למה H&M יקרה כאן בעשרות אחוזים לעומת אירופה?
קולקציה חדשה של החברה לילדים חושפת את מה שהרבה הורים כבר יודעים: יש פערים של עשרות אחוזים בין קולקציית הילדים בארץ לעומת אותם פריטים בדיוק בבריטניה, ארה"ב וצרפת. המחיר של סריג בישראל גבוה ב-63% לעומת בריטניה ומעיל נמכר בארץ ב-70% יותר. תחסכו עשרות שקלים על בגדי ילדים של המותג אם תקנו אותם בחו"ל
עד כמה H&M ילדים יותר יקר בישראל לעומת חו"ל? קולקציית קפסולה שהשיק המותג לאחרונה עם המותג kalzuki, מציגה פערים גדולים של עשרות אחוזים.
לידיעת אסוס ואמזון, H&M לא מוכנה להיכנע לאינטרנט
המשנה למנכ"ל קסטרו: "לא היינו מספיק טובים: במחיר, בטרנדיות ובזמן התגובה"
פריימרק מבטיחה ללקוחות: לא נעלה מחירים למרות הברקזיט
>> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
אם לילדים נתקלה בסריג עם הדפס טיגריס שנמכר ב-H&M בישראל ב-59.90 שקל. מדובר בשיתוף פעולה עם המותג kalzuki, אך מדובר במחיר רגיל לרשת בישראל. כיוון שאחיותיה נופשות בימים אלה בלונדון, החליטה לבדוק מה המחירים בממלכה המאוחדת, אולי הן ירכשו אותו עבורה. היא נדהמה לגלות שהסריג הנאה נמכר בבריטניה ב-23.3 שקל פחות. מחירו שם 7.99 ליש"ט בלבד - 36.6 שקלים, פער של 63%. לעיתים בשל תנודות הליש"ט המחיר שלה יורד ל-36.4 שקל.
אולי בריטניה זולה במיוחד בימים אלה? יתכן, אך בדקנו את המחיר של הפריט גם בצרפת, וגילינו ששם הוא נמכר ב-9.99 אירו: 39.4 שקל, פער של 52% לעומת H&M ישראל. בארה"ב: הסריג עולה 12.99 דולר, כלומר 45.9 שקל (מחירי אונליין, לא כולל מע"מ מקומי) - פער של 30%.
כשהמשכנו את הבדיקה הופתענו לגלות פערים גדולים עוד יותר. חולצת ג'רזי עם הדפסים של דינוזאורים נמכרת ב-H&M בארץ ב-59.90 שקל, לעומת בריטניה, שם נמכרת החולצה ב-36.6 שקל בלבד וכך גם חולצת ג'רזי כתומה עם ציור של דב. בצרפת נמכרות החולצות ב-9.99 אירו - 39.4 שקל, פער של 52%, ובארה"ב נמכרות החולצות ב-9.99 דולר בלבד: 35.3 שקל, פער של קרוב ל-70%.
מעיל עם הדפסי פרפרים נמכר ב-H&M ישראל ב-159 שקל. בבריטניה הוא עולה 19.99 ליש"ט - 91.6 שקל, פער של 73%. כלומר, תחסכו 67.4 שקל אם תקנו אותו בבריטניה. בצרפת הוא עולה 29.9 אירו: 117.87 שקל - חיסכון של 41 שקל לעמת ישראל ופער של 35%. בארה"ב הוא נמכר ב-34.99 דולר - 123.8 שקל, הבדל של 35 שקלים לעומת ישראל, פער של 28%.
מכנסיים ירוקים עם הדפס טיגריס נמכרים בארץ ב-89.90 שקל. בבריטניה הפריט נמכר ב-12.99 ליש"ט - 59.5 שקל, הבדל של 30 שקל ופער של 51%. בארה"ב הם מתומחרים ב-19.99 דולר - 70.7 שקל, הבדל של 19 שקל ופער של 27%. בצרפת מחירם 17.99 אירו - 70.92 שקל, פער של כ-18 שקל ושל כ-27%.
וגם סווטשירט ורוד עם פאייטים וציור שועל יקר יותר ב-H&M ישראל. הוא נמכר בארץ ב-69.90 שקל, כאשר בבריטניה הוא מתומחר ב-9.99 ליש"ט: 45.7 שקל, פער של 52.9%. כלומר, אם תקנו בבריטניה תחסכו 22.4 שקל. בצרפת הוא נמכר ב-14.99 אירו, כלומר 59 שקל, פער של 18% והבדל של 10.9 שקל. בארה"ב אותו מוצר נמכר ב-14.99 דולר - 53 שקל, פער של 31% וחיסכון של 16.9 שקל.
בדיקות מחירים בנורבגיה ודנמרק העלו מחירים דומים למחירי אירופה.
היתכן שמדובר פשוט בקולקציה אחת עם פערים כל כך גדולים? התשובה היא לא ולא. מחירי בגדי הילדים של H&M בישראל בדרך כלל גבוהים יותר ממחירי בריטניה, אירופה וארה"ב.
כך לדוגמא, בדקנו את מחירי שמלה שרוול ארוך עם חצאית טול אלזה לשבור את הקרח. השמלה עולה 89.90 שקל בארץ, ו-12.99 ליש"ט בבריטניה, כלומר 59.50 שקל, פער של 33% והבדל של 30 שקל. בארה"ב היא נמכרת ב-19.99 דולר - 70.7 שקל, פער של 27% והבדל של 19 שקל. בצרפת היא נמכרת ב-17.99 אירו, 70.9 שקל - פער של 27%.
שמלת עטלפים פאייטים אפורה נמכרת בארץ ב-129.90 שקל. בבריטניה היא נמכרת ב-17.99 ליש"ט, כלומר 82.4 שקל בלבד, פער של 57% לעומת ישראל. תחסכו 47.5 שקל אם תקנו את השמלה בבריטניה. ובצרפת מחירה 24.99 אירו - 98.5 שקל, כך שאם תקנו אותה שם תחסכו 31.4 שקל. פער של 31%. בארה"ב מחירה 29.99 דולר: 106 שקלים פער של 22% לעומת ישראל. כלומר תחסכו כ-24 שקלים.
בדקנו גם סווטשירט עם עטלפים של החברה, שנמכר בארץ ב-59.90 שקל. בבריטניה הוא נמכר ב-7.99, בצרפת ב-9.99 אירו ובארה"ב ב-9.99 דולר. כלומר, פערי מחיר של עד 70% לעומת ישראל.
מ-H&M נמסר בתגובה: "מדיניות המחירים של H&M דומה בכל השווקים, כאשר לעיתים יתכנו הבדלים הנובעים בעיקרם ממיסוי שונה במדינה, עלויות הובלה, תנודות בשער החליפין או מבצעים נקודתיים בשוק הספציפי. יחד עם זאת יש מקרים בהם הצרכן הישראלי נהנה ממחירים נמוכים יותר מאשר בשווקים האחרים. למשל, שמלת kalzuki שמחירה בארץ 89.90 שקל, נמכרת באירופה ב-97.1 שקל, בארה"ב ב-106.5 שקל".
מבדיקה עולה כי בבריטניה השמלה זולה יותר מאשר בישראל, וזה הפריט היחיד בקולקציה שזול יותר בישראל לעומת אירופה וארה"ב.
המחירים בכתבה לפי שערי המטבע:
ליש"ט: 4.5808 שקל
אירו: 3.9423 שקל
דולר: 3.5370 שקל
לפנייה לכתב/ת 
