למי שייך הבייבי סייל - לניו פארם או לסופר פארם?
גם ברשת ניו פארם וגם ברשת סופר פארם ישנו כרגע מבצע הנחות רחב להורים לתינוקות, שממותג כ"בייבי סייל". למה ששתי רשתות מתחרות, שמעוניינות בבידול, ישתמשו באותו שם מותג למבצע? שתיהן מסבירות: "הרשת השנייה העתיקה"
שתי רשתות אותו שם מבצע: גם ברשת ניו פארם וגם ברשת סופר פארם הכריזו לאחרונה על מבצע הנחות כולל ששמו בייבי סייל (baby Sale), ומיועד להורים לתינוקות. למה ששתי רשתות מתחרות שמעוניינות בבידול ישתמשו באותו שם מבצע?
סופר פארם וניו פארם אינן הרשתות היחידות שמכריזות על מבצע כולל לתינוקות. גם ברשתות אחרות יוצאים בסיילים כאלה, אבל דואגים לקרוא להם בשם שלא מקושר עם המתחרה הישיר.
תמהיל המבצעים ששתיהן מציעות במסגרת הבייבי סייל, דומה: הנחות על בקבוקים, מוצצים, חיתולים ותכשירי טיפוח. זהו פחות או יותר.בין היתר, בסופר-פארם מציעים במסגרת הבייבי סייל שלהם, שיימשך עד 5 באוקטובר - בקבוקי האכלה של לייף ב-20 שקל, פמפרס פרימיום קר ב-55 שקל, מוצצים ב-1+1 ותינוקלין ב-15 שקל.
בניו פארם מציעים במסגרת הבייבי סייל שלהם, שיימשך כעשרה ימים עד 30 בספטמבר, בקבוקי האכלה של מאם ב-25 שקל, סימילאק אדוואנס ב-35 שקל, האגיס פרימיום ב-45 שקל, מוצצים ב-1+1 ובייבי בדין ב-15 שקל והנחות נוספות.
התוצאה של השימוש בשם המשותף לא נחשבת מבורכת מבחינה שיווקית: או שהשם בייבי סייל יהיה מקושר לשתי הרשתות, ולכן שתיהן יפסידו בתחרות על עולם האסוציאציות של הצרכן, שלא ידע לקשר מבצע לרשת; או שהשם יהיה מקושר לאחת מהן - זו שתשקיע יותר בפרסום; או שהשם יהיה מקושר לזו שיצאה עם המבצע הזה קודם.
"הם העתיקו את השם", "הם העתיקו את המועד"
גורם בניו פארם טוען: "הם התחילו שנה אחרינו וזה אומר שהם העתיקו מאיתנו. אם אין משמעות לשמות למה שלחו לנו בעבר מכתב מעו"ד כשרצינו להשתמש בשם סאמר סייל"?
ואכן, מבדיקה עולה שניו פארם היו הראשונים לאמץ את השם הזה. הם יצאו במבצע בייבי סייל לראשונה בדצמבר 2008. בסופר פארם עורכים כבר שלוש שנים הפנינג שנקרא: בייבי לנד (Baby Land), אבל הקדימו לו גם מבצע בשם בייבי סייל רק ב-2009. גם גוגל מזהה את בייבי סייל כמבצע של ניו פארם, מבחינת השלמת ביטוי, למרות שלסופר פארם יש נראות ראשונה וטובה יותר בתוצאות. אבל סופר פארם עולה ראשונה בתוצאות גם כשמקלידים "ניו-פארם" בלבד.
לניו פארם יש סיילים עם שמות דומים: ליידי סייל (Lady Sale),ניו סייל (New Sale) ומן סייל (men Sale). אבל לסופר פארם יש את סאמר סייל (summer Sale) הוותיק מכל, וגם את Beauty Sale ו-Happy Sale.
מסופר פארם נמסר בתגובה: "סופר-פארם מקיימת זו השנה השלישית את הBabyland, התערוכה הגדולה ביותר להורים ולהורים שבדרך ומלווה אתה בחגיגה מיוחדת של מוצרי תינוקות בסניפים תחת השם Baby Sale. זוהי מסורת ארוכת שנים בסופר-פארם בדומה לחגיגות נוספות כמו beautysail לפני הביוטי סיטי, חגיגת ינואר - Happy Sale וחגיגת הקיץ Summer Sale. לא הופתענו לגלות שהמתחרים יצאו במכירה על מוצרי תינוקות בעיתוי זה.
מניו פארם מסרו בתגובה: "אנחנו עלינו עם בייבי סייל לפני שנתיים וזה שם מותג שלנו. מוזר שסופר-פארם מנכסים שמות של מבצעים שלנו ומעתיקים מאיתנו, כי הם תמיד בוחרים שלא להתייחס אלינו כמתחרה. סופר פארם נותנת לנו רעיון להשתמש במותגים שלהם, יתכן שנעשה סאמר סייל או יום לייף סטייל. נראה".
לפנייה לכתב/ת 
