התחרות בנישת תחליפי הבשר פגעה בצמיחת מקדונלד'ס
ענקית ההמבורגרים רשמה צמיחה של 4.8% בסניפים בארה"ב ופספסה את התחזיות לצמיחה של 5.2%. להיחלשות במכירות תרמו גם העלאות מחירים וביטולי מבצעים. המנכ"ל: "השוק תחרותי ואנו נלחמים על הנתח שלנו"
הצמיחה במכירות מקדונלד'ס החמיצה את התחזיות ברבעון השלישי של השנה - מה שעשוי להצביע על כך שהתחרות הסוערת בנישת ארוחות הבוקר ותחליפי הבשר הכבידה על רשת המזון המהיר. להיחלשות תרמו גם ביטולים של מבצעי קידום מכירות ועליות מחירי מנות.
>> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
שלטי מחאה מחוץ לסניפי מקדונלד'ס בת"א: "מחרימה חלקים מישראל"
הפרסומות של מקדונלדס וברגר קינג בסעודיה: "תומכים ביורש העצר"
ממציא ה"ביג-מק" הלך לעולמו בגיל 98
מקדונלד'ס דיווחה על צמיחה של 4.8% בסניפים בארה"ב הפתוחים 13 חודשים לפחות, זאת לעומת תחזיות אנליסטים שעמדו על כ-5.2% - כך לפי דיווח של רשת CNN. השוק האמריקני אחראי על למעלה משליש מהכנסותיה של הרשת.
בסניפים הבינלאומיים התוצאות היו טובות יותר, עם צמיחה של 5.9% במכירות - נתון גבוה מתחזיות אנליסטים. על מנת לשפר את נתוני הצמיחה, מקדונלד'ס הוסיפה תפריטים דיגיטליים בסניפים והרחיבה את המנות בתפריטי המשלוחים. זאת, נוסף על השקעה בבינה מלאכותית בסניפי המק'דרייב (סניפים שבהם ניתן לקנות מזון מהרכב).
בה בעת, ברבעון השלישי נרשמה עלייה במכירת ארוחות בוקר. "המצב מעודד", ציין המנכ"ל סטיב איסטרבוק, "השוק תחרותי, בין שמדובר בארוחת הבוקר ובין שמדובר בשאר היום, ואנחנו נלחמים על הנתח שלנו".
המתחרה וונדי'ס מתכננת להשיק בשנה הבאה תפריט ארוחות בוקר, ובשוק תחליפי הבשר התחרות ערה גם כן: בורגר קינג משווקת בארה"ב את האימפוסיבל וופר, ודנקין דונאטס השיקה כריך ארוחת בוקר עם תחליף הבשר של ביונד מיט.
מקדונלד'ס עצמה השיקה את מוצרי ביונד מיט בקנדה בחודש שעבר, ומציעה פריטים צמחוניים באירופה. על פי המנכ"ל איסטרבוק, בכוונתה להכניס את תחליף הבשר הצמחי גם לארה"ב. "יש כמה גורמים חשובים שאנחנו לומדים כעת בקצב מהיר, כך שיש למה לצפות", אמר.
לפנייה לכתב/ת 
