פרסומות בחדר הלידה
חברות מסחריות דוחפות תחליפי חלב, חיתולים, סבונים ומוצרים נוספים לתינוקות בצורת סלי שי המחולקים לאמהות הטריות על ידי קופות החולים. משרד הבריאות: "העברת מסרים פרסומיים ישירים או במסווה של חומר מקצועי, הוכחו כאחד הגורמים העיקריים המרפים את ידי האמהות מהחלטתן להיניק"
קופות החולים מתחרות על לבן של היולדות הטריות, והן יודעות למה. מעתה מדובר בתשלום חודשי שוטף עבור ביטוח משלים של האם וגם של הילד למשך שנים ארוכות.
בין שלל ההטבות מחלקות הקופות סל מוצרים לכל יולדת. שוויו של השי הוא יותר מ-100 שקל. למעשה מדובר בפרסומת אחת גדולה למוצרים. למרות שאף קופה או חברה לא אישרה לנו זאת (וגם לא הכחישה) – סביר שהמוצרים ניתנים במתנה על-ידי החברות המסחריות. אלה מצאו דרך מצוינת לשיווק ופרסום, כשהן עטופות באיצטלה המכובדת של קופות החולים.
מגדילה לעשות מכבי שירותי בריאות השולחת לבית היולדת קופסה עם מוצרים רבים, כאשר על הקופסה מתנוסס השם של חברת אופטימיל, שגם הוסיפה לקופסה שי בדמות פורמולת תחליף חלב וקופון לרכישת תחליף חלב במבצע, מחלק מנות, בקבוק בי-פרי קטן, מארז חיתולי האגיס עם מגבונים ומשטח החתלה חד פעמי, בקבוק מים קטן של נביעות וקופון הטבה לרכישת בר מים בהנחה וסט מצעים למיטת תינוק ללא עלות.
עוד בחבילת מכבי: קופון לרכישת כרית של מילגה, פדים של קוטקס, סבון ושמפו בייבי כיף מוקטנים, וקופון הנחה בסך 40 שקל לאלבום דיגיטלי של לופה. רק 2 מוצרים אינם פרסום של ממש: הספר "תינוקות ופעוטות," מדריך התפתחות תינוקות מסדרת מדריכי הבריאות של מכבי, ומשחת החתלה "מכבי קייר."
בשירותי בריאות כללית מציינים כי הם מקפידים להחליף מדי פעם את החברות שנכנסות לקופסה. היולדת שמקבלת את המוצרים של אותו חודש אמנם לא יכולה להתייחס למתחרים, אבל לפחות מבחינת הקופה יש ניסיון להיות הוגנת יותר עם כל החברות. הכללית שולחת שובר מתנה, שאותו אפשר לממש בסניפי רשת ניו-פארם.
גם רשת סופר-פארם מחלקת שי דומה והיא אינה עושה זאת באיצטלה של חסות רשמית. תמורת 10 שקלים (והצגת תעודת זהות של היולדת ותעודת לידה) הרשת מחלקת מוצרים מטעם המותג הפרטי שלה לייף, וכן פחית סימילאק, בקבוק, מוצץ ומגבוני אוונט.
קופת חולים מאוחדת נותנת גם היא שי ליולדת – אך במתכונת צנועה וללא פרסום. הקופה מעניקה ליולדת תיק גדול, אותו היא יכולה לקבל במרפאה שלה. אשר לקופת חולים לאומית – זו אינה מעניקה בינתיים דבר, אך מבטיחה לעשות זאת בעתיד. "הקופה תעניק ב2010- ערכת לידה מורחבת ליולדות, כחלק מתוכנית היריון ולידה. כיום הקופה לא מעניקה שי, אך ההטבות לנשים בהיריון הן הנרחבות ביותר, כולל החזר כספי גבוה על בדיקת מי שפיר, ושוויין עולה על סכום השי," מסר לנו דובר הקופה.
אז מה הבעיה במתנות לאם ולילוד?
חלוקת תרכובות מזון לתינוקות (תמ"ל) גררה באחרונה את התערבות משרד הבריאות. במכתב שנשלח לקופות, טען המשרד כי חלוקת הפורמולות פוגעת בהנקה". חלוקת פריטים כגון קופסאות מזון תינוקות, מחלקי מנות ובקבוקי האכלה, והעברת מסרים פרסומיים ישירים או במסווה של חומר מקצועי, הוכחו כאחד הגורמים העיקריים המרפים את ידי האמהות מהחלטתן להיניק," נכתב בפניית המשרד. "אין אנו רואים בעין יפה את העובדה שקופת החולים, האמונה על בריאות תינוקות ואמהות, מקדמת הזנת תינוקות בתמ"ל... אנו מבקשים כי תורו על הפסקה לאלתר של חלוקת ערכות אלה ושכמותן ליולדות המבוטחות." הקופות לא הפסיקו את החלוקה בעקבות הפנייה.
הכתבה המלאה התפרסמה הבוקר במוסף "ממון" שב"ידיעות אחרונות"
לפנייה לכתב/ת 
