פרסומות הסופרבול 2017: פוליטיות ומצחיקות
קוקה קולה ו-airbnb מקבלות באהבה מהגרים, סניקרס "הרסה" לעצמה את הפרסומת בשידור חי, טייד הכתימה חולצה של שדרן ובלבלה את הצופים, וגל גדות החריבה מסעדה. אלו פרסומות הצחיקו אותנו ואלו ריגשו?
ניו אינגלנד פטריוטס ניצחה את אטלנטה פאלקונס בסופרבול ה-51 ובין לבין שודרו גם כמה פרסומות שעלו לא מעט כסף. הנה אסופת הפרסומות המוצלחות ביותר במשחק האמריקני מכל. רובן שוחררו ימים לפני המשחק. מעטות שודרו לראשונה במשחק עצמו.
הפרסומות ששודרו לראשונה רק במשחק
טייד - כתם מביך על החולצה
הקוורטרבק הוותיק טרי בראדשו הופיע במחצית כפרשן, עם כתם על חולצתו. הצופים מיד שמו לב והחלו לצייץ על כך. זה בעצם היה חלק מפרסומת למותג הכביסה טייד. זמן קצר לאחר מכן, בראדשו נראה דוהר לביתו אחרי שנודע לו שכל אמריקה לועגת לו. הוא מגיע לביתו של השחקן ג'פרי טמבור ועושה שם כביסה. הכי טבעי. קדמו לפרסומת הזאת שני טיזרים קצרים שעלו ליוטיוב ימים לפני המשחק הגדול ובהם נראה טמבור הקורע מתאכזב משירותיה של מכבסה בבעלותו של שחקן הפוטבול רון גרונקובסקי.
סניקרס - כשאתה רעב
חברת מארס קידמה רבות את הפרסומת שלה בסופר בול בכך שהקדימה לשחרר טיזרים שכללו את בטי ווייט מגינה על כישורי תפיסת הכדור שלה ואת אדם דרייבר חובר לסוס. בסופו של דבר, דרייבר ("בנות") "הרס" את הפרסומת של סניקרס ששודרה בשידור חי. הוא נכנס באיחור וגרם להתמוטטות הסט. כי הוא היה רעב.
טי מובייל - סנופ דוג ומרתה סטיוארט: "זה כל זה ועוד"
חברת הסלולר הלכה על הטריק הידוע של מפגש בין ניגודים: מלך הגראס סנופ דוג ומלכת טיפוח הבית מרתה סטיוארט. היא מציעה לו "ירוק", הוא בוחר בסוודר לטלפון הסלולרי, שפונק עוד קודם לכן בחבילה ללא הגבלה של טי מובייל.
Airbnb - אנחנו מקבלים
החברה שמאפשרת לאנשים להשכיר את דירתם ולאחרים להתארח בה, מוציאה לשון לטראמפ ומודיעה שהיא מקבלת (את הכסף) של כל הדתות, הגזעים והמינים.
ביי באי
כריסטופר ווקן וג'סטין טימברלייק אומרים ביי ביי ביי בפרסומת למשקה האנטי אוקסידנטי באי.
המצחיקות
מיסטר קלין (פרוקטר אנד גמבל) - נקי יותר מחלומותייך
זה מתחיל סטריאוטיפי: אישה מנקה את הבית, כמה סקסיסטי. זה ממשיך סטריאוטיפי: אישה מתקשה לנקות את הבית. היא בטח פמיניסטית מרושעת. היא מדמיינת בובת חתיך (מיסטר קלין שקורם עור ושרירים) שמנקה לה את הבית. כמה שבלוני? זה דווקא נגמר מקסים ומצחיק.
KIA – מסעה של גיבורה
מי יציל את כדור הארץ אם לא מליסה מקארת'י האהובה (מסיבת רווקות, בנות גילמור) וכעת גם: הגיבורה. במסע סלפסטיקי, שנראה כאילו נוצר באמצעות פילטרים (משובחים) באפליקציית צילום כלשהי, היא מנסה להציל את הפלנטה אך נכשלת מרות, כל זאת כשברקע כדור הארץ זועק: “I Need a Hero”, מגרונה של בוני טיילור. הפרסומת מנסה להעביר את המסר שהמכונית הידידותית לסביבה, קיה נירו, טובה לעולמנו. היא עושה זאת במודעות עצמית חיננית.
Kings Hawaiian
כה חמודה היא הפרסומת הזאת למותג הלחמניות ורוטב הברביקיו. באמת.
פורד - "לך רחוק יותר"
חברת המכוניות האמריקנית מכל, מציגה מצבים השנואים על כל בן אנוש. בין היתר: להיתקע מחוץ לבית, הסרת חולצה כשהגולגולת מפריעה, התמודדות עם רוכסן אחורי בשמלה, רכבל תקוע באמצע מדרון קפוא, וראש של חתול תקוע בקופסא קטנה. הפיתרון: טכנולוגיות חדשות כמו שיתוף אופניים, רכב חשמלי ורכב שמסיע את עצמו. אוקיי, פורד. נניח.
סקיטלס - חיזור הריינבואו
נער משליך סוכריות על חלונה של נערה. רק שמנות הסוכר הגדושות והצבעוניות האלה לא מגיעות רק אל פיה.
באד לייט - רוח הרפאים של ספאדס
בסוף שנות ה-80 היה למותג הבירה הזה פרנזטור בול טרייר בשם ספדס מקנזי. הוא בילה עם בחורות ועודד שתיית בירה ובסתר הוא היה בכלל כלבה. ב-2017, רוחו שורה על הפרסומת החדשה לבירה והוא מראה לבחור שאוהב להישאר בבית – מה חבריו עושים בלעדיו.
פרסומת לספריי לשירותים של המותג Febreze (פרוקטר אנד גמבל). אין ספק שזה חשוב לא פחות מחטיפים, בירה והמשחק עצמו.
הפרסומת ששוחררה לפני הסופרבול כללה את ג'סטין ביבר שיודע דבר מה או שניים על מהלכים בלתי מוגבלים, כשם הקמפיין של החברה שמנסה למכור חבילה ללא הגבלה.
פרסומות האקשן
Wix - השף פליקס
יתכן שצפיתם בפרסומת הקולנועית המצוינת והמדוברת לוויקס (Wix) הישראלית, בכיכובה של גל גדות הישראלית וג'ייסון סטיית'האם הלא ישראלי. הפרסומת שנבחרה על-ידי רבים למוצלחת ביותר בסופרבול הנוכחי, היא סרט בהמשכים - לפני הסופר בול שוחררו שני חלקים. מה הקשר בין הפרסומת לחברה לבניית אתרים? וויקס מנסה להראות בה שהעולם משתנה מהר ובחדות ועלייך להתאים את העסק שלך ואת אתר האינטרנט שלך, לשינויים הדרמטיים. באמצעות תשלום לוויקס כמובן.
אבוני – שובו של המלך
עוד פרסומת קולנועית למראה (למשחק אסטרטגיה) הכוללת צילומים בסגנון משחקי הכס והומאז' למנהיגים היסטוריים כמו המלך ארתור, הקיסרית וו דזה טיין וג'ורג' וושינגטון. הם כולם נלחמים להם בשדות קרב נקיים מדם, ולנו נאמר שגם אנחנו יכולים לשלוט, אם רק נוריד את האפליקציה.
מרצדס בנץ - “Born to Be Wild”
האחים כהן ביימו פרסומת למרצדס שבהתחלה נראית קצת כמו פרסומת להארלי דייוידסון. מעולם לא נראו כל כך הרבה טיפוסים לא מגוהצים בפרסומת סופרבול, וזה יפה. פיטר פונדה שכיכב ב-"Easy Rider" שהפרסומת שאבה ממנו השראה מוצהרת, הוא בעל המרצדס AMG Roadster. איך נפלו רוכבים.
נוגעות ללב
אאודי DriveProgress#
אין צינית יותר מפרסומת שמנסה למכור אוטו ולרגש ובכל זאת זה עושה נעים. אאודי ממשיכה בקמפיין השוויון בין גברים לנשים שלה ("שכר זהה על עבודה זהה) ומציגה מצג סנטימנטלי על אב הצופה בבתו הקטנה מתחרה במרוץ מכוניות ותוהה אם תמיד יעריכו אותה פחות מאשר גברים. גם פה יש אמירה פוליטית שמתעמתת ענוגות עם עידן טראמפ.
קוקה קולה - אמריקה של המהגרים
פוליטית ומרגשת היתה הפרסומת של קוקה קולה. אמריקה שייכת למהגרים לפי חברת המשקאות. השיר "America the Beautiful" הושר בפרסומת באנגלית, ספרדית, צרפתית, ועברית בין היתר. התגובות היו נסערות, אמריקאים רבים אמרו שהם אמנם מהגרים אך השיר הזה אמור להיות מושר באנגלית בלבד. היו גם קריאות להחרים את קוקה קולה. מצד שני - היא זכתה גם לשבחים.
כל זאת, למרות שהפרסומת שודרה לראשונה בכלל ב-2014, כלומר, נוצרה לפני משטר טראמפ. היו שטענו שהחברה שידרה אותה שוב בכוונה לקראת הסופרבול הנוכחי. לכך החברה הגיבה שהיא נוהגת לשדר אותה לפני אירועים גדולים ועשתה כך בעבר. ולאלו מכם שתהו היכן העברית, במשפט: ורק טובך יכתיר אותך (0:44).
לפנייה לכתב/ת 
