פייסבוק: המניה קרסה ב-12%, המסחר בה הופסק

מניית פייסבוק צונחת היום (ו') לשפל מאז שהונפקה ב-17 במאי בקול תרועה רמה, אחרי שאתמול פרסמה החברה את הדו"חות הכספיים הראשונים שלה מאז שהפכה לחברה ציבורית. בעקבות הנפילה החדה במניית החברה החליטה בורסת נאסד"ק להפעיל את מנתק הזרם כדי למנוע מספקולנטים ומוכרים בשורט להכתיב את המסחר. בעקבות הפעלת מנתקי הזרם הופסק המסחר במניית החברה וחודש מאוחר יותר.

כתבות נוספות אודות פייסבוק :

• פייסבוק היכתה את תחזיות האנליסטים
• אפקט פייסבוק: המתעשרים החדשים מבזבזים
• השבוע שבו צוקרברג הפך מפלא לילד
  

החברה של מארק צוקרברג שייסד אותה לפני 8 שנים, דווקא הכתה את תחזיות האנליסטים בוול סטריט, אך המשקיעים במניית החברה ציפו ממנה לקצב צמיחה גבוה יותר בהכנסות וברווחים. עיקר האכזבה נבעה עוד החל משעות הלילה המאוחרות משיחת הועידה שערכה החברה למשקיעים ואנליסטים, טרם שיחת הועידה נרשמה ירידה קלה בלבד במהלך המסחר המאוחר. במהלך שיחת הועידה התגברה הירידה במניית החברה.

מארק צוקרברג, מייסד פייסבוק(צילום: רויטרס)

הרשת החברתית הגדולה בעולם הצהירה כי הכנסותיה ברבעון השני מפרסום התסכמו ב-992 מיליון דולר, צמיחה של 28% בלבד לעומת הרבעון המקביל ב-2011. בסך הכל הציגה פייסבוק הכנסות של 1.18 מיליארד דולר, כך שהפער בין הכנסות החברה מפרסום לכלל ההכנסות מוסבר בתשלומים ועמלות שקיבלה כמו מחברת המשחקים זינגה.

פייסבוק הונפקה לפי מחיר של 38 דולר ובשווי של 102 מיליארד דולר. כבר ביום ההנפקה התאמצו מאוד בנקי ההשקעות היו חלק ממנה, כדי למנוע נפילה במחיר המניה.

המשקיעים שרכשו את פייסבוק בעת ההנפקה, ציפו לפחות שהחברה תצליח לשמור על קצב הצמיחה שלה, בו היא כמעט ומכפילה את הכנסותיה מדי שנה. בפועל ברבעון השני הצליחה פייסבוק להגדיל את ההכנסות ב-31% בהשוואה לרבעון המקביל ב-2011.

השאלה שנותרה פתוחה עדיין ומהווה את אחד הגורמים שיקבעו את עתיד מניית פייסבוק ובכלל את עתיד החברה עצמה, נוגעת להחלטת החברה למקד את משאביה בטכנולוגיות הרשת החברתית לטלפונים סלולריים חכמים (סמארטפונים). בדו"חות הרבעון השני לא ציינה החברה את היקף ההכנסות שנבעו לה מפעילות הסלולר ונראה כי אם הכנסות אלה היו משמעותיות היא הייתה מציגה את הנתונים.

אמש בשיחת ועידה לאחר פרסום דו"חות החברה אמר מארק צוקרברג כי פייסבוק לא עובדת על פיתוח סמארטפון משלה.

צוקרברג הדגיש אתמול כי פיתוח והתאמה לשוק הסלולר הוא המתפתח להתפתחותה של החברה. נכון לעכשיו, למרות שהרוויחה מיליוני דולרים, פייסבוק לא מוכרת מודעות בתשלום למשתמשי סלולר. באופן די מסקרן, הטלפונים הסלולריים והטאבלטים, הפכו למוצר העתידי בו עושים שימוש רוב מנויי הרשת החברתית.

מבין 27 האנליסטים המסקרים את מניית פייסבוק, 15 מחזיקים בהמלצת "קנייה" או המלצה שוות ערך לקנייה ורק 3 אנליסטים מחזיקים בהמלצת "מכירה".

עלייה במספר המשתמשים

פייסבוק דיווחה על 522 מיליון מנויים הפעילים בה מדי יום ו-955 מיליון מנויים שעושים שימוש בשירותי הרשת החברתית לפחות פעם אחת בחודש - עלייה של32% ו-29% לעומת השנה שעברה, בהתאמה. הודות לעלייה במספר המשתמשים הציגה פייסבוק הכנסות של 922 מיליון דולר מפרסום ששיקפו 84% מהכנסות החברה ועלייה של 28% לעומת הרבעון המקביל בשנה שעברה.

כמחצית ממשתמשי פייסבוק עושים שימוש במכשירי הסלולר שלהם, לצורך גישה לאתר החברה, כך על פי דבריה של שריל סנדברג, אמש בשיחת הועידה. 543 מיליון משתמשים של פייסבוק גולשים דרך הסמארטפונים שלהם, עלייה של 67% לעומת השנה שעברה. צוקרברג הסביר אתמול כי העלייה במשתמשי הסלולר דרך אפליקציית פייסבוק מגבירה את הסבירות שאותם משתמשים יעשו שימוש יומי בשירותי החברה. עובדה זו צפויה לתרום בטווח הארוך לקצב הצמיחה של החברה וזו הסיבה שמנהליה בחרו להתמקד דווקא בשוק הסלולר ולא במחשבים האישיים.

שאלת המזומן: מה תעשה פייסבוק עם כספי ההנפקה?

לגבי השאלה מה תעשה פייסבוק עם כספי ההנפקה, כבר קיבלו המשקיעים מושג עם רכישת אינסטגראם. יחד עם זאת, בקופת פייסבוק היו ברבעון השני 10.2 מיליארד דולר. מאחר והחברה לא מייצרת מספיק מזומנים כדי לכסות על פעילותה השוטפת, נראה כי עבור השנתיים הקרובות היא נזקקת לכ-4 מיליארד דולר.

הצניחה החדה במניית החברה, מחייבת את פייסבוק לשמור על קצב הצמיחה בין היתר דרך רכישות שיגדילו את הכנסותיה מתחום הפרסום, שמהווה את עיקר ההכנסות.