"כשאתה שכיר, אתה עוזר למישהו אחר לבנות את החלום שלו"
מוזיקה היא למדה ברימון, ושיווק למדה תוך כדי עבודה. היום היא מנהלת ומייעצת למוזיקאים עצמאיים, ומתמרנת בין לקוחות ליצירה. "כעצמאים קל להתפתות ולעבוד מסביב לשעון, אבל זה שוחק. והאמת, באנו ליהנות, לא?" להיות עצמאית
אפרת קולברג (36) מתל אביב היא מרצה, אשת שיווק, ומנהלת לקוחות עצמאית. היא התחילה בתור מזכירה, ורעיון טוב הקפיץ אותה קדימה לעולם השיווק, אך עבור עצמה היא קודם כל מוזיקאית ויוצרת, ולהיות עצמאית זה אצלה בדם.
"המיסוי הוא נטל עצום": מהנדס שפתח עסק עצמאי
"הרעיון של ללכת למשרד ביום ראשון עד חמישי מהבוקר עד הערב תמיד עורר בי אימה. אני ממש זוכרת את הרגע - הייתי צעירה מאד, ילדה, וקלטתי שאני אולי אצטרך ללכת לעבודה כל יום בכל החיים שלי. זה היה רגע קשה. ממש לא הסכמתי לקבל את זה כבר אז".
אז תמיד ידעת שתהיי עצמאית?
"תמיד קיוויתי ושאפתי לבנות משהו משלי. כשאתה שכיר, הרבה פעמים אתה עוזר למישהו אחר לבנות את החלום שלו. שזה נחמד, אבל ברגע מסוים אתה רוצה להשקיע בחלומות שלך ולא בחלומות של מישהו אחר".
איך הגעת לעסוק במקצוע?
"אני מוזיקאית מופיעה ויוצרת כבר הרבה זמן, וגם אשת שיווק. לאחרונה העסק שלי תפס באופן טבעי כיוון של ייעוץ וניהול למוזיקאים עצמאיים. הגעתי לתחום השיווק די במקרה. עבדתי כמזכירה בעמותה שמעודדת יזמות עסקית נשית ומציעה קורסים לנשים. הצעתי לבוסית שלי להכניס קורס בנושא קידום בפייסבוק. היא הסכימה, היה ביקוש גדול והוצאנו שני קורסים במקביל".
כשעזבתי את העבודה כמזכירה, נוצר קשר עם אחת המרצות באותו קורס, והיא הכניסה אותי לעולם השיווק באינטרנט. היא פשוט לקחה אותי לעבוד אצלה, בלי הרבה ניסיון. תוך כדי העבודה למדתי המון על קידום בפייסבוק, בגוגל, קידום ממומן, שיווק, מכירות וכל עולם הפרסום בדיגיטל והפסיכולוגיה שמאחורי שיווק ומכירות בכלל".
"בזמן די קצר הפכתי למומחית של ממש בתחום, קידמתי חברות גדולות והתחלתי להרצות וללמד במכללה לניו מדיה ובארגונים שונים. בסופו של דבר עזבתי את העבודה כשכירה והפכתי לעצמאית".
"מה את הכי אוהבת בתור עצמאית?
"את החופש. את היכולת להחליט מה אני רוצה לעשות, לנסות, לטעות, ללמוד, לשנות, להמציא. עצמאים ויזמים די ממציאים לעצמם את החיים".
ומה הכי קשה לך?
"זה דורש הרבה מאד משמעת עצמית, יש חוסר יציבות כלכלית ולא משכורת קבועה, ולפעמים יש גם תחושה של בדידות בעסק. אפילו אם כל היום שלי מורכב מפגישות עם אנשים, בסופו של דבר אני לבד בהתמודדות שלי עם האתגרים שיש בעסק".
"אם יקנסו מעכבי תשלומים - זה יפסיק להתקיים"
היית ממליצה לאחרים?
זה לא מתאים לכל אחד. אם יש לך צורך גדול ביציבות, משכורת שנכנסת בכל חודש בתאריך קבוע, או צורך חזק להיות חלק ממשהו, מארגון, ואם אתם אוהבים שאומרים לכם מה לעשות ומכוונים אתכם ויש לכם מסגרת קבועה – אז אולי עצמאות היא לא בשבילכם".
"אך אם אתם יכולים להתמודד עם חוסר וודאות וחוסר יציבות, אתם בעלי אמונה עצמית ונחישות, אוהבים להיות בשליטה, אוהבים שינויים, אוהבים ליצור וללמוד דברים חדשים כל הזמן, וזורמים עם כל חלקי העסק ולא רק עם המקצוע שלכם אז בהחלט כן".
איך את חושבת שהמדינה יכולה לעזור לעצמאים?
"לדאוג לזכויות סוציאליות - ימי מחלה וחופש, דמי אבטלה, וכמובן לאסור על עיכוב תשלומים. אין שום סיבה שמעסיק יהיה מחויב לשלם עד העשירי לחודש משכורות, אבל יקבל את התשלומים שלו חודשים אחרי שבוצעה העבודה. אם יהיה חוק שלא יאפשר את זה ויקנוס מאחרים בתשלומים (ממש כמו שעושים למעסיקים), אז זה פשוט לא יהיה קיים".
מהם תנאי התשלום בעסק שלך?
"זה תלוי. אני בדרך כלל דורשת תשלום מידי או מקסימום שוטף פלוס 15. אבל כמובן שבתור מוזיקאית וגם בתור מרצה, לפעמים אני מוצאת את עצמי עובדת מול גופים כמו עיריות, קיבוצים, מועדוני הופעות, בתי ספר וכו', שלא תמיד מוכנים לתנאי תשלום שכאלה, אז אם אין ברירה אני מתפשרת. אבל לא מתביישת להתווכח ולהתמקח גם איתם על תנאי התשלום".
מהם הכללים שלך בכל הנוגע להתנהלות מול לקוחות?
"אני לא תמיד יכולה להיות זמינה מידית ללקוחות שלי, כי אני הרבה בפגישות, הופעות והרצאות, או פשוט לוקחת זמן כדי ליצור, לנגן, ולשיר. אז יש חלקים שלמים של היום שבהם אני לא זמינה בכלל ודאגתי לשירות מענה אנושי עבור הלקוחות שמחפשים אותי. אני מקפידה לחזור ללקוחות שלי כשאני מתפנה, ומקסימום בתוך 24 שעות. כעצמאים קל להתפתות ולעבוד מסביב לשעון, אבל זה שוחק. והאמת, באנו ליהנות, לא?"
לפנייה לכתב/ת 
