מותג הקוסמטיקה האמריקני OLAY יימכר בישראל

בשורה לחובבות הקוסמטיקה: OLAY עולה לישראל. מוצרי מותג האנטי אייג'ינג האמריקני של פרוקטר אנד גמבל יחלו להימכר בסופר פארם. מדובר במותג שמתיימר לטשטש סימני גיל - במחירים נמוכים בהרבה מקרמי יוקרה שמתיימרים להשיג תוצאות דומות.

שופרסל חותכת הפסדים ברשת הפארם Be - תסגור 4 חנויות הפסדיות

האם יש תחרות אמיתית בין רשתות הפארם בישראל?

למרות מחיריו הנוחים, המחירים בארץ יהיו גבוהים ממחירי ארה"ב, אך במבצעים יהיו נמוכים ממחירי איירהב ואמזון - שני אתרים ששולחים לישראל את מוצרי OLAY, לעיתים ללא עלות משלוח.

מוצרי מותג האנטי אייג'ינג האמריקני OLAY יחלו להימכר בסופר פארם (צילום: יח"צ)

למשל סרום אנטי אייג'ינג 40 מ"ל, יעלה בארץ 139.90 שקל, מחיר גבוה במיוחד, ויימכר במבצע ב-99.90 שקל. באייהרב מחירו 112 שקל, ובאמזון: 96 שקל. בוולמארט, שלא שולחת ישירות לארץ, המחיר נמוך בהרבה: 61.2 שקל במבצע.

שוק האנטי אייג'ינג - הצומח ביותר בקוסמטיקה

בשלב ראשון, יימכרו בארץ 18 מוצרים בלבד, בעיקר סרומים וקרמי יום ולילה, לא כולל מוצרי ניקוי, קרמי גוף וקרמי רטינול. זאת בעוד שבאייהרב הישראליות יכולות לרכוש 98 פריטים של המותג. בין היתר תימכר בארץ סדרת רג'נריסט הקלאסית; רג'נריסט האדומה, שקוראת תיגר על קרמי יוקרה ביעילות טשטוש הקמטים שלה (לכאורה); רג'נריסט לומינוס להפחתת כתמים וכהויות וסדרת whip - קרמים בעלי מרקם קצפתי.

בפרוקטר אנד גמבל מסרו כי "בשלב הראשון הוחלט להביא לארץ רק את סדרות האנטי אייג'ינג המתקדמות ביותר של OLAY עם נוסחאות ייחודיות של ויטמין B3+, אמינו פפטידים וחומצה היאלרונית. בנוסף, למוצרים אפקט הגנה מהשמש במינון גבוה יחסית SPF30/SPF20".

קרם אנטי אייג'ינג של OLAY(צילום: יח"צ)

מהסרומים של OLAY(צילום: יח"צ)

המותג נוסד ב-2016 בדרום אפריקה ונקרא בעבר Oil of Olay. הוא נרכש על ידי פרוקטר אנד גמבל ב-1985, וכיום הוא מגלגל למעלה משלושה מיליארד דולר בשנה.

עד לאחרונה, הפרזנטורית של החברה היתה אלן דג'נרס והיא אף מפרסמת זו שנה שנייה בסופרבול, כשהפרסומת הנוכחית שלה כוללת את השדרנית קייטי קוריק, השחקנית והמגישה ביזי פליפס, השחקנית טראז'י הנסון והאסטרונאוטית ניקול סקוט.

אנטי אייג'ינג הוא התחום הצומח ביותר בקוסמטיקה. שוק מוצרי האנטי אייג'ינג בישראל מגלגל 416 מיליון שקל בשנה והצפי הוא שעד 2023 יגדל בכ-4%.