משבר פיננסי? יש עסקים שפורחים
חברות התרופות, יצרני הכספות, חברות להשבחת תוכנות ומשקיעים בחסר הם רק חלק מהגורמים במשק המצליחים להיבנות מהמשבר הגלובלי ולהציג כבר עכשיו עלייה ברווחים
המשבר הפיננסי בעולם מעורר חששות כבדים למיתון כבד שיגיע גם לישראל. אולם בעוד שבענפים רבים במשק חוששים מירידה בהכנסות וגלי פיטורים, במגזרים אחרים דווקא מצפים לשגשוג.
קמעונאות: עליית העשה זאת בעצמך
באופן טבעי שוק יורד משנה את הרגלי הצריכה של אנשים. בדומה לסקטורים אחרים, ההיסטוריה מלמדת כי החיסכון בא לידי ביטוי בנטייה של הצרכנים לשדרג את הקיים במקום לקנות חדש.
מחקר שערכה אוניברסיטת הרווארד בארה"ב לאחר המשבר הקודם הראה צמיחה עקבית בצריכת מוצרים בהרכבה עצמית גם בתקופת התפוצצות הבועה - מ־1995 ועד סוף 2003 צמחו בצורה עקבית ההוצאות לשיפוץ ושיפור הבית ב־52% ל־223 מיליארד דולר.
על פי ביקובסקי, הגידול כבר ניכר: "בשבועות האחרונים אנחנו רואים גידול של 17%-12% במכירות המחלקות הללו ואני צופה שזה יתייצב על גידול של 15%".
שוק אחר שזוכה לפריחה בימים אלה הוא זה של הכספות הביתיות. לדברי מיקי ברטל, בעל רשת שיווק ותיקה לכספות, בחודש האחרון יש זינוק של 20% במכירת כספות ביתיות - "אנשים מעדיפים את החסכונות שלהם בבית". מדובר בזינוק משמעותי לשוק שמגלגל בדרך כלל 20 מיליון שקל בשנה.
בריאות: מרוויחים מכאב הראש של המשקיעים
שוק התרופות מסתמן כאחד המרוויחים העיקריים מהמשבר. לדברי ניר קנטור, מנהל ענף תרופות בהתאחדות התעשיינים, התקופות שלפני החגים מאופיינות בדרך כלל באגירה של תרופות, ולכן היתה ציפייה כי בשבועות האחרונים תתמתן ההכנסה מתרופות. עם זאת, מגמת ירידה כזו לא נרשמה.
גורמים בשוק התרופות מעריכים כי המכירות יעלו ב־15%-10% אם יימשך המשבר הכלכלי, וכי מכירת תרופות פסיכיאטריות ותרופות הרגעה - ובמיוחד אלו המשווקות ללא מרשם - תגדל בשיעורים גדולים אף יותר. העלייה תקוזז במידה מסוימת על ידי ירידה קלה שצפויה במכירת תרופות למניעת כאב הנחשבות ל"מותרות" בימים של משבר כלכלי.
היי-טק: פרויקטים של השבחת תוכנות ירוויחו
המשבר הכלכלי ב־2001 היה בראש ובראשונה משבר של תעשיית ההיי-טק, ולא בכדי הוא ידוע בשם "התפוצצות הבועה". עם זאת, גם מקרב אנשי התוכנה היו כאלה שהצליחו להרוויח בתחילת שנות האלפיים ומרגישים גם היום שביכולתם להיבנות מהמשבר.
"כשהתפוצצה בועת ההייטק וכולם נכנסו להיסטריה, ההנהלות של החברות הגדולות החליטו לדחות פרויקטים אסטרטגיים בתחום התוכנה", אומר ארטל. "אך מכיוון שמערכת מחשוב היא הבסיס לכל ארגון, ההנהלות חיפשו פתרונות חלופיים ומצאו אותם בהשבחה של מערכות קיימות. זה כמה שבועות אנחנו מקבלים אינדיקציות על מגמה דומה שחוזרת על עצמה גם כעת, והצפי שלנו הוא לעלייה של 25% בהכנסות מפרויקטים של שדרוג והשבחה של מערכות מחשוב קיימות".
שוק ההון: בעלי תעודות החסר מרוצים
גם בשוק ההון היה מי שהסתכל על המסכים האדומים של הימים האחרונים ולבו התמלא בשמחה. החל מיוני 2005 פועלות בשוק הישראלי תעודות סל בחסר, תעודות שעוקבות באופן מלא אחר פעילות המדדים אך מניבות למשקיע יחס הפוך למה שעשה המדד הרלבנטי.
הרציונל שעומד מאחורי ההשקעה הוא פשוט: עד לפני שלוש שנים, אם משקיע העריך שהשוק עומד לרדת, האופציה היחידה שעמדה לו היא לצאת מהבורסה. היום מאפשרות התעודות להישאר במסלול השקעה שגם מאפשר לך להרוויח מהירידות.
לדברי ליאור קגן, מנכ"ל מבט תעודות סל שוק, "קיימות בארץ מעל 30 תעודות חסר על כל מגוון המדדים בארץ ובחו"ל", הוא אומר. לדבריו, "מי שיושב מתחילת השנה על תעודת חסר עשה תשואה של 30%, שזו תשואה יפה לכל הדעות ביחס לשוק היורד".
תקשורת: הגולשים צמאים לחדשות כלכליות
המשבר העולמי מחבר יותר ויותר ישראלים לחדשות הכלכליות - וספקיות האינטרנט מרוויחות. מסקר שביצעה בזק בינלאומי בין גולשי האינטרנט שלה עולה כי מספר הכניסות לאתרי החדשות ולאתרים הכלכליים גדל בשלושת השבועות האחרונים בכ־30%.
פן אחר של העלייה בצורך להיות מעודכנים בכל עת, הוא דרישה מסיבית מצד אתרי החדשות והכלכלה להגדלת רוחב הפס - מה שמאפשר גלישה מהירה יותר למספר גדול יותר של גולשים בפרק זמן נתון. בבזק בינלאומי אומרים כי מרבית האתרים המובילים בישראל הגדילו בחודש האחרון את רוחב הפס שלהם.
לפנייה לכתב/ת 
