מגה תחזור למכור מזון אורגני וכלי בית: "כבר מכרנו יותר מפסח שעבר"
הרשת מנסה לשפר רווחיות על ידי הרחבת שטחי המסחר. ואיך המחירים לחג? כיוון שהסניפים ממוקמים בתוך הערים, המחירים גבוהים, אבל יש גם כמה מבצעים תחרותיים. סמנכ"ל התפעול הוותיק שחזר לרשת: "מגה הרוויחה בעבר ימבה כסף, אין שום סיבה בעולם שלא תרוויח שוב"
בנוסף הרשת הצליחה להציג מלאי שלם לפסח. למרות ספקים שעזבו וצמצום במותג הפרטי, הספקים הגדולים חזרו לשתף עמה פעולה ומציעים מבצעים והרשת גם השלימה חסרים במדפים באמצעות ייבוא. המחירים לצרכן עדיין גבוהים ברשת, בקטגוריות רבות, משום שרוב 120 הסניפים של מגה נמצאים במרכזי הערים (מגה בעיר), אך יש מוצרים שמחירם אכן ירד מאוד לכבוד החג והוא תחרותי אפילו מול רשתות זולות במיוחד.
רוב הסניפים עוברים את היעדים ותודה לעובדים
"הכל במבצעים, הכל משולט, הכל מאורגן לחג, אף אחד לא חשב שהרשת תצליח לעשות את זה", אמר ל-ynet אלי גייר, סמנכ"ל התפעול של הרשת, ממקימי מגה בעיר שעזב הרבה לפני שהחל תהליך ההתדרדרות של הרשת וגוייס כדי לשקם אותה לקראת מכירה.
"כמעט כל מדף החלב במבצע, המחירים של בשר טרי פנטסטיים, הם שווים לכל נפש, וזה של אדום אדום, בבשר טרי אנחנו לא עובדים עם ייבוא: אתמול נשחט - היום זה מוצע לצרכן. יש פה אימפריה קמעונאית. הרשתות מגה בעיר ומגה יושבות ב-120 סניפים מדן ועד אילת. זה פעם בחיים לשים יד על דבר כזה. זה לא מפעל שיפשוט רגל ויייעלם. מי שיקנה אותה יחזיר עטרה ליושנה".
הרשת תתחיל להרוויח עכשיו?
אני משוכנע שהרשת תתחיל להרוויח. הרשת הזאת הרוויחה בעבר ימבה כסף, אין שום סיבה בעולם שלא תרוויח שוב. אני חזרתי לרשת הזאת מפנסיה ל-6 חודשים. נרתמתי למשימה כאילו זה צו מילואים. אני הייתי ממקימי מגה בעיר. זה מפעל חיים שלי. עבדתי בה 26 שנה וחזרתי כדי לשקם".
בעלים של רשתות אחרות אומרים שהעובדים אצלכם מרוויחים יותר מדי.
"מי שיקנה את מגה אני מאחל לו לשלם להם אפילו יותר ממה שהם מרוויחים היום. הם הביאו תוצאות והם קיבלו תמורת זה שכר. אני מאחל לכולם גם לדעת לשלם לעובדים שלהם וגם לדעת להרוויח. סיירתי עכשיו בכל הסניפים. אין עובדים כאלה. בזכותם, הרשת הצליחה בעבר והיא תצליח בעתיד. הם הרימו חג. וזה לא פשוט במצב של הרשת. עברנו את פורים בצורה טובה וגם את פסח נעבור בצורה מצוינת ואנחנו רואים את זה כל יום במספרים. רוב הסניפים עומדים ביעדים והלקוחות מגיעים. מה שקרה לא קשור לעובדים ולאנשי השטח והסניפים.הם האחרונים שקשורים למצב של הרשת".
איך הפסח הזה מסתמן בהשוואה לשנה שעברה?
"אחוז ניכר מהסניפים עבר את היעדים הפיננסיים השנתיים שלהם בחודש מרס האחרון מול מרס בשנה שעברה. רוב הקניות לפסח בשנה שעברה נעשו במרס, כי פסח נפל ב-4 באפריל. זה מסמן תפנית. הפסח השנה בוודאות טוב יותר. מיום ליום רק מתגבר הפדיון".
החלה למכור כלים, מוצרי חשמל וטקסטיל באזורים מתים בסניפים
צוות הניהול שמינו הנאמנים מאמין שסדרת הפעולות צפויות להגדיל את הכנסות הרשת בתקופה הקרובה ולשפר את תוצאות פעילותה ומאזניה. לפי הערכות צוות הניהול, הכולל את מ"מ המנכ"ל זאב כהן, הסמנכ"לים אלי גייר, יניב אוליניק ויניב שושן יחד עם נציג הנאמנים, רו"ח שלומי פיליבה, מגוון הפעולות שהם נוקטים יביא לצמצום ההוצאות החודשיות בסך של כ- 3.2 מיליון שקל, וכ-40 מיליון שקל בשנה.
מגה כבר פתחה מתחמי נון פוד בקניון איילון בר"ג ובקניון שבעת הכוכבים בהרצליה, בהם היא החלה למכור כלי בית, מוצרי בישול, אפיה ואירוח, מוצרי טקסטיל לבית ומוצרי חשמל קטנים. בעבר, הקטגוריה הזו היוותה כ-4% מהכנסות הרשת והוקדשו לה חללים גדולים בסניפים מסוימים. צוות הניהול החדש של מגה חתם לשם כך על הסכם שיתוף פעולה עם רשת נעמן, שבעבר היתה רשת אחות של מגה, ואף סיפקה מוצרים כאלה למגה. מגה הזמינה סחורה מנעמן ומספקים נוספים מוצרים בהיקף של כ-3.5 מיליון שקל לקראת פסח.
בחלק מהסניפים האלה שבעבר פעלו בהם המתחמים, היו שטחים שלמים שעמדו ללא פעילות. בסניפים אחרים, ננטשו האזורים בהם פעלה עדן טבע מרקט. רו"ח שלומי פיליבה, נציג הנאמנים בצוות הניהול: "מצאנו שחלקים שלמים בסניפים עומדים ללא שימוש והחלטנו להסב אותם למקור רווח. בסניף שבעת הכוכבים, החלק ששימש בעבר את עדן טבע מרקט עמד סגור ונחסם בפני הקהל. מדובר בחלק המצוי בכניסה לסניף עם חזית רחבה לקניון שכעת נפתח ומוצעים בו מוצרים שיתרמו לשורת ההכנסות והרווח".
כדי למלא את החלל שהותירה עדן טבע מרקט, ברשת כאמור מתכננים לחדש גם את רכישת מוצרי מזון הבריאות, מזון אורגני ותוספי מזון. כרגע מנהלים ברשת מו"מ עם ספקים והמהלך עוד לא יצא לפועל. "מדובר בקטגוריה חשובה וסינרגטית בסניפים שבהם הלקוחות נהגו לרכוש את המוצרים המדוברים כחלק מהסל השבועי" מסביר סמנכ"ל התפעול גייר.
בנוסף, מסרו נאמני הרשת כי הורו להחזיר שטחים עודפים בגינם שילמה מגה שכר דירה לריבוע כחול נדל"ן. במסגרת זאת, פעילות מטה מגה שהשתרעה על פני מספר קומות צומצמה לקומה אחת בלבד. "המהלך צפוי לצמצם את הוצאותיה החודשיות של מגה בכ-300 אלף ₪ ובכ- 3.6 מיליון שקל ברמה השנתית", מסר רו"ח פיליבה.
המחירים במגה: גבוהים אבל יש מבצעים שחלקם משתלמים
ואיך המחירים לצרכנים? במסגרת ההכנות לחג הפסח, רשת מגה יצאה במבצע במסגרתוכל לקוח שיקנה בסכום הגבוה מ-300 שקל, יקבל 7% הנחה. ההנחה תקפה גם בתשלום באמצעות כרטיס אשראי ותווי קניה שהונפקו בעבר. יחד עם זאת, קחו בחשבון שההנחה לא בהכרח משתלמת אם המחירים בסניפי מגה גבוהים ממחירי רשתות אחרות באזור.
ברשת אמנם יצאו במבצעים לקראת החג, בין היתר: 2 קוטג' תנובה ב-9 שקלים אבל ביינות ביתן למשל, מוכרים קוטג' תנובה ב-4.20 שקלים ובסופר דוש ב-4 שקלים. רסק עגבניות יכין 100 גרם נמכר בסניף קניון איילון של מגה ב-1.25 שקלים ליחידה, אבל ברמי לוי הסמוך רסק כזה נמכר ב-90 אג' ליחידה. טחינה גולמית בארכה עולה 11.90 שקלים בסניף קניון איילון וברשת שופרסל אפשר למצוא את הטחינה ב-8.50 שקלים. במגה אונליין מוכרים חזה עוף פרוס ב-37.90 שקל ובשופרסל אונליין ב-32.90 שקל.
לעומת זאת, במגה אונליין אפשר למצוא בשר אסאדו של אדום אדום ב-19.95 שקל, המחיר הכי נמוך שמצאנו. לשם השוואה אצל רמי לוי המוצר עולה 29.90 שקל לק"ג ומוצר אסאדו של חברה אחרת עולה 39.90 שקל לק"ג. אצל שופרסל אונליין מצאנו אסאדו ב-49.90 שקל לק"ג וכך גם בוויקטורי. ביינות ביתן אסאדו של בלדי עולה 58 שקל לק"ג.
לפנייה לכתב/ת 
