משמעויות של מותגים: נוקיה זו עיר ונייקי היא אלה
את המותגים שמופיעים פה אתם בוודאי מכירים, אבל האם יש לכם מושג איך הם בדיוק קיבלו את שמם? סטארבקס הוא דמות ממובי דיק, פפסי הוא שם של אנזים עיכול והמשמעות של אמזון היא לא בהכרח מה שאתם חושבים. מסע בעקבות השמות
המותגים מקיפים אותנו מכל עבר. לחלק מהם יש שמות משונים, אבל אף פעם לא התעכבנו להבין מאיפה הם צמחו, מי החליט לקרוא להם כך ומדוע. ארגון ה-Superbrands הבינלאומי, העורך בכל שנה בישראל מחקר שמכתיר את "מותגי העל" במדינה, מגיש לכם מקרא קצר שידריך אתכם מאחורי הקלעים של בחירת שמות למותגי על בינלאומיים.
יודעים על מקורות נוספים לשמות מותגים? שתפו אותנו בטוקבקים!
לגו - מקור שם המותג הוא בשילוב של המילים בדנית "Leg + Godt", שמשמעותן "לשחק היטב". המשמעות הנוספת של לגו היא "אני מרכיב" בלטינית, אבל החברה טוענת שזהו רק צירוף מקרים.
7ELEVEN - השם המקורי של רשת חנויות הנוחות שהיה U-TOTE’M שונה ב-1946 במטרה לשקף את שעות הפתיחה החדשות הארוכות יותר, מ-7:00 עד 23:00.
אדידס - שם החברה נלקח משמו של מייסד החברה, אדולף דאסלר, ששמו הפרטי קוצר לשם החיבה "אדי". יחד עם שלוש האותיות הראשונות של שם המשפחה שלו, נוצר השם אדידס. אגב, ובלי קשר לשם המותג, אחרי שאחיו של אדולף רב איתו הוא "חצה את הכביש" והקים מותג מתחרה (שכיום אתם מכירים אותו בשם "פומה").
נייק - המותג קרוי על שם אלת הניצחון היוונית, נייקי. לוגו המותג אמור לסמל את יכולת התעופה של האלה.
אאודי - מייסד החברה, אוגוסט הורץ', בחר את השם בעקבות הצעת בתו בת ה-12 לתרגם את שמו, הורץ' (שמשמעותו "שמעו!" בגרמנית) - ללטינית. "שמעו!" בלטינית זה "אאודי". אגב, הורץ' לא יכול היה להשתמש בשמו המקורי משום שבעבר הוא העניק אותו לחברת המכוניות הקודמת שלו, ממנה פוטר. והחברה, בקטע נקמני, סירבה לתת לו ללכת עם שם המותג שלו. מישהו, אגב, נהג אי פעם על מכונית בשם הורץ'.
קוקה קולה - המותג נקרא על שם עלי הקוקה ואגוזי הקולה, שהם חלק ממרכיבי הטעם במשקה. המייסד, ג'ון ס. פמברטון, שינה את ה-K של אגוז הקולה ל-C כדי שהשם ייראה טוב יותר.
פפסי - נקרא על שם אנזים העיכול פפסין.
איקאה - שילוב של האותיות הראשונות משמו של מייסד החברה השוודי Ingbar Kampard u והאותיות הראשונות של שמות השכונה והכפר שבהם הוא גדל - Elmtaryd Agunnaryd.
נינטנדו - תעתיק של השם היפני של החברה. החלק הראשון – נינ – משמעו "מעורר אמון"; טן-דו משמעו "גן עדן".
סטארבקס - המותג קרוי על שם דמות מהרומן מובי דיק של הסופר הרמן מלוויל.
פולקסוואגן - משמעה של המילה הגרמנית פולקסוואגן היא "המכונית של העם".
Adobe - המותג קרוי על שם נחל בעל אותו השם שזרם מאחורי ביתו של השותף לייסוד החברה, ג'ון ורנוק.
אמזון - מייסד החברה, ג'ף בזוס, רצה לתת לחברה שלו שם, שמתחיל באות A כדי שהיא תופיע בראש רשימת האלף-בית. הוא התחיל להסתכל במילון ונעצר על AMAZON, כי זהו נהר שנחשב בעיניו לגדול ביותר בעולם, וכך הוא קיווה שתהיה גם החברה שלו.
קנון - על שם המצלמה הראשונה של החברה, ה-Kwanon, שנקראה על שם אל הרחמים הבודהיסטי היפני. ב-1935 שונה שם המצלמה ל-CANON כדי שיתקבל טוב יותר על ידי צרכנים ברחבי העולם.
ניקון - גרסה מקוצרת של Nippon Kogaku, שמשמעו "אופטיקה יפנית".
נוקיה - החברה, שהתחילה את דרכה בתעשיית העצים, התרחבה לייצור מוצרי גומי בעיר הפינית נוקיה.
סקייפ - הקונספט המקורי היה Sky Peer to Peer שהתפתח מאוחר יותר ל-Skyper ואז ל-Skype.
ebay - בהתחלה, האתר היה שייך לקבוצת Echo Bay Technology. אבל, כשהחברה ניסתה לרשום את הדומיין Ehobay.com היא גילתה שהוא כבר תפוס על ידי חברה לכריית זהב בשם Echo Bay Mines, לכן היא קיצרה את השם לבחירה השנייה שלה.
3M - נוצר משמה המקורי של החברה: Minnesota Mining and Manufacturing Company. הוא שונה ל-M3 כשהחברה שינתה את המיקוד שלה במוצרים חדשים וחדשניים.
יודעים על מקורות נוספים לשמות מותגים? שתפו אותנו בטוקבקים!
ערן יסעור הוא המו"ל של העיתון פורום שיווק וממארגני "סופרברנדס" בישראל
לפנייה לכתב/ת 
