עד כה ישראלים יכלו לקנות את המותג האמריקני שמתאים לעור יבש רק בחו"ל או אונליין מחו"ל. עם זאת, לארץ יגיעו 19 מוצרים בלבד מתוך מגוון של יותר מ-40. המחירים: גבוהים ב-15% לעומת ארה"ב, אך בהזמנה אונליין הפער לעתים מתבטל בגלל דמי משלוח
מותגי האיפור שחייבים להגיע לישראל
מלחמת הפארמים ועליית מותגי הטיפוח: האם הצרכנים מרוויחים מזה?
מותג הטיפוח הקוריאני טונימולי מגיע השבוע לישראל
>> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
מדובר במותג דרמוקוסמטיקה שלישי שלוריאל מוסיפה לפורטפוליו שלה. לוריאל מחזיקה גם במותגים וישי ולה רוש פוזה. מוצרי CeraVe מתאימים לעור היבש ביותר, אך לא לפתולוגיות של העור כמו לה רוש פוזה, שגם הוא מתאים בין היתר לעור יבש. גם וישי הוא מותג שמתאים לעור רגיש, אך הוא משווק כמותג טיפוח ואנטי אייג'ינג.
"זה מותג הטיפוח עם הכי הרבה ביקורות חיוביות באמזון", טוען מנהל חטיבת הדרמוקוסמטיקה של לוריאל ישראל, אילן נפתלי.
המוצרים יימכרו בבתי מרקחת, רשתות הפארם וגם בקופות החולים מכבי ובמאוחדת. הם יתחרו במותגים כמו אוון, יולקטין, פלקסיטול, לקטופיל, סבוקלם, ד"ר עור, אדרמה.
בינתיים בלי מוצרים לתינוקות
בארץ יימכרו רק 19 מוצרים מתוך למעלה מ-40 מוצרים של המותג. למשל, לא יימכרו פה מוצרים לתינוקות בינתיים. המחירים נעים מ-34.90 שקל לקרם ידיים 88 מ"ל ועד 115 שקל לקרם גוף במשקל 353 גרם. המוצר היקר ביותר למ"ל הוא קרם עיניים משקם שיימכר ב-74.90 שקל לאריזת 14 מ"ל.
לדברי נפתלי, מחירי המותג בארץ גבוהים ב-15% ממחירי ארה"ב, שיפור בהשוואה לפער של 25% ומעלה לעומת מחירי מוצרי לה רוש פוזה באירופה.
ישראלים יכולים לקנות את מוצרי CeraVe שנמכרים באתרי קוסמטיקה שמפעילים משלוחים לארץ, כולל אייהרב. כך למשל, אתר האינטרנט sweetcare מוכר קרם עיניים משקם ב-43.44 שקל פלוס כארבעה שקלים דמי משלוח. בעוד שבארץ הוא יימכר ב-74.90 שקל, פער של כ-60%. קרם גוף לעור יבש עד יבש מאוד 353 מ"ל יימכר בארץ ב-115 שקל ובאייהרב הוא נמכר בכ-74 שקל.
למרות שבאייהרב מוכרים לרוב מוצרים שונים או בגדלים שונים מאלה שיימכרו בישראל, נראה שמחירי אייהרב של המותג נמוכים ממחירי ישראל, אבל אם כוללים דמי משלוח של כ-40 שקל, המחירים הופכים דומים למחירי הארץ, למרות שניתן להוריד את דמי המשלוח באתר בזכות הוספת מוצרים ולקוח חוזר.
יחד עם זאת, לא כל המוצרים יקרים יותר בישראל לעומת מחיריהם אונליין: קרם רגליים לעור יבש במיוחד מחוספס וגבשושי 88 מ"ל יימכר בארץ ב-44.90 שקל ומצאנו אותו במחירים דומים אונליין.
שוק הדרמוקוסמטיקה בישראל הוערך ב-2018 ב-200 מיליון שקל, גידול של 8% לעומת 2017. הוא מהווה 11% מכלל שוק הביוטי שמוערך ב-4 מיליארד שקל במונחי מחירו צרכן, כולל מע"מ.
לפנייה לכתב/ת 
