לא רק קריאייטיב: כך בונים אסטרטגיית מדיה

בשיתוף YouTube

בעולם בו אנו מוצפים בתכנים, קריאייטיב טוב כבר לא מספיק כדי לבלוט, צריך גם אסטרטגיית מדיה. לא מוכרחים להמציא את הגלגל מחדש בכל פעם, רק למצוא דרכים יצירתיות כדי להגיש את אותו הסיפור. יותר ויותר משרדי פרסום מושיבים אנשי קריאייטיב יחד עם אנשי המדיה לסיעור מוחות כבר בשלב הבריף, מתוך הבנה שקריאייטיב הוא רק חצי מהסיפור. החצי השני שייך לדרך בה מגישים אותו לצרכנים, תוך שימוש בכלי טרגוט מתקדמים, בדאטה, ובפורמטים שמאפשרים סיפור בהמשכים כחלק מאסטרטגיית מדיה חכמה. לא בטוחים איך עושים את זה נכון? הנה שלוש דרכים יצירתיות לשימוש חכם במדיה.

קריאייטיב של הקשרים חכמים

כל המפרסמים מנסים להבין אל מי הם מדברים, אך מפרסמים חכמים גם לוקחים בחשבון פרמטרים כמו עיתוי וסוג המכשיר דרכו מועברים המסרים. הם מכירים את הצרכן שלהם ברמה עמוקה יותר, מבינים מי הוא, מה שחשוב לו, ומשתמשים בסיגנלים כדי להגיע אליו ברגעים שהוא הכי פנוי ופתוח לקבלת המסרים.

בקמפיין של Xfinity Mobile למשל, נוצר שיתוף פעולה יפה בין הקריאייטיב למדיה, ששילב את הסיגנלים בקריאייטיב עצמו. מכיוון שבארה"ב עלות צריכת הדאטה יקרה מאוד, חברת הסלולר האמריקאית רצתה להמחיש כמה דאטה המשתמשים מבזבזים על צפייה בסרטונים, לא משנה מה הנושא. הפרסומות הראו לצופים את עלות הצפייה המשוערת לפי אורך הסרטון הספציפי בו הם עמדו לצפות בנייד שלהם, כשהם לוקחים בחשבון סיגנלים טכניים כמו סוג תוכן, גודל קובץ, ספקית סלולר ואם הצופה גולש ב-Wi-Fi. לפני סרטון מתוך משחק כדורסל, הם קיבלו פרסומת שמראה שחקן שבאמצע קליעה לסל עוצר ולא מאמין כמה יקר הסרטון שהיוזר עומד לצפות בו. לפני סרטון איפור - פרסומת דומה עם תוכן שקשור לאיפור וכן הלאה.

הקצב הנכון למודעה

הדיגיטל מאפשר להגיע לאנשים בתדירות גבוהה יותר מאי פעם. עם יד על הלב, בתור צופים, כמה אתם אוהבים לראות את אותה פרסומת שוב ושוב? במיוחד כשאתם כבר רגילים לקבוע מתי, איך ואיפה אתם צופים בתוכן שמעניין אתכם. דרך אחת לשלוט במצב כזה ולהגיע למקסימום חשיפה במינימום השקעה היא באמצעות כלי שנקרא "רצף מודעות וידאו" או "Sequence". מדובר בכלי שמאפשר להציג סדרה של מודעות בסדר שאתם קובעים, בחזרתיות משתנה ולפי שלבים שונים במסע הצרכני.

הקמפיין של החבובות לקידום עונה חדשה הכיל שלוש מודעות שכולן מתחברות לכדי סיפור קוהרנטי. בראשונה מיס פיגי מפלרטטת עם השחקן ניית'ן פילין, בשני הוא בודק עם קרמיט האם הם פרודים סופית ובאחרון, פילין נתפס על חם יוצא מהקרוואן של החזרזירה. רק מי שראה את הפרסומת הראשונה, קיבל את השניה וכך הלאה.

חיבור בין קריאייטיב לאנשים

ידוע לנו שאנשים שופכים את ליבם כאשר הם מחפשים באינטרנט. הם שואלים את השאלות הכי אינטימיות, הכי מביכות, כאלו שבאמת מטרידות אותם. היכולת לעשות חיבור בין קריאייטיב נכון שעונה על אותן שאלות, לבין האנשים שרוצים תשובה, הוא בעל ערך בלתי יתואר. הקמפיין של AXE סימן את המעבר של החברה ממיתוג של צחוקים, כיף ומיניות מתפרצת, לשחקן אחראי שמנסה לעזור ללקוחות ולגברים בכלל. הטקטיקה היתה קנייה של מילות מפתח יעודיות והגשת הפרסומות ביוטיוב לגולשים שהשתמשו בחיפוש במילים אלו. כל סרטון היה תשובה לשאלה אמיתית שנשאלה במנוע החיפוש, כשהמשיב הוא משפיען בעל שיעור קומה.

בשיתוף YouTube