שינויים בצמרת: בנק לאומי רוצה להיות צעיר
בבנק מנסים להיפטר מהדימוי המיושן, ומרעננים את שורות ההנהלה הוותיקה: שני חברי הנהלה יסיימו את תפקידם בהם מנהל החטיבה הבנקאית שיוחלף בידי מנהלת שהגיעה לבנק מתחום השיווק. האסטרטגיה: מיצוב מחדש מול הלקוחות על רקע מהלכים דומים שביצעו המתחרים בענף
ניסיון לשנות תדמית? 100 ימים אחרי שנכנסה לתפקידה, מנכ"ל הבנק החדשה, רקפת רוסק-עמינח, ממשיכה לזעזע את צמרת בנק לאומי. הבוקר (ד') הודיע הבנק כי המשנה למנכ"ל וראש החטיבה הבנקאית, ברוך לדרמן ומשנה למנכ"ל וראש חטיבת תפעול ומחשוב - יצחק מלאך, צפויים לפרוש מתפקידם עד סוף שנת 2012.
שני הבכירים, שהינם גם חברי הנהלה, ממונים על כ- 75% מעובדי הבנק ולמעשה אחראים לרוב תקציבי הבנק.
את לדרמן תחליף תמר יסעור (47), המכהנת מזה שנה וחצי כמנכ"ל לאומי קארד ועם כניסתה לתפקיד תשמש גם יו"ר חברת כרטיסי האשראי.
ההערכה היא כי מאחורי המהלך עומד הרצון לשנות את תדמית הבנק הנחשב כיום כמיושן, לפנות יותר ללקוחות ולהציג ערך אמיתי, תוך דגש על המגזר הקמעונאי.
קודם תפקידה בלאומי קארד, כיהנה יסעור, הנחשבת מקורבת למנכ"ל, כראש מערך השיווק של לאומי, אז הובילה את המהלך המוצלח של "הבנקאות הדיגיטלית". היא נחשבת יסודית ומקצועית וזוכה להערכה רבה בענף הבנקאות.
ליסעור אין רקע בנקאי והיא מגיעה מעולם השיווק - לפני הצטרפותה ללאומי מילאה מספר תפקידי ניהול בתחום השיווק והפרסום. עם זאת, בבנק רואים כעת ערך עליון ברצון למיתוג מחדש, לשינוי גישה ולשינוי יסודי בחשיבה האסטרטגית בתחום הקמעונאי.
בבנק מעוניינים בין הייתר ללכת לכיוון המודלים שהובילו לאחרונה הפועלים ומזרחי-טפחות בין הייתר במיזמים כגון "קונקט" (פועלים) והבנקאות ההיברידית (מזרחי).
מנכ"ל חדש ללאומי קארד
השינויים בצמרת הבנק החלו למעשה כבר עם כניסתה של רוסק-עמינח לתפקיד המנכ"ל. אז הודיעה בין הייתר, על מינויו של קובי הבר, ראש החטיבה לכספים וכלכלה בבנק ולשעבר הממונה על השכר באוצר, לתפקיד ראש החטיבה העסקית.
את יסעור יחליף חגי הלר (57) המשמש מזה כשלוש שנים כמשנה למנכ"ל לאומי קארד האחראי על אגף הכספים וכן הפיתוח עסקי והאסטרטגיה. בעברו שימש הלר כמשנה למנכ"ל ומנהל אגף חשבות ותפעול בחברת הביטוח מנורה, כסמנכ"ל וחשב בנק מרכנתיל דיסקונט וכמנהל החטיבה הבנקאית בבנק כללי לישראל.
שני חברי ההנהלה הפורשים מסיימים פעילות ארוכה במיוחד בבנק לאומי. ברוך לדרמן, מסיים קדנציה בת חמש שנים כראש החטיבה הבנקאית, ו- 30 שנה בשירות הבנק. יצחק מלאך, חותם קריירה של כ-20 שנים בלאומי, מתוכן 17 שנים כחבר הנהלה וראש חטיבת תפעול ומחשוב.
לפנייה לכתב/ת 
