פוקס מתרחבת לבית: "נכבוש את שוק המתנות"

ברשת האופנה פוקס מצחצחים את הכלים לקראת החגים. פוקס פתחה בימים האחרונים חנויות ברשת הבת החדשה שלה, FOX HOME באשדוד, באר שבע וצומת ביל"ו, ובכוונתה לרשת את הארץ בחנויות דומות.

"נפתח חנות FOX HOME בכל עיר", כך אמר היום (ד') מנכ"ל פוקס הראל ויזל. "ובתוך 3 שנים נוביל את השוק הזה. החלטנו לפתוח רשת לכלי בית, כי סקרים העלו שאין שחקן דומיננטי בשוק הזה".

סניף נוסף של הרשת החדשה, ייפתח בראשל"צ, ב-12 באוגוסט, וסניף במתחם פולג ייפתח ב-15 באוגוסט. הרשת גם תחנוך סניפים נוספים בחולון, כרמיאל, קריית אתא ורמת אביב עד אפריל 2011. וויזל אף הבטיח לפתוח 3 סניפים בשלוש הערים הגדולות. החנויות גדולות, 500 מ"ר שטחן, והן מציעות מוצרים מתחום המטבח והאירוח, מוצרי אמבטיה טקסטיל ונוי.

"אנחנו לא מתיימרים להביא את השפיץ של האופנה, אלא את המוצרים ההכרחיים", הצהירה טליה פורת, מנכ"לית FOX HOME. "יש פה את המוצרים הסביביים לבית, בתוספת חוויית קנייה". ואכן, המוצרים ברשת הם מאוד אמצע הדרך - ואמורים לקלוע לטעמו של הישראלי הממוצע.

סדין ב-79.90, צלחת לבנה ב-13.90

משמעות השקתה של הרשת החדשה לצרכנים היא אופציה לפחות צפיפות בתורים בחנויות וברשתות הקיימות. FOX HOME תתחרה בבעיקר ברשתות: איקאה, גולף אנד קו, הום סנטר, אייס המשביר לצרכן, כיתן ורשתות המזון, שאחת מהן, יינות ביתן, הכריזה היום כי גם היא חונכת מחלקה לכלי בית.

היתרונות של פוקס טמונים בעיקר במותג החזק שלה, ובחברי המועדון שלה, שיכולים להשתמש בכרטיס שלהם גם ברשת החדשה. יתרונות נוספים הם: נגישות וריבוי סניפים, החסרים לאיקאה, ומחירים נמוכים יותר מהמתחרות, לטענתה. אם כי מבדיקה עולה כי המחירים ברשת לא תמיד נמוכים ממחירי מוצרי שאר הרשתות.

הרשת מציבה מספר מוצרים שהיא מוכרת במחירים אטרקטיביים, במיקומים בולטים בחנות, ואפשר למצוא שם מאג ב-4.90 שקלים, וחמישיית מגבות מטבח ב-24.90. מגבת ידיים עולה ברשת 10 שקלים ומגבת 130X70 עולה 59.90. אפשר למצוא ברשת מחבת 24 ב-119.90 שקל ומחבת 26 ב-139.90. ועם זאת, צלחות לבנות עולות שם 13.90-8.90 שקל, סדין יחיד עולה בה 79.90 וסדין זוגי ב-119.90 שקל, מחירים שאפשר למצוא גם ברשתות אחרות.  

לצד מוצרים לבית, הרשת תמכור גם יין, פסטה ושמן זית מאיטליה, שימותגו תחת שם המותג שלה, ויתווספו להם מוצרי מזון נוספים לפי עונות וחגי השנה.