הקטלוג החדש של איקאה - לא כל כך מחדש
הרשת תחל לשווק את קטלוג 2020 בישראל, כשהנושא הפעם הוא שינה. הקטלוג מציג יותר פריטים ותיקים מחדשים וכרגיל יש בו מגוון השראות לעיצוב הבית, אבל הוא דומה מדי לקטלוגים הקודמים של איקאה. מה חדש, מה התייקר, ומתי החברה תמכור רשמית אונליין?
רשת הרהיטים האהובה על ישראלים פרסמה היום (ג') את קטלוג איקאה 2020, אותו החלה לחלק ללקוחות. הקטלוג כבר פורסם במדינות אחרות בעולם, כך למשל בארה"ב הוא כבר יצא בסוף יולי.
בשער הקטלוג מופיעה אישה שישנה במיטה עם ציפה וציפיות פרקל לבנות בעלות סיומת אפורה, מראה שמסמן את נושא הקטלוג: שינה.
>> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
איקאה תמכור לכם את הספה מהסימפסונס
סייל הקיץ באיקאה: הנחות ענק על פריטים שלרוב לא נמכרים
איקאה פתחה חנות בתל אביב - למטבחים בלבד
למרות זאת, הקטלוג נראה כמו כל קטלוג איקאה, אמנם עם דגש על פריטי שינה (כמו כרית ארגונומית חדשה ומזרנים), אבל ללא חידושים בולטים. לכאורה אותו פורמט של מגזין עיצוב (בשינויים קלים): אותם חדרים מעוצבים ואותם דיירים מרוצים ונינוחים בעלי מולטי רקעים.
אין כמעט פריטים חדשים בקטלוג, רובם ותיקים ומוכרים, והקטלוג מספק פתרונות עיצוב חדשים עבורם ומהווה בעיקר השראה עיצובית ופחות מיידע לקוחות מה חדש בחנות.
החידוש: שת"פ עם מעצבי פנים ופרסומת עם הומור עצמי
החידוש העיקרי בקטלוג הוא שמוצג בו בית בשישה עיצובים שונים, כשאת הבית השישי עיצבו עבור איקאה מעצבי פנים מרחבי העולם בחמש גרסאות שונות. כל שוק בחר בבית אחר שיופיע בקטלוג שלו. בישראל נבחר העיצוב של מעצב מספרד.
כרגיל, הקטלוג מלא בממרות חוכמה. הרשת, שלוקחת את הקטלוג שלה מאוד ברצינות, עם עצות לחיים טובים יותר ("שינה טובה יותר תשפר לחלוטין את חייכם. ואתם יכולים להפוך את זה למציאות בביתכם, עוד הלילה"), שחררה דווקא באיחוד האמירויות פרסומת שקצת צוחקת על חוכמות איקאה שכאלה. בפרסומת, בחור בשם עלי מקבל את קטלוג איקאה והופך לגורו שמייעץ לאנשים לפי חכמת הקטלוג, המכונה "הספר שישנה את החיים שלך". החיים שלך עם הילדים הם בלגן? הפתרון הוא עמוד 48 (מציג חדר ילדים עמוס אך מתוקתק). ומה התשובה לחיים, ליקום וכל השאר? עמוד 42, כמובן.
ואיך המחירים? הפריטים החדשים שמוצגים בקטלוג, נחלקים לפריטי איקאה קלאסיים כמו עוד ארונות לבנים ותיבות אחסון מקנבס, לטרנדיים כמו פריטים מרטאן וציפיות דגרדה ועד לעיצובי איקאה מקוריים, כמו מנורת לד בצורת עיפרון.
דוגמאות למחירי הפריטים החדשים: כורסת רטאן Buskbo תימכר ב-690 שקל ועגלת שולחן עם אחסון בשם LUBBAN, העשויה מרטאן ופלדה בגימור שחור מוצעת ב-395 שקל. מנורת שולחן לד PELARBOJ בצורת עיפרון, תימכר ב-125 שקל במספר צבעים; שידת פלדה בת ארבע מגירות בגימור אדום NIKKEBY, תוצע ב-495 שקל ומדף לקיר עם אחסון SVENSHULT יימכר ב-145 שקל. יש גם פריטים עם מחירים משתלמים יותר כמו: מיטת עץ מלא NEIDEN ב-495 שקל בלבד וארון בגדים לבן GODISHUS לילדים ב-450 שקל (גובה 178 ס"מ, רוחב 60 ס"מ, עומק 51 ס"מ) מטבח משחק חדש לילדים נמכר ב-295 שקל.
מה התייקר ומה הוזל
כמדי שנה איקאה מדגישה בקטלוג מוצרים שמחיריהם ירדו בסימון מחיר צהוב שמסמן הוזלה (אם כי החברה אף פעם לא מציגה בקטלוג את המחיר הקודם). הנה כמה דוגמאות לירידות מחירים (שיכנסו לתוקף ב-2 בספטמבר): מחיר מיטת ASKVOLL לבנה במידות 140 על 200 ס"מ ירד מ-695 שקל ל-595 שקל, הוזלה של 14%, מחיר עגלת מטבח פלדה GRUNDTAL ירד מ-245 שקל ל-195 שקל, הוזלה של 20%. כיסא ODGER שחור ירד מ-395 שקל ל-345 שקל, הוזלה של 13%.
איקאה לא מציינת העלאות מחיר בקטלוג אבל יש גם כאלה, כמדי שנה. בספטמבר, מחיר כורסא שחורה NOLMYRA יעלה מ-175 שקל ל-195 שקל, התייקרות של 11%; מחיר שידת שלוש מגירות לבנה HEMNES יעלה מ-750 שקל ל-795 שקל, התייקרות של 6%, ומחיר כיסא לבן IDOLF יעלה מ-275 שקל ל-295 שקל, התייקרות של 7%.
"התקלות באיקאה מקבלות תהודה גבוהה"
מנכ"ל איקאה, שוקי קובלנץ, אמר ל-ynet ש"רוב השינוי במחירים הוא כתוצאה משינויי מחירים שאנחנו מקבלים (מאיקאה העולמית מ.ק) עם דגשים מסוימים. למשל, כל נושא הספות קיבל דגש השנה - מרבית הספות הוזלו. המחירים מושפעים מאירועים במדינות המקור ועלות הייצור".
כרגע חברת המשלוחים שלכם מאפשרת קנייה אונליין באיקאה, אבל עם דמי משלוח גבוהים 250 שקל. מתי אתם תמכרו אונליין?
"250 שקל בתחום הרהיטים זה לא מחיר גבוה. כרגע אנחנו מצויים בהתרחבות נוספת, בונים את חנות אשתאול. אנחנו מתכננים בניית חנות מרכז נוספת בפתח תקווה, כך שכרגע בחרנו להתרחב פיזית ולא באונליין. כשנסיים את ההתרחבות הפיזית, נקדיש את משאבי החברה גם לאי קומרס".
יש טענות לתקלות בהובלות ובהרכבות של איקאה.
"אני מכיר את הטענות. אנחנו עוקבים אחרי זה ברמה היומית. איקאה פשוט מקבלת תהודה גבוהה יותר, אבל יחסית להיקף הפעילות שלנו, אנחנו לא חריגים ואפילו נמוכים יותר מהממוצע בשוק".
לפנייה לכתב/ת 
