בין היומיומי למתוחכם – ביקור ב-ENDOMELA
גם כשהיא נוסעת על כביש רעננה-הרצליה, הראדר האופנתי של אורי סלע לא מפסיק לעבוד. והפעם: חנות מסתורית שתפסה את תשומת לבה גרמה לה לגלות בית של אופנת קז'וואל. זה נגמר בקומבינזון שחור וסקסי ובארוחת גורמה בבית קפה סמוך
כשנסעתי באחד הימים על הכביש המחבר בין רעננה להרצליה הבחנתי ב-ENDOMELA, חנות מעצבים ייחודית. המיקום המיוחד, בתוך שכונת מגורים בפאתי העיר, הפונה אל הכביש הראשי, עורר את סקרנותי. ההפתעה האופנתית הלא צפויה, לא אפשרה לי להאט בזמן ולפנות, אז רשמתי לעצמי שאני חייבת ביקור מסודר במקום. ביום שישי שעבר זה קרה.
- הצטרפו לפייסבוק של ynet וקבלו עדכונים חמים וסרטונים בלעדיים
ענת ועידית, בעלות המקום, באו מתחום התקשורת הסלולרית. ענת, כיהנה בתפקיד מנכ"ל דינמיקה סלולר ועידית עזבה משרת ניהול שיווק תחום פרטי באורנג'. השתיים ביקשו להגשים ביחד חלום משותף כשהתפנו לפתוח בית שכולו אופנה. את הבית האופנתי הן מנהלות תחת אסטרטגיה של אופנת קז'וואל ייחודית, בעלת מגע אישי במחירים מאפשרים.
השותפות מאסו ברכישת גופיות בסיס במאות רבות של שקלים. הן שומרות בקנאות על המחירים הנוחים ומאמינות שבתוספת לעובדה כי הן משקיעות בליקוט קולקציות בעלות קו עם מאפיינים מעט שונים, הן שומרות על קהל לקוחות מרוצות שחוזרות שוב ושוב לביקורים במקום.
אווירה פסטרולית.
בשורה התחתונה
עיצוב וסדר: בית קטן וכפרי, צבוע ירוק עם רחבת חצץ לבנה סביבו. הבית, שהוסב לבוטיק, השרה עליי אווירה חמימה. ענת ועידית, נשות היי טק לשעבר, בחרו לעזוב הכל והחליטו לחפש מבנה שיהפוך לבוטיק הפרטי שלהן, כשהן בורחות מהמרכזים הסואנים וממוסחרים.
במבט ראשון חשבתי שנכנסתי לעוד חנות מעצבים שמציגה את הפריטים המוכרים והידועים, אך דפדוף מהיר בין הקולבים התלויים הוכיח שטעיתי. רוב הפריטים במקום תלויים על סטנדים כשהם מחולקים לחולצות, מכנסיים ושמלות.
מיד עם כניסתי, הציעה לי אשת המכירות לשתות ובהמשך הביקור נחשפתי לפינת קפה מושקעת. עלי נענע רעננים לצד תיונים בטעמים חורפיים, מסודרים בקפידה על מדף תכול מעוצב. במרכז החנות שולחן וטרינה נמוך שמציג אוסף תכשיטים ואביזרים משלימים. חדר השירותים רחב ונקי, שני תאי המדידה עם מראה בתוכם עומדים לרשות הלקוחות ומראת גוף גדולה נוספת ניצבת במרכז החנות.
חלקה האחורי של החנות מציע שירותי מניקור, כחלק מערכים מוספים שמעניק המקום ללקוחותיו. אווירה כפרית ועוטפת גרמה לי לרצות להישאר.
עיצוב מוקפד.
תמהיל המותגים: מגוון רחב של מותגים המשלב בין מותגי מעצבים מוכרים יותר לכאלו שאינם מוכרים כמעט כלל. הדבר מעניק עושר אופנתי ושילוב של הידוע והמקובל עם המקורי והחדש. בין המותגים במקום ניתן למצוא את אלף אלף, לה-רו, שרון לוי, רוני קנטור, מיכל אמה, אונור, בלאש, אורלי גולן, מירית מרלי, גרדרובה, אלכסה, Enky by vivi, Lau, Not your daughter jeans.
נעליים: כפכפי טופלן והמוסד; אביזרי אופנה: שרשולה, שלומית אופיר, שונה; תמהיל הפריטים: מהכל והרבה. על סטנד החולצות מצאתי חולצות בייסיק מצוינות, דרך חולצות יומיומיות המשלבות טוויסטים אופנתיים ועד כאלו המתאימות לאירועים ליליים. סטנד השמלות הוא אולי גולת הכותרת של המקום.
מי שתפשפש בו תמצא שמלות קלאסיות בעלות גזרות פשוטות ומחמיאות, שמלות ערב מתוחכמות ושלל קומבניזונים שיערערו שיווי משקלה של כל מי שמגדירה את עצמה אישה.
קשת המחירים: הכי יקר - שמלת ערב: 800 שקל ; הכי זול - סיכת ראש: 49 שקל; שמלות: 550-150 שקל; קומבניזונים (זהירות: ממכר): 255-105 שקל; מכנסי ג'ינס: 945-240; טייצים: 260-130 שקל; חצאיות: 295-70 שקל; חולצות: 295-70 שקל; טוניקות: 385-145 שקל; ז'קטים ועליוניות: 715-165 שקל; גופיות: 205-55 שקל.
שירות: אישי, כפרי ומלא חן. מרגע כניסתי לחנות, אשת המכירות לא היתה אדישה, אך גם לא חנקה אותי. היא ליוותה אותי מרחוק ומדי פעם שלחה לעברי הערות בונות. חשבתי לעצמי איזה כישרון צריך להעיר את הדבר המדויק והנכון, זה שיגרום לך להרגיש טוב עם עצמך ומצד שני יישמע אמין מספיק. מעבר לשעות הפעילות, המקום מציע את עצמו כחלופה לערבי בנות ולציון אירועים נשיים אחרים.
אריזה: שקית מנייר עם הדפס הלוגו.
גישה: בסמוך לבית חניית לקוחות נוחה ורחבה. רכב נכים יוכל להיכנס לחניה ולהגיע לדלת האחורית של החנות ממנה ניתנת גישה לכיסאות גלגלים, אלא שהחצץ מעט מקשה על תפעול כסא הגלגלים.
חכמת השילובים (הרכבת אאוטפיט שפוי): שניות לפני שנתקלתי בקומבניזון, החזקתי בידי שמלת פליסה מוזהבת, מעוצבת שנצנצה אליי מקולב השמלות העשיר. השמלה שעלתה 300 שקל, היתה בגדר מציאה באופן יחסי למה שהציעה.
בעודי ממשיכה לדפדף בנונשלאנט, נחשפתי לסדרת קומבניזונים בגווני ניוד ורדרדים לצד הקלאסים השחורים. שכחתי שרק לפני שנייה קלה הייתי מאוהבת עד כלות בשמלה. לא יכולתי לחשוב שאצא מהמקום בלי קומבניזון אחד שחור וסקסי. פתאום הכל התגמד. לא רציתי שום דבר נוסף, פרט לפיסת הבד הנשית, השחורה שהרגישה בין ידי כאילו היו מקומה הטבעי מאז ומעולם. המחיר: 155 שקל
תירוץ "הצדקת הרכישה" רגע לפני הגיהוץ: לא נראה לי שעלי לספק יותר מדי תירוצים והצדקות. חשבתי שהוא יתאים לי לערב סקסי בבית, כתחתית מתחת לשמלה נשית או אפילו בזכות עצמו, בתוספת עליונית וגרביון מתאימים. המחיר האטרקטיבי גרם לכל התלבטות, שניסתה לערער את בטחוני, להתפוגג קליל.
אמצעי תשלום: אשראי, המחאות ומזומן
כרטיס מועדון: לקוחות חוזרות מקבלות 5% הנחה קבועה.
מידות: 46-36.
מפתיע: המגוון הרחב של מעצבות ישראליות לא מוכרות המביאות עמן ייחד ומשב רוח שונה ממה שמקובל לראות בדרך כלל. ומקום החנייה הרחב והנוח למגיעות למקום.
טעון שיפור: שילוט מקדים על מיקום החנות. מדובר בכביש די סואן ומי שמפספסת את הפניה צריכה להתאמץ כדי לחזור בחזרה.
קהל הרוכשים, קווים לדמותו: נשים בגילאי 30+ שאוהבות אופנה, רוצות לשמור על קו מיוחד ולא מעוניינות לקחת משכנתא בכל יציאה לרכישה אופנתית חדשה.
אג'נדה אופנתית: קז'וואל שונה, בעל ייחוד ובמחיר משתלם.
אפטר פארטי: נסיעה של 5 דקות לתוך השכונה ההרצליינית הסמוכה, הפגישה אותי עם קפה נחלת בנימין שברחוב בני בנימין 10. קפה פינתי ומעוצב, על רחוב לא סואן, מלא קסם כפרי. למרות אווירת בית הקפה שלו, הופתענו, אני וחברתי, ממנות הגורמה שהזמנו לנו כארוחת צהריים. נרשם במומלצים שלי!
שעות פתיחה: א'-ה': 14:00-10:00 ו-20:00-16:00, שישי: 15:00-10:00.
ENDOMELA, הבריגדה היהודית 20, הרצליה. 09-9518573
הכותבת, אורי סלע, היא עורכת התוכן באתר where2wear
- הצטרפו לעמוד הפייסבוק של ynet כלכלה וצרכנות
לפנייה לכתב/ת 
