מאפיית אריאל: לחם בריאותי במחיר האחיד
מחווה חברתית שהיא תרגיל שיווקי: מאפיית אריאל החלה לייצר לחם מחיטה מלאה במחיר של הלחם האחיד שבפיקוח
תרגיל מבריק בשיווק לחם: מאפיית אריאל החלה לייצר לחם מ-100% חיטה מלאה, שאותו מציעה לצרכן במחיר הלחם אחיד, שעדיין נמצא בפיקוח. על עטיפת הלחם הדפיסה המאפיה את תמונותיהם של ראש הממשלה, אהוד אולמרט, שר האוצר, רוני בר און ושר התמ"ת, אלי ישי בצירוף המשפט "למה אתם לא נלחמים על מחירי הלחם הבריא?”
מחיר הלחם האחיד, אגב, בעלייה
העלאת מחיר הלחם: ישי לא באמת חתם
יעל אונגר
איך קרה שהאופים מעלים את מחירי הלחם באופן חד-צדדי - בגלל שהפקידוּת הבכירה בתמ"ת לא הגיבה לפניותיהם? הרהורים עגומים על שר שפוגע בצאן מרעיתו אבל מסרב לחתום על זה
הלחם הוא חלק מסדרת 'מלא מלא' של המאפיה הכוללת לחם רגיל פרוס, חלה מקמח מלא, לחמניות, פיתות ובייגלה כולם עשויים מ-100% קמח מלא. הסדרה משווקת בסניפי מאפיות אריאל, ובהמשך יימכרו גם ברשתות השיווק.
בקמפיין השיווקי של הלחם החדש, קוראת המאפיה לקברניטי המדינה להילחם על מחיר הלחם הבריאותי מחיטה מלאה הנחשב לבריא ולא רק על מחירו של הלחם האחיד הפחות בריא. מחירו של הלחם יעמוד על שבעה וחצי שקלים לכיכר, כאמור, מחיר זהה לזה של הלחם האחיד וזול משמעותית בהשוואה למחירי לחמים מחיטה מלאה ברשתות השיווק. כמו כן, החלה המאפיה לאפות גם חלות מקמח מלא, כשרות לקידוש, אותן היא מציעה לצרכן במחיר החלה שבפיקוח (שמונה שקלים).
ברוך בורג מנכ"ל רשת מאפיות אריאל אומר כי "למחיר הלחם הבריאותי היקר אין הצדקה. מחיר המרכיבים כמעט זהה למרכיבי הלחם הנחות. בייצור הלחם לא מושקעת שום תוספת מיוחדת ולכן אין כל הצדקה לייקר את הלחם ולא לאפשר לכל בית לרכוש מהמוצר האיכותי והבריא יותר. כשמדובר בלחמים מועשרים הכוללים מרכיבים נוספים, המחיר עשוי לעלות, אך גם אז מדובר באחוזים אחדים, לא יותר".
ורד כהן, סמנכ"לית השיווק של הרשת אמרה כי "הלחם הבריא לא רק לא יקר יותר, הוא טעים וטעמו נשמר גם אחרי הקפאה ממושכת. אפילו בערב שישי ניתן מעכשיו לברך על חלה בריאה וכשרה מקמח מלא ובמחיר שווה לכל נפש".
לפנייה לכתב/ת 
הקפמיין של אריאל: מחאה חברתית
מומלצים
