"האישה הצרפתית היא אגדה נצחית"

לרגל ציון 80 שנות פעילות למותג הקוסמטיקה הצרפתי לנקום, מספרת מנכ"לית לנקום העולמית, פרנסואז' להמן, על תרומתה של החברה לתחום היופי, הבישום והטיפוח.

מה מצב המותג לנקום ביום השנה ה-80 שלו?

להמן: "מצב לנקום טוב מאוד, זהו בית דינמי מאוד, מותג הממציא את עצמו מחדש ברציפות במשך 80 שנה, תוך שמירה על הערכים וחזונו של המייסד ארמנד פטיז'אן. זהו אותו רצון להוביל את הערכים והמצוינות הצרפתית בין אם במונחים של ניחוח, איפור או טיפוח העור.

"עם ההשקה של La Vie est belle בשנת 2012, לנקום הפכה לחוד החנית של תנועה רחבת היקף שאנו יכולים לקרוא לה 'הזכות לאושר', ובנוסף, להיות אחד מסיפורי ההצלחה העולמיים הגדולים ביותר בהיסטוריה של בישום. La Vie est belle למעשה דחפה אותנו למימד חדש, גישת יופי חדשה שמבטאת אנרגיה חיובית ומדבקת".

מה היה הדחף היצירתי מאחורי חגיגת יום השנה ה-80?

"מעל לכל, רצינו שזה יהיה זה רגע של שמחה, כי  בלנקום יופי הולך יד ביד עם אושר. כולנו יודעים על 'סרטים של להרגיש טוב'. ובכן, לנקום הוא הכל על 'היופי להרגיש טוב'. זה הנושא של יום שנה זו. 

"נשים הן המוקד של חגיגה זו: באינטרנט, עם כמה אירועים וסרט המתאר את מי שאנחנו בדרך מאוד חדשה ומפתיעה, בחנויות שלנו וגם בחנויות הספרים עם הספר המקסים שפרסמנו. פיתחנו גם מהדורות מוגבלות של המוצרים האייקונים שלנו וכמובן, אירוע המאחד את כל האנשים שעושים את לנקום למה שהיא היום וראוים לכל השבח הראוי".

מעבר למורשת התרבותית, האם מורשת המותג נותנת לך השראה?

"כן, מאוד. זהו נכס נוסף שהוצע בתחילתו על ידי ארמנד פטיז'אן, הבחירה שלו לחבור לגאון יצירתי, ז'ורז דל'הום, שהיה המנהל האומנותי של לנקום במשך 30 שנים והיוצר של חלק מהבקבוקים היפים ביותר של המותג. פריטים מרהיבים ומפוארים להפליא שעוד ימשיכו לעורר אותנו.

"לדוגמא, החלטנו לשחרר מחדש את השפתון האגדי Jumelés בגרסה העכשיות שתושק בסוף 2015. בנוסף, השראה לבקבוק הבושם La Vie est belle , בקבוקים אלו לא יכולים להיות מיוצרים בקנה מידה גדול, בטכניקות של הזמן. בנוסף, אנו מונעים ע"י חזון היופי המקורי השואב מתור הזהב את אמנויות היוקרה הצרפתיות".

האם זה יתרון להיות מותג צרפתי בשוק יוקרה גלובלי?

"למותג שחוגג את הנשיות, התשובה היא כן מהדהד. האישה הצרפתית היא אגדה נצחית ואוניברסלית. בשנים האחרונות, היא הפכה למודל חיקוי לנשים ברחבי העולם, עם שפע של ספרים ופרסומים על ההרגלים ואורח החיים שלה. חזון יופי זה נגע בלב ליבה של אגדה זו, אגדה זו אשר במאה ה -18 נקרא 'je ne sais quoi' ואשר מגזינים מכנים זאת היום 'מאמץ שיק'. זה הממד הזה של האישה הצרפתית שעכשיו מרתקת את העולם, חופש לכאורה, סירוב זה של מגבלות במונחים של איך היא חיה את חייה ומחבקת את היופי שלה".

איך את מסבירה את ההצלחה של La Vie est belle?

"שנתיים לאחר השקתו, המסר של La Vie est belle מתאים היום יותר מאי פעם. החופש להיות עצמך, לעשות את הבחירות שלך, עולה בקנה מידה מושלם עם השאיפה לאושר של הנשים היום. כל אלמנט, של הבושם, מהאריזה דרך הריח שאין לעמוד בפניו, עם חומרי הגלם הטובים ביותר, חדור רגש ודיוק מושלם משקף את שאיפותיהן של נשים.

"שלא לדבר על החיוך המדהים של ג'וליה רוברטס, אחת הנשים היפות ביותר בעולם. יש לג'וליה מקום מיוחד בחייהם של אנשים. היא השחקנית שגורמת לך להאמין באפשרות של אושר. היא עושה זאת באמצעות דמויותיה, מאישה יפה וארין ברוקוביץ', כמו גם דרך מאוד אישית וחופשית שלה להתמודדות עם מעמד הסלבריטי שלה ולהתמקד בדברים חשובים. אנחנו רוצים ללכת הרבה יותר רחוק עם La Vie est belle. ניחוח זה הוא בוודאות המניפסט של עידן".

מאיזבלה רוסליני לופיטה ניונגו, לנקום הוא גם סיפורן של נשים חזקות מאוד

"כן, כל המוזות של לנקום הם 'אנשים יפים'. הם מודלים לחיקוי שמגלמים משהו חזק יותר מיופי שטחי. איזבלה רוסליני, בלתי נשכחת מול המצלמה של פיטר לינדברג, תמיד תהיה תמונה של אהבה מגובה על ידי כוח רגוע וזמנים זוהרים.

"פנלופה קרוז, השחקנית של כל הרגשות, שמציעה את חושניותה המרתקת לסרטים הוליוודיים וסרטי אומנות מבית כאחד. קייט וינסלט, החברה, אשת הסוד, היא תמיד סירבה לתכתיבים של יופי אידיאלי ולכן לא מציאותי. היא מראה את המחויבות שלה באמצעות הקרן שהיא יצרה לאוטיזם.

"ג'וליה רוברטס, עם La Vie est belle, הפכה הדוברת של הפילוסופיה של אושר, וכן שחקניות הצעירות כמו אלמה זודורובסקי ולילי קולינס, אחת צרפתייה ואחת אמריקאית - שני פנים של בני נוער המגלמים חזון מאוד עכשווי של נשיות בלנקום, כל אחת בדרכה שלה".