לא רוצה לסיים כמו קודאק: זירוקס בוחנת את רכישת HP
הצעתה של זירוקס לרכוש את יצרנית המדפסות והמחשבים הוותיקה עשויה להיות בשורה ל-HP, שכבר שנים לא הציגה מוצר פורץ דרך. שווי השוק של זירוקס קטן בהרבה, אך היא מחזיקה בחוזי תחזוקה שמנים עם חברות מובילות בארה"ב
זירוקס העבירה השבוע הצעה בדירקטוריון שלה ובה נבחנה האפשרות שהיא תציע לרכוש את HP עבור סכום לא ברור. ההצעה הביאה לזינוק משולב במניות של שתי החברות באופן שלא נראה מזה זמן רב. עם זאת, עד כה לא נצפתה הצעה מצידה של זירוקס.
>> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
הרגע של קודאק חלף, נשארו הפטנטים
נגמר הסרט: חברת קודאק לפני פשיטת רגל
כך מפוטרי קודאק עובדים בשביל קודאק
יצרנית המדפסות והמחשבים הוותיקה HP היא חברה ששוויה עומד על כמעט פי 3.5 משוויה של זירוקס. זירוקס שווה 7.5־8 מיליארד דולר, לעומת HP ששווה 25־27 מיליארד דולר. היתרון של זירוקס הוא בערך המניה שלה, שנמצאת בעלייה מתמדת מאז הקיץ עת התרסקה לאחר פרסום הדו"חות של הרבעון הקודם.
HP עשויה להיחשב כמציאת השנה. מדובר בחברה שהמניה שלה מדשדשת ושאיבדה כ-10% מערכה השנה. עסקיה, שמבוססים על שוק ההדפסה הביתית, ספגו מכה בגלל המודל העסקי שלה. הרעיון הוא לייצר מדפסות במחיר הפסד ולמכור את הדיו במחיר גבוה. הרעיון הזה עבד מצוין עד שהחלו להופיע יצרניות דיו חליפי מסין ששברו את השוק. גם ההתמקדות בשוק המשרדי-ארגוני לא ממש מסייעת. ל-HP אין פעילות משרדית גדולה. רוב המכירות של מדפסות הדיו מיועדות לשוק הביתי או לחברות קטנות. זירוקס, לעומת זאת, ממוקדת כמעט לחלוטין בשוק הארגוני ושמה הולך לפניה מהבחינה הזו. רוב הכנסותיה, שהיו כ-10 מיליארד דולר בשנה שעברה, מגיעות מחוזי התחזוקה שהיא מתפעלת עבור חברות ענק. על פניו נראה שמדובר בשידוך מעולה.
אבל HP אינה ממש מציאה גדולה. מדובר בחברה שאיבדה מנכ''ל לאחרונה. המנכ''ל החדש החל בהליך התייעלות שישלח כ-9,000 מעובדיה (16%) הביתה. מהלך זה אמנם צפוי לחסוך לה כמיליארד דולר בשנה, אך לא ברור לאן היא הולכת משם. פעילות המחשבים שלה התרוממה מעט בשנה האחרונה, והיא נאבקת עם לנובו על הובלת יצרניות המחשבים העולמית, אך כבר שנים רבות שלא הצליחה להציג מוצר פורץ דרך. מכאן ברור למי הצעת רכישה תועיל יותר.
אולם זירוקס גם היא נמצאת במצב עדין: עסקי צילום המסמכים לא ימשיכו להניב רווחים כשהעולם יעבור לכלכלה דיגיטלית מלאה, והחברה עלולה לסיים את חייה כמו קודאק בשעתו. כעת נותר לראות אם החכה שהכינו בזירוקס תהיה מספיק חזקה כדי להחזיק ניסיון רכישה של חברה גדולה פי ארבעה או שמדובר בבלון ניסוי שמיועד רק לבדוק לאן הרוח נושבת.
לפנייה לכתב/ת 
