אבוט תשנה את הפורמולה של סימילאק אדוונס
הורים שימו לב: בעוד חודש וחצי, אבוט תבטל את סימילאק אדוונס שיהפוך לסימילאק אדוונס פלוס. החברה הוסיפה לפורמולה רכיבים שלטענתה מסייעים בחיזוק מערכת החיסון. במקביל, תשווק אבקת משקה לילדים שהם אכלנים בררניים
סימילאק תעדכן את מזון ה"פרימיום" שלה לתינוקות. בעוד חודש וחצי חברת אבוט תשיק את סמילאק אדוונס פלוס (Advance Plus), שיחליף את סדרת סימילאק אדוונס (Advance) הקיימת. לטענת החברה, המוצר החדש מבוסס על ההרכב המוכר, אך מכיל רכיבים שלא היו בפורמולה הקודמת, "המסייעים בבנייה ובחיזוק של מערכת חיסון".
אין כאן בשורה כספית גדולה להורים שנאלצים לכלות את חסכונותיהם על פורמולות: כמו סימילאק אדוונס, גם סימילאק אדוונס פלוס יהיה מוצר היקר בכ-15 שקל מסימילאק טופ, תרכובת המזון לתינוקות הוותיקה וה"בסיסית" של החברה. ויחד עם זאת, באבוט מדגישים כי למרות השיפור לכאורה באדוונס, החברה לא תעלה מחירים בקטגוריית הפרימיום. כלומר מוצרי אדוונס פלוס יימכרו באותם מחירים של האדוונס.
סימילאק של אבוט הוא אחד משני מותגים השולטים בשוק תחליפי החלב בישראל, יחד עם מטרנה של נסטלה אסם. מטרנה שולטת בקטגוריה, עם למעלה מ-50% נתח שוק, והיא השיקה מותג פרימיום בעקבות סימילאק, ב-2010.
לאופטימיל, השחקן השלישי בישראל, יש נתח שוק של כ-1.5% בלבד, אך בקרוב יצטרפו לשוק הזה מותגים חדשים של טבע (מבית דנונה), ופריגו. המוצרים הללו לא זולים אולם נמכרים לפרקים במחירי מבצע. אחרי מלחמת מחירים קצרה וסוערת ביולי, במסגרתה ירדו מחירי מטרנה ל-39.99 שקל, מחירי התחליפים חזרו לשגרת המבצעים הקבועה שלהם.
"לא נעלה מחירים"
אבוט לא העלתה את המחירים של מוצרי סימילאק אדוונס מאז 2007, אך בהחלט העלתה את מחירי סימילאק טופ באוקטובר 2010. כיוון שמדובר במותג בינלאומי, נערכו השוואות בין מחיריו בחו"ל ובארץ, רובן לא החמיאו למחירים בישראל. אך בחברה טוענים בתוקף שהמחירים בארץ נמוכים לעומת ארה"ב.
"בניגוד לפרסומים בעניין, המחירים של סימילאק אדוונס בארץ היו ועדיין נמוכים ממחירי ארה"ב, ובאדוונס פלוס נמשיך לשמור על המחיר הנוכחי", טוענת מנכ"ל אבוט ישראל, יעל רבהון. "המחירים הנמוכים בחו"ל הם לא של סימילאק אדוונס, אלא של מותג פרטי, של מבצעי קידום מכירות מוגבלים בפריטים, או של מוצרים שהמדינה מסבסדת, כמו בירדן".
אם אדוונס פלוס הוא המוצר הטוב ביותר, למה עדיין מוכרים את סימילאק טופ?
"סימילאק טופ הוא מוצר ראוי, רק שאין בו פרה או פרו ביוטיקה. דורות גדלו עליו, כולל בני. למרות שהוא מהווה 30% מהמכירות שלנו, לעומת 70% אדוונס, אנחנו לא מורידים את טופ מהמדפים כי אימהות מתקשות להחליף מוצר. את סימילאק אדוונס כן החלפנו כי הוא מוצר פרימיום, שאמור להתפתח, ויש לו קהל שונה".
האדוונס פלוס יותר טוב מהאדוונס?
"האדוונס פלוס יותר מתקדם. הוא מסייע למערכת החיסונית, והוספנו לו רכיבים שלא היו באדוונס. בטופ אין פרה ופרו ביוטיקה".
בהתחלה, החברה תשווק את שתי הסדרות במקביל
לשם הסתגלות, החברה תשווק את שתי הסדרות במקביל, לתקופה של מספר חודשים. המוצרים החדשים ימכרו בעיצוב אריזה חדש, ובצבעים שונים, בהתאם לשלושת השלבים בהם תשווק הסדרה: 2,1 ו- 3. גדלי האריזות יהיו 400 גר' (מחיר 45-29 שקל) ו-900 גר' (מחיר: 90-78 שקל). למרות שהחברה החלה לשווק סימילאק כשר למהדרין, המוצר החדש יגיע בכשרות לאוכלי חלב נוכרי בהשגחת OU והרבנות הראשית בלבד.
לפי החברה, סימילאק Advance Plus מכיל רכיבים כנוגדי חמצון המסייעים בשמירה על בריאות התאים בגוף, סיבים תזונתיים, פרוביוטיקה (החל משלב 2), נוקלאוטידים התורמים להתפתחות מערכת החיסון, והוא היחיד בישראל שמכיל אנטיאוקסידנט מסוג לוטאין שלטענת החברה מסייע לבריאות העיניים והעור. הוא אינו מכיל שמן דקל, מה שלטענת החברה מעלה את יכולת ספיגת הסידן של התינוק.
"סימילאק אדוונס פלוס כבר משווק בעולם, אך היה חשוב לנו, באבוט, ליידע את הציבור מראש על השינוי, ובכך לאפשר לצרכנים להיערך בהתאם", אמרה רבהון.
במקביל, אבוט משיקה בארץ את "פדיאשור קומפליט" (PediaSure Complete) - אבקה שהופכת למשקה שוקו או וניל, המיועדת להשלמה תזונתית מאוזנת עבור ילדים בני 10-1 שהם אכלנים בררניים, כלומר אוכלים מעט או נוהגים לאכול רק מגוון מצומצם של מזונות. מדובר במעין אנשוּר לילדים, שמשווק ברחבי העולם מזה 20 שנה. המחיר: 45 שקל.
לפנייה לכתב/ת 
