צרכני המותגים, החרדים עושים לכם בית ספר

בימים שבהם הארנק שלכם מתרוקן ואתם לא מבינים למה; בשעה שהיצרנים והמשווקים עושים לכם בית ספר, באתי לספר לכם שיש גלקסיה שעושה למשווקים בית ספר. לגלקסיה הזו קוראים "המגזר החרדי". אם תשכילו להבין למה לנצח אנחנו נשלם פחות, ואתם תשלמו יותר - תוכלו לנצח את השיטה.

<< הכל על העולם היהודי - בפייסבוק של ערוץ היהדות. כנסו  >>

• מחוז בקנדה ייאסור על חבישת כיפות במגזר הציבורי
  

למה החרדי נחשב לצרכן אינטליגנטי?

לחרדי ברור מה הניע אותו לרכוש את המוצר הספציפי; מה הרצון או מה הצורך. לחרדי יש עדיין גבולות ברורים שהוא חוצה לעיתים, אבל מתוך הכרה מתי הוא "פינק" את הילד שלו לקראת השנה החדשה. אצל הצרכן החילוני היטשטש לחלוטין הקו המפריד בין הרצון לצורך, והיצרנים לא בוחלים בשום אמצעי כדי להביא אותו לרכוש דווקא את המותג הספציפי.

זה אולי לא קניון אטרקטיבי, אבל כאן תקנו הכל בחצי מחיר ומטה(צילום: ירון ברנר)

אתם שבויי קונספט

גם אצל החרדים יש תחנות רדיו ועיתונים ומפרסמים לרוב? נכון, אבל אצל החרדי אין "מולטי מדיה". מחקרים

מוכיחים כי הדרך היעילה ביותר לכיסו של הצרכן היא הטלוויזיה - החל מפרסומות חוצות גירויים, והמשך ב"תוכן שיווקי", הכל כדי שתקנו. וכשייגמר לכם הכסף, אז תקנו עוד כסף. עכשיו הביטו בילקוט הממותג שדרש מכם הבוס הקטן מכיתה ד', ותגידו לי אם אתם לא שבויי קונספט.

אז כיצד לנהוג כמו חרדי ולהישאר חילוני?

כך יוצאים אצלנו בזול כשרוכשים ציוד לבית הספר: תנו לכל ילד להכין רשימת צרכים ורשימת רצונות. ברשימת הרצונות אל תבטיחו כלום, תפתיעו. תתחילו ברשימת "הצרכים", ורכשו אותם בחנויות החזרה לבית הספר בריכוזי אוכלוסייה חרדית: אשדוד, ביתר, ירושלים, בני ברק, אלעד (לבוש צנוע יגרום לכם להרגיש בנוח). צאו עם 12 עפרונות bic בפחות מ-5 שקלים, ועם 10 מחקי "סטדלר" בפחות מ-6 שקלים.

הוציאו את הטלוויזיה מהבית! את כל מה שרואים שם ניתן לראות גם באינטרנט, והפרסומות ברשת עדיין לא חדרו את הפילטרים הטבעיים שלנו.

בהמולת הזלזול בחרדים ש"לא עובדים", לכאורה – החרדים יודעים כי ניהול משק הבית הוא עסק לכל דבר. אם לא תגידו בוקר טוב לעסק שלכם, הוא לא יגיד לכם שנה טובה.

• הכותב הוא מגיש תוכנית הצרכנות "על המדף" המשודרת ברדיו "קול ברמה"