רצועת הלילה: תעשו לי גיא זהר בבקשה
מדוע דווקא תוכניות הלילה של ערוץ 10 מצליחות לשמור על יציבות בעוד המתחרות מערוץ 2 מתקשות להישאר באוויר? גורמים בתעשייה מציעים תשובות, מקידום אגרסיבי מדי ברשת וקשת ועד מחסור בתוכניות אקטואליה
רצועת הלילה היא אולי המקום היחיד בטלוויזיה שבו ידו של ערוץ 10 על העליונה מול הזכייניות רשת וקשת – תוכניות כמו "היום שהיה", "לילה כלכלי" ו"צינור לילה" צברו קהל משלהן והצליחו להשתרבב לסדר היום של הצופים. אצל המתחרות לא הצליחו תוכניות הלילה לשרוד עד כה, אך הן לא מפסיקות לנסות: לאחרונה עלתה בקשת התוכנית "חי בלילה" בהנחיית נדב בורנשטיין, ובקרוב תעלה לשידור ברשת תוכנית כלכלית חדשה בהנחיית שרון כידון שתשודר בשעות הערב המאוחרות. מדוע דווקא ברצועה הלילית מצליח ערוץ 10 לעבור את המתחרים? לגורמים בתעשייה יש כמה תשובות לשאלה הזו.
כתבות נוספות בערוץ הטלוויזיה:
"ליונית לוי יש עוד עשר שנים גג כמגישה"
כמה כסף שווה הגמר של "המירוץ למיליון"?
ילדים בטלוויזיה: כסף קטן, הזדמנות גדולה
"קידום לפריים טיים"
אם תשאלו את אנשי זכייניות ערוץ 2, הם לא יבינו מה הבעיה. הרי התוכניות שלהם שסוגרות את הלילה, מגיעות לנתונים של 22 אחוזי רייטינג – כאלה שערוץ 10 יכול רק לחלום עליהם - אפילו בפריים טיים. אבל הנתונים האלה מושגים בעיקר כשפצצות רייטינג כמו "האח הגדול" , "The Voice", "הכוכב הבא" ו"המירוץ למיליון" משודרות לפניהן. מה קורה כשאין כיסא נוח להישען עליו? גם התוכנית של יעקב אילון בכבודו ובעצמו מידרדרת לנתון חד ספרתי.
גורם בקשת התייחס להאשמות: "נכון שמבקשים לקדם תוכנית כזאת או אחרת, אבל אנחנו מחליטים מה מתאים ומה לא. אם לנדב בורנשטיין יש אפשרות לראיין בכל תוכנית את אסתי גינזבורג ואייל גולן, למה לא? הם אנשים שמביאים רייטינג".
חבר מערכת באחת מתוכניות הלילה של ערוץ 10 מסביר את ההבדל המשמעותי בין התוכניות של שני הערוצים: "אצלנו מחויבים רק למהדורה המרכזית, אנחנו לא מחויבים לערוץ. נכון שבערוץ 2 זה יותר בולט העניין של הקידום, לא רק תוכניות הלילה – כל התוכניות עובדות בקידום תוכניות הפריים טיים והצופה לא סובל את זה. לעומת זאת, דווקא בקשת נתנו ליעקב אילון חופש, וגם הוא ירד מהאוויר, אז לא בטוח שזו הסיבה המרכזית להצלחה של ערוץ 10 בתוכניות הלילה".
גורם בכיר בתעשיית הטלוויזיה מוסיף: "לא יהיה נכון להגיד שהתוכנית של יעקב אילון ירדה בגלל שהוא קידם הרבה את קשת, הוא דווקא לא עשה את זה בכלל. התוכנית של יעקב ירדה כי היא פשוט לא הצליחה. בערוץ 2 עדיין לא פיענחו מה נכון לשדר בשעות האלה".
העם רוצה אקטואליה
ואולי הפופולריות נובעת מכך שהקהל הישראלי הוא פריק של חדשות? "הציבור תמיד רוצה חדשות", אומרת מגישה לשעבר בתוכנית לילה, "אם אתה אורז אותה נכון - הוא ירצה ולא משנה באיזו שעה. מי שצופה ב-11 בלילה הם בדרך כלל אנשים שלא ראו את המהדורה המרכזית. תתמצת להם בצורה יפה ונעימה, והנה קיבלת צופים. בוא ניקח את תוכניות הבוקר – מתי הרייטינג הכי גבוה? כשיש מבזק חדשות".
"בערוץ 2", אומרת אשת טלוויזיה, "לצרכני החדשות אין מה לעשות אחרי השעה תשע בערב. יש רק מבזק אחד בחצות וגם הוא של חמש דקות, בערוץ 10 יש כל הזמן אקטואליה".
אלא שגם כשתוכניות הלילה של ערוץ 2 עסקו באקטואליה, הן כשלו: "נדבר על זה בבית" עם עמנואל רוזן של קשת, "מה קורה" של לינוי בר גפן, שדווקא דגדגה את ההצלחה אולם ירדה מהאוויר אחרי עזיבתה של המנחה, "אולפן הלילה" של תמר איש שלום והילה קורח.
"לדעתי התשובה הפשוטה היא ראשוניות", אומר איש טלוויזיה, "בזמן שרשת וקשת שידרו 'חברים' ו'סיינפלד' בלופים, ערוץ 10 ניצל את זה, והקים מותגים שמצליחים".
בחברת החדשות של ערוץ 2 כבר עובדים על פתרון שאולי יפגע מעט בערוץ 10: בימים אלה נמצאת בחיתוליה תוכנית לייט נייט חדשה שתשודר אחרי חצות. אמנם אין כוונה להתחרות בערוץ 10, לפחות לא מבחינת השעות, אולם תוכנית אקטואליה מבית חברת החדשות של ערוץ 2, שאמורה להיות משודרת חמש פעמים בשבוע, יכולה בהחלט לשנות את הרגלי הצפייה של קהל היעד ולהתחיל לפגוע ביציבות הרצועה הלילית של המתחרים.
מלחמת העתקות
סעיף נוסף במאבק שמתעורר על רצועת תוכניות הלילה הוא המקוריות. נראה כי לכל תוכנית לילית של ערוץ 10 קם מתחרה דומה בערוץ 2, בין שמדובר בתוכנית כלכלית שתנסה לנגוס בנתח של "לילה כלכלי", או במתחרה ל"צינור לילה", כמו "נקסטר" של דרור גלוברמן, שירדה אחרי זמן קצר.
"בתוכניות הלילה בערוץ 10 לא מנסים להיות כמו מישהו אחר", אומר בכיר בערוץ 10, "בקשת אמרו 'תעשו לי גיא זוהר'. אפילו ליעקב אילון אמרו את זה. אתם לא צריכים להעתיק, תעשו את הדברים שלכם. בהתחלה אמרו לנדב בורנשטיין תעשה לנו גיא פינס וגיא זהר ואחר כך קצת שרון גל".
גורם נוסף בערוץ מספר על ניסיונות שונות של זכייניות ערוץ 2 לפתות טאלנטים של ערוץ 10 לעבור אליהם. "כל הזמן מנסים לפנות לטאלנטים שלנו, יש פניות חוזרות ונשנות אלינו. נדב בורנשטיין הוא ההוכחה, בערוץ 10 בנו עליו וקשת לקחו אותו. גם את תמר איש שלום בזמנו עם אולפן הלילה".
גורמים בזכייניות ערוץ 2 דוחים את ההאשמות: "ערוץ 10 צריך להבין שהתוכניות האלה היו קיימות עוד לפניו, כש'לילה כלכלי' עלתה לשידור, אמרו שהיא מעתיקה את 'תוכנית חיסכון', כש'צינור לילה' עלתה לשידור, אמרו שהיא מעתיקה את 'לידיעת הגולשים' של דרור גולברמן".
גורם בקשת מוסיף כי "אנחנו מנצחים אותם עם 'חי בלילה' ועם שאר התוכניות ששודרו בעבר לא רק בגלל שאנחנו בערוץ 2".
גורם ברשת גם מסתייג מרעיון התחרות בין "לילה כלכלי" לתוכנית החדשה שעתידה לעלות, ומסביר: "הדמיון היחיד שיהיה הוא רק בז'אנר. לצורך העניין 'לילה כלכלי' מזוהה עם מנחה גבר, ואצלנו אישה מנחה".
