הקרב על המילקי חוזר: טרה תשיק מעדן קצפת
עד כה נכשלו הניסיונות של המחלבות המתחרות להוציא תואם מילקי, המוביל בקטגוריית מעדני החלב. טרה שוקלת להשיק בארץ גם את "ליטל סטאר," מעדן ילדים של מולר
הקרב על המילקי מתחדש. אחרי שבמשך שנים ניסו המחלבות המתחרות לשווא ליצור מוצר שיתחרה במעדן המיתולוגי, נודע ל"ממון" כי חברת טרה מתכוונת להשיק אחרי חג הפסח מעדן קצפת תואם מילקי ולפתוח חזית נוספת מול שטראוס, שמילקי הוא מעדן הדגל שלה.
מילקי בכותרות:
שוק המילקי מגלגל כ-190 מיליון שקל לשנה ונהנה מביקוש קשיח. מילקי של שטראוס היה ונותר המעדן הבלתי מנוצח בקטגוריית מעדני החלב. מנתוני סטורנקסט לשנת 2009 תופס מילקי את המובילות בקטגוריה עם נתח כספי של 33.8%. בעבר תפסו הכנסות המילקי כ-16% מהכנסות מחלבת שטראוס.
קטגוריית המעדנים נחשבת לרווחית במיוחד בשוק החלב, ולכן נעשים ניסיונות חוזרים ונשנים של המחלבות המתחרות לשטראוס להיכנס לתחום. טרה בוחנת עתה את האפשרות להשיק בארץ גם את "ליטל סטאר," מעדן ילדים של מולר. תנובה מתכננת להוציא בקיץ גרסה נוספת למילקי.
עד כה נכשלו כל הניסיונות של המחלבות המתחרות להוציא תואם מילקי. טרה השיקה בשנת 2001 את "ג'ננה," מעדן עם קצפת, ואף הוסיפה טעם חדש לשוקולד-וניל, טעם בננה, והצהירה על כוונתה לתפוס 14% מנתח השוק, אבל המוצר לא תפס ונגנז. גם תנובה ניסתה בעבר הרחוק (1991) את גרסתה למעדן, "בלאק אנד מילק," אבל התברר כי הוא סבל מ"נפילת" הקצפת לאחר כמה ימים מתאריך הייצור, וגם הוא נגנז. ב-2007 השיקה תנובה את "מעדן טריפל," שעדיין משווק, אבל עדיין לא מתחרה במילקי.
ההשקה המחודשת של תואם מילקי על ידי טרה היא חלק מהאסטרטגיה של החברה להרחיב את מגוון מוצריה כדי להגדיל את נתח השוק שלה, במסגרת זו עברה החברה בשנה שעברה מיתוג מחדש והחלפת כל האריזות, במקביל להשקת מוצרים חדשים, כולל הכנסת המותג מולר לישראל.
מקור המילקי של שטראוס הוא במעדן החלב "דני", שפיתח התאגיד העולמי דנונה. ב-1969 רכשה דנונה חלק משטראוס. כחלק מהסכם החדירה לשוק הישראלי, השיקה החברה ב-1972 את "דני". בהמשך החלה דנונה בשיווק מעדן חלב "דני" עם קצפת מעליו. חברת שטראוס החלה לייצר את מעדני מילקי בשנת 1979 ועד היום הוא נחשב למעדן החלב המצליח ביותר בישראל.
הכתבה התפרסמה הבוקר במוסף "ממון" של "ידיעות אחרונות"
לפנייה לכתב/ת 
