ביהמ"ש פסק: המשביר תמכור אמריקן איגל
פוקס ואמריקן איגל ביקשו להוציא צו מניעה זמני נגד הייבוא המקביל של המשביר לצרכן, אולם ביהמ"ש העליון דחה את בקשתם וקבע: אין בסיס לצו מניעה. מנכ"ל המשביר: "נתבע על הנזק שנגרם לנו". אמריקן איגל: "למוצרים שיימכרו במשביר אין קשר לקולקציות שמיוצרות בארה"ב"
בימים הקרובים אפשר יהיה לקנות בגדים של המותג אמריקן איגל ב-20 סניפים של המשביר לצרכן. זאת אחרי שנדחה הערעור של אמריקן איגל אאופטפיטרס ופוקס על החלטת בית המשפט המחוזי בת"א לאפשר ייבוא מקביל של המותג אמריקן איגל על-ידי המשביר לצרכן. שופט בית-המשפט העליון אשר גרוניס תמך בהחלטת בית-המשפט המחוזי כי התצהיר של מנכ"ל פוקס אינו מספק תשתית ראייתית מספקת שניתן להסיק ממנה כי יש לאסור בצו על הייבוא המקביל של המשביר.
- 30 אלף איש בפתיחת המשביר לצרכן בירושלים
- המשביר לצרכן: ההפסד גדל ל-10.2 מיליון ש'
- פוראבר שכונה: הישראלי המכוער ב-Forever 21
"צו המניעה הזה נועד לעשות דבר אחד: לגרום נזק למשביר לצרכן, והם הצליחו בזה", אמר ל-ynet מנכל המשביר לצרכן אסף בן דב. "התוכנית היתה להוציא את הסחורה לפני חודשיים למדפים. הם גרמו לנו נזק כלכלי ונזק למוניטין, כי חגגו על זה בכל העיתונים ואנחנו נתבע חזרה את הנזק שלנו".
פוקס ואמריקן איגל יפתחו את החנות הראשונה של "אמריקן איגל" בארץ ב-2 בפברואר 2012, ויפתחו 8 חנויות נוספות במהלך החודש. לכן הן הגישו את הבקשה למתן צו מניעה זמני נגד המשביר.
ב-30 באוקטובר הן ביקשו מבית-המשפט המחוזי שיורה למשביר להימנע מלהפיץ בגדים שיוצרו על-ידי חברה צרפתית שנושאים את סימני המסחר אמריקן איגל או AE. לטענתן, מדובר במוצרים המיוצרים בצרפת על פי זיכיון של חברה איטלקית שרשמה על שמה באיטליה את סימני המסחר האמורים, ונקבע כי ישווקו בצרפת, לוקסמבורג ובמספר מוגבל של מדינות נוספות שישראל אינה אחת מהן. במרס 2011 רכשה אמריקן איגל את החברה האיטלקית.
המשביר נאלצה להתפנות מרמת אביב עבור חנות אמריקן איגל
בשוק הישראלי פועלים כבר כמה יבואנים מקבילים של אמריקן איגל שמייבאים סחורה מארה"ב או מאירופה. גם המשביר עוסק בייבוא מקביל של נאוטיקה, רלף לורן ולקוסט בין היתר. אולם ברור היה כי המשביר לצרכן החליטה לייבא באופן פרללי דווקא את המותג אמריקן איגל, מיד אחרי שהוחלט כי אחד מהסניפי הדגל של אמריקן איגל בארץ, ייפתח בקניון רמת אביב במקום סניף המשביר - שנאלץ להתפנות מהקניון. בפוקס לא אהבו את האקט המופגן הזה ויצאו למלחמה.
אמריקן איגל ופוקס טענו שניסיונה של המשביר לשווק מוצרים תחת שם המותג אמריקן איגל, למרות שאינם שייכים לכאורה למותג הבינלאומי, נועד לחבל בהשקת המותג לישראל ולפגוע בערכו בשוק באמצעות מכירת פריטים זולים.
בינתיים, לא יכלה המשביר לצרכן לשווק את הפריטים שבמחלוקת. כדי לספק לפוקס ולאמריקן איגל שהות להוכיח את טענותיהן, האריך ביהמ"ש את הצו הארעי עד 5 בדצמבר, והן הפקידו לשם כך ערבות בנקאית על סך מצטבר של 900 אלף שקל. אולם ביהמ"ש העליון קבע כי לא הצליחו לבסס תשתית ראייתית, וכי יתכן שמקומה של המחלוקת אינו בצו מניעה, כי אם בהגשת תביעה. מכאן שבית-המשפט לא קבע כי טענותיהן של פוקס ואמריקן איגל לא נכונות, אלא הבהיר כי יש פה סוגייה שאמורה להידון בפני בית-משפט בהליך של תביעה ולא בהליך מהיר של צו מניעה.
"הנקמנות היחידה היתה מצד אמריקן איגל"
"ניסו ליצור רושם בציבור שהסחורה שלנו לא אותנטית", אמר בן דב. "לשמחתי, הבקשה נדחתה על-ידי העליון והמחוזי משום שאין צדק בטענות שלהם. למכור סחורה בייבוא מקביל זה חלק ממנועי הכלכלה החשובים לתחרות. זה קריטי להורדת המחיר לצרכן ויש פה ערך צרכני, מסחרי וכלכלי מאוד חזק. אני שמח בתוצאה ולא ראיתי מצב שבית-המשפט ימנע מאיתנו למכור סחורה".
האם היה פה אקט נקמני?
"הנקמנות היחידה שהיתה פה, היתה מצד אמריקן איגל ופוקס. אנו אנשי עסקים ומתנהלים כעסק ומנהלים עסק. אני לא מכחיש שהפגיעה ברמת אביב היתה קשה. לא ראיתי בכך שום דבר אתי, אך כל אחד חי עם מצפונו. אני מייבא ייבוא מקביל לא מתוך נקמנות או אגו, אלא מתוך חשיבה מסחרית ודאגה לצרכנים".
תמכרו גם ג'ינס והלבשה תחתונה?
"לא נמכור הלבשה תחתונה כרגע, אך אנו שוקלים זאת לעתיד. לגבי ג'ינס - נמכור בעיקר מכנסיים, עליוניות, קפוצ'ונים, טישרטים וסווטשרטים. את הסחורה נשחרר לכ-20 חנויות בימים הקרובים".
תהיו זולים יותר מחנויות אמריקן איגל שיפתחו בארץ?
"אני יכול לומר שיש היום בישראל יבוא מקביל של אמריקן איגל ונהיה תחרותיים למחירים של הייבוא המקביל שקיים היום".
הסחורה תהיה מעונות קודמות?
"הסחורה שהבאנו היא לא שיא האופנה, אלא פריטי בייסיק כי זה מה שהכי נמכר. זה מה שאנחנו עושים תמיד בייבוא הפרללי שלנו. כיוון שקשה לקבל זכויות, אנחנו מביאים דברים שלעונתיות אין משמעות עבורם. יהיה אמריקן איגל באיכות טובה".
הפתיחה של אמריקן איגל רלוונטית כשיש יבוא מקביל?
"הפתיחה של אמריקן איגל בהחלט רלוונטית. חשוב לפתוח חנות דגל של מותג בישראל. אני חלק מהתחרות כמו שאני מתחרה בל קוסט ופולו וביהמ"ש קבע שזו תחרות לגיטימית. אני באמת חושב שהתחרות היא הדבר החשוב כאן ואנחנו שמחים שאנחנו שומרים על ערך התחרותיות למרות שיש מי שניסה להוריד את זה מהפרק".
מפוקס ואמריקן איגל נמסר בתגובה: "American Eagle Outfitters ארה"ב מודיעה בזאת כי המוצרים שעומדים להימכר ברשת המשביר לצרכן בישראל, אין להם שום קשר לקולקציות המעוצבות, מיוצרות ונמכרות ע"י American Eagle Outfitters באלף החנויות שלהם בארה"ב ובשווקים הבינ"ל בהם היא פעילה".
לפנייה לכתב/ת 
