יולי בקניונים: ירידה במכירות בדרום, עלייה בשפרעם

חודש יולי היה טוב לערים ערביות ולערים שנמצאות בסמיכות לאוכלוסיה מוסלמית, בזכות עיד אל פיטר, וחודש קשה לערים בדרום ובמרכז הארץ, בגלל "צוק איתן", כך עולה מנתוני ריס (RIS) מערכות מידע קמעונאיות, חברה המקבלת את נתוני המכירות מחנויות בקניונים, במרכזי קניות מחוץ לערים (פאואר סנטרים) ורחובות בתוך הערים.

• ירידה בפדיונות הקניונים, בעיקר בב"ש ות"א
  

המכירות של הלבשה, הנעלה, תכשיטים, ספרים, כלי בית, גאדג'טים, צילום ומוצרי אופטיקה ב-2,695 חנויות בקניונים פאואר סנטרים וברחוב, ירדו ברחבי הארץ ב-8% ביולי 2014, לעומת יולי 2013. במרכזי קניות פתוחים (פאואר סנטר), חלה ירידה גדולה יותר של 10.7%. ב-357 חנויות המכירות צנחו ביותר מ-20%. ב-236 חנויות, המכירות דווקא עלו ביותר מ-10%.

(צילום: shutterstock)

הצרכנים יפצו את עצמם באוגוסט?

"אני חושב שאחרי יולי הקשה, הצרכנים ירצו לפצות את עצמם, לכן אנחנו מקווים שהמכירות באוגוסט יהיו גבוהות יחסית לשנה שעברה, אולי באוגוסט נתאושש", אמרו לנו באחת הרשתות. "יחד עם זאת עוד לפני 'צוק איתן' המכירות בתחום האופנה דישדשו אז יש עדיין חשש שהמצב יימשך".

תעמיקו את המבצעים?

"נמשוך אותם יותר זמן ואם נצטרך, נעמיק".

המוסלמים חגגו את עיד אל פיטר בקניות

עיקר הירידה בפידיונות היתה, כצפוי, בדרום הארץ. בב"ש חלה ירידה של 26.37% במכירות, בקריית מלאכי חלה ירידה של 30.38% במכירות ושיא הירידה במכירות נרשם בנתיבות: 51.37%. ירידה במכירות גם במרכז הארץ: בת"א חלה ירידה של 14.7%, בירושלים של 18.71%, ירידות של כ-7%-11% במכירות גם בר"ג, גבעתיים, רעננה, בת ים וקריית גת.

לעומת זאת, המכירות בשפרעם זינקו ב-59.03%, בנצרת ב-27.79% בטבריה הן עלו ב-26.18% ובעכו ב-17.75%. עלייה במכירות גם בירכא וכן בכרמיאל ובדימונה הקרובות לריכוזי יישובים ערביים. למרות זאת, בחיפה שיש בה תושבים מוסלמים ובכפר סבא -הקרובה ליישובים ערביים חלה דווקא ירידה במכירות, אם כי באחרונה חלה עלייה במכירות האופנה של כ-2%. עלייה במכירות נצפתה גם ברמת השרון של 13.71%.

עיקר הפער בין יישובים שהציגו עלייה במכירות לבין יישובים שהציגו ירידה במכירות, מיוחס למכירות הלבשה והנעלה, שני תחומים שמהווים את עיקר המכירות בקניונים. בעוד שבנצרת מכירות האופנה קפצו ב-42.2%, בערי הדרום הן צללו.

בתאריכי צוק איתן: 8 ביולי עד 31 ביולי 2014, היתה ירידה של 10.57% במכירות הלבשה והנעלה לעומת התקופה המקבילה ב-2013. בסך הכל נבדקו 1,870 חנויות כאלה שבמדגם. 685 חנויות שממוקמות בקניונים הגדולים, הציגו ירידה של 11.49% במכירות ו-385 חנויות בפאואר סנטרים, הראו ירידה של 12.4% במכירות. ככל הנראה, הירידה בפאואר סנטרים מעט גדולה יותר, שכן מדובר בשטח פתוח.

המבצעים: נעליים ב-29 שקל

ברשתות האופנה, מנסים כעת ללקק את הפצעים. רובן לא מעמיקות מבצעים משוםש הן כבר עמוק במכירות סוף העונה, אבל רשת שיכולה, מגבירה את הקצב. כך למשל ברשת סקופ מנסים לשקם את מכירות הנעליים במבצע: מגוון נעליים מקולקציית 2014 ב-29 שקל. שימו לב שלא מדובר בכל הקוקלציה הקיצית. תוקף המבצע: מ-6 באוגוסט עד 31 באוגוסט.

במשביר לצרכן מציעים 50% הנחה על אופנת קיץ, בגדי ספורט, הלבשה תחתונה, טקסטיל וכלי בית + 20% הנחה נוספת לחברי מועדון על אופנה ובגדי ספורט, 15% הנה נוספת על הלבשה תחתונה ו-10% הנחה נוספת לחברי מועדון על טקסטיל וכלי בית.

בגאפ הודיעו שיעמיקו את מכירות סוף העונה לעד 60% הנחה בשמונה הסניפים של הרשת בארץ. לדוגמא, מוסרים ברשת, שמלת ג'ינס 149.9 ששקל במקום 269 שקל, ברמודת ג'ינס לגברים 99.9 שח במקום 269 שקל וחולצת מנטה מכופתרת 149.9 שקל במקום 229 שקל.

בסאקס יציעו החל מ-6 באוגוסט 40% הנחה על קולקציית קיץ 2014, ו-20% הנחה על האביזרים. בקסטרו וברנואר יש הנחות של 50% ו-70%. בפוקס מוכרים בגדים ב-14.90 59.90 שקל.