מנכ"ל פוקס לאחר הדו"חות: "H&M לא יכולה לנו"
לאחר שרבים הספידו אותה, רשת פוקס מתאוששת ומציגה היום חזרה לרווח נקי ברבעון השני: 14.8 מיליון שקל לעומת הפסד של 2.1 מיליון ברבעון המקביל אשתקד. המנכ"ל הראל ויזל: "כוח המותג שלנו איתן ואף נמצא בעלייה. הציבור אוהב אותו"
"לא H&M, לא גאפ ולא כל חברה אחרת יכולה לפגוע, ולא תפגע בעתיד, בפוקס. הציבור אוהב את המותג"; כך אמר היום (א') ל"ממון" הראל ויזל, יו"ר פוקס ובעל השליטה, עם פרסום הדוחות הכספיים של החברה. הדו"חות לרבעון השני הציגו רווח נקי בסך 14.8 מיליון שקל לעומת הפסד של 2.1 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד.
לדברי ויזל, "הדו"חות הם ברמה של 'ליגה לאומית'. אנחנו חוזרים למספרים שהכרנו לפני מספר שנים, ומוכיחים שכוח המותג איתן ואף נמצא בעלייה". עם פרסום הדו"חות היום השלימה פוקס מהפך לאחר מספר שנים קשות בהם הציגה הפסדים ולאחר שהיו אף מי שהספידו אותה כמותג מוביל. זאת, במיוחד על רקע החשש מכניסתן לארץ של רשתות אופנה זרות. במקביל קיבלה פוקס את הזיכיון לרשת האופנה האמריקנית המצליחה אמריקן איגל, ואף התרחבה כשפתחה רשת חדשה לכלי בית - פוקס "הום".
מה גרם למהפך?
ויזל: "קולקציות יותר מדויקות ומותאמות. הניראות החדשה של החנויות, מחלקת השירות שמשקיעה ימים ולילות בחנויות, המשרד בסין שמייעל לנו את תהליכי הרשת, הניהול הקפדני של החנויות וכן התפעול הלוגיסטי.
"אנחנו לא נחים על זרי הדפנה, לא חיים כמו שאומרים בשוק ההון מרבעון לרבעון - יש לנו עוד הרבה עבודה, אנחנו עובדים מבוקר עד לילה כדי להביא את התוצאות".
הכנסות החברה עמדו ברבעון השני על כ-151.5 מיליון שקל, עלייה של כ-6% לעומת הרבעון המקביל. עם זאת, הגידול במכירות פוקס נבע בעיקר מגידול במכירות החברה לסיטונאים ולזכיינים בחו"ל - וכן מאיחוד ראשון עם מכירות רשת הטיפוח ללין בדו"חות.
רשת חנויות פוקס בישראל דיווחה על ירידה של 9.3% בהכנסות, ואלה הסתכמו ב-101.3 מיליון שקל. ברוסיה החברה דיווחה על עלייה במכירות, כאשר הכנסות רשת ללין נותרו ללא שינוי - על 10.1 מיליון שקל. שיעור הרווח הגולמי של החברה ברבעון עמד על 60.3%, לעומת שיעור של 53.4% ברבעון המקביל.
במרס חתמה החברה על חוזה לפתיחת חנויות ללין באנגליה עם זכיין מקומי. החוזה הוא לפתיחה של 30 חנויות בתקופה של 5 שנים ובהשקעה צפויה של 30 מיליון דולר. כמו כן, ללין חתמה על הסכמים נוספים בארה"ב, שם חנות ראשונה שלה נפתחה באוגוסט, ונמצאת במגעים להתרחבויות בעוד מדינות.
מנגד, זכיין פוקס ברומניה נקלע לקשיים. פוקס מעריכה את חוב הזכיין ב-18.5 מיליון שקל - והסכימה לפרוס אותו מחדש על מנת לסייע לו.
לפנייה לכתב/ת 
