למדוד באתנחתא: ביקור בחנות בגדים "אחרת"
ליד מרפסת עץ פסטורלית, במקום בו לא מתרגשים אפילו מבכי של תינוק – שוכנת חנות הבגדים "אתנחתא". אורי סלע משאירה את הפוזה במרכז ויוצאת לגלות חנויות בגדים מדליקות ברחבי הארץ. שיק מחוץ לעיר הגדולה – מדור חדש
כעלמה אורבנית ותל אביבית מושבעת, הביקור בישובים דרומיים לראשון לציון נראים לי תמיד כמו חציית גבול לארץ זרה. רק משהו משמעותי מאוד, כמו ביקור שורשים של חברה טובה מארצות הברית יכול להניע אותי לפעולה מעין זו. וכך מצאתי את עצמי בבית אמה של חברתי בבאר טוביה.
יצאתי לנשום מעט אוויר ולהכיר את הסביבה. תוך זמן קצר אבדתי להנאתי במושב אביגדור הסמוך. על מרפסת עץ פסטורלית מצאתי שלוש נשים לוגמות קפה של אחר הצהריים. אווירה של שלווה וחופש עטפו אותי.
המשימה הושלמה: חנות הבגדים נמצאה
נכנסתי דרך דלת עץ לבנה ומצאתי את עצמי עומדת במרכז חנות בגדים ממוזגת, שטופת אור ומסודרת להפליא – "אתנחתא". רצפת הדק והריהוט הלבן העניקו לחנות הקטנה תחושה של מרחב ופתיחות וגרמו לייצר החומרי שבי להתחיל לפעום.
קולב עשיר בטוניקות ושמלות משך את תשומת לבי ובהמשך התגלה כגולת הכותרת של המקום. למרות חולשתי הידועה לשמלות, ביקשתי למדוד מכנסיים בגזרה גבוהה, אולי בשל רוח המושב שעדיין ריחפה מעליי.
הכניסה לאחד משני תאי המדידה שבמקום חשפה בפני מראה רחבת ידיים, שאפשרה לי להביט בעצמי רגע לפני היציאה לחלל המרכזי של החנות (אהבתי!).
המשכתי לתור אחרי חולצה תואמת ובדיוק אז נכנסה אמא עם תינוק. הבנתי כי הבילוי הקסום עומד להסתיים בדיוק עכשיו, אחרי הכל צרחות של תינוק עצבני הן לא מה שחיפשתי. לפתע, עוד לפני ששמתי לב, המוכרת פרסה מחצלת ושלפה ארגז צעצועים. האמא הודתה ללימור בעלת המקום ואני נשארתי פעורת פה. זה שירות, גבירותיי ורבותיי.
המוכרת - תפקדה בהצלחה תחת לחץ
הבגדים ב"אתנחתא" אינם בגדי מעצבים ברובם, אך מגיעים במגוון רחב של גזרות, בדים וצבעים ומאפשרים לאישה שבתוכם להרגיש נוח בלי לפגוע בשיק האופנתי.
חולצות מעטפת נעימות למגע עם הדפסים אופנתיים; מכנסיים מעוצבים לצד מגוון רחב של שמלות קייציות וטוניקות משוחררות ומחלקת אבזור משלים הכוללת תיקים, מטפחות ולא מעט שרשראות וצמידים, גרמו לבילוי שלי להתארך.
בשורה התחתונה
עיצוב וסדר: חלל קטן יחסית, אך מעוצב באופן נוח להתמצאות. מיזוג מצוין והיעדר אלמנטים החוסמים את מרכז החנות, מאפשרים הסתובבות חופשית ונינוחה.
תמהיל המותגים: אין מותגים בחנות. הבגדים נבחרים על ידי בעלת המקום ממגוון רחב של יבואנים וסוחרים איתם היא עובדת.
תמהיל הפריטים: מגוון רחב מאוד של שמלות וטוניקות ליומיום ולאירועים (למי שנוצצים ופייטים לא על האג'נדה שלה), חולצות וגופיות בייסיק במגוון גדול של צבעים וגזרות, מבחר דגמים לא גדול של מכנסיים וכמות נדיבה של פרטי אבזור משלים. לצערי המקום לא מחזיק נעליים וחבל.
קשת המחירים: הכי יקר: שמלת ערב מעוצבת ואקסקלוסיבית: 200 שקל (מהמם!). הכי זול: חולצת בייסיק מכותנה ולייקרה: 60 שקל.
שירות: הפתעת הביקור. התחיל בעובדה שאף אחד לא זינק עלי עם כניסתי למקום, המשיך בהתחשבות המופתית באמהות וילדים (פינת הנקה, פינת צעצועים נשלפת ומגוון שעשועים לילדים גדולים יותר, בחצר), במראות המותקנות בתוך חדרי ההלבשה, מרפסת דק עם גינה מסביב וטווסים מטיילים חופשי להנאתם, עליה ניתן להתרווח לפני, במהלך ואחרי הקניה ולשתות קפה טוב.
אריזה: שקיות נייר ממוחזר, לא ממותגות
גישה: עם כלי רכב פרטיים עד לחנות. שילוט בשלטי ההכוונה הכלליים של המושב, אין גישה לנכים.
חכמת השילובים או הרכבת אאוטפיט שפוי: על אף שהחנות פיתחה נישה רצינית של שמלות ועל אף חולשתי אליהן, החלטתי לשבור מוסכמות ולרכוש לי מערכת לבוש הכוללת מכנסיים וחולצה.
מכנס כחול כהה בגזרה גבוהה, רחב מעט בירכיים ונצמד בקצוות, עם שלושה כפתורים מכל צד, מחמיא ביותר! (המכנס הכי מבוקש במקום, איזו קונבנציונאלית אני...) 200 שקל. חולצת רבידה (כפלים נשפכים מאזור המחשוף כלפי מטה) סגולה: 80 שקל. תיק שק מצופה מלמלה שחורה: 50 שקל. שרשרת חרוזים כהה עם מדליון ברונזה: 30 שקל (נראית כמו 200 שקל לפחות). סך הכל: 360 שקל.
קהל הרוכשים, קווים לדמותו: נשים בגילאי 50-28, אוכלוסיה דתית, מורות ובעיקר אמהות שמעוניינות לשמור על עדכון אופנתי, אך שמות לב לא פחות על נוחות, פרקטיקה וביטחון שמעניקים פרטי הלבוש.
תירוץ "הצדקת הרכישה" רגע לפני הגיהוץ: צריך תירוץ? במחירים כאלו זה בגדר חובה. אמצעי תשלום: אשראי ומזומן.
אג'נדה אופנתית: חיפוש מתמיד אחר פתרונות נוחים ואופנתיים לנשים, שיוכלו להעביר מסר אישי ואינדוודואלי בעזרת הפרטים הנבחרים.
מידות: 46-38.
אפטר פארטי: איך לא? בקפה המקומי, על הדק בגינה כשטווסים צבעוניים מהלכים סביבו. חלום!
מפתיע: רמת השירות והמחירים.
טעון שיפור: נעליים! מדובר בנשים למען השם... וגישה לנכים.
כרטיס מועדון: בינתיים אין.
שעות פתיחה: א' סגור ב'-ה' 09:00-13:00 ומ- 16:00-19:00 שישי 09:0-13:00 שבת סגור.
אורי סלע עורכת התוכן באתר where2wear
לפנייה לכתב/ת 
