מי עדן נמכרה לקרן השקעות זרה

מותג מי המעיין שבגולן שייך כעת לחברה בינלאומית: קרן ההשקעות האירופית-אמריקנית רוהן קפיטל (Rohne capital),  קנתה את הזכויות לבקבק מים ממעיין הסלוקיה שבגולן תחת השם מי עדן. זאת אחרי שהושלמה מכירת פעלות חברת האם של מי עדן, עדן הולנד, לקרנות של קרן ההשקעות בשווי של 1.2 מיליארד שקל.

במסגרת העסקה קרן ההשקעות הזרה רכשה את הזכויות לבקבק מים ב-27 מעיינות באירופה, אחד מהם, הוא מעיין הסלוקיה בישראל. מכאן שהמותג מי עדן עבר לבעלות זרה. חלקה המשוער של מעיינות עדן בתמורת העסקה, צפוי לעמוד על 120 מיליון שקל נטו.

הרכישה: כדי להתרחב בשוק הקפה והמים באירופה

מנכ"ל החברה, רענן זילברמן שימשיך לכהן בתפקידו מסר: "אנו רואים ברכישה הזדמנות נהדרת להאיץ את התרחבותה של החברה. לפי זילברמן, החזון של עדן הולנד הוא להפוך למובילת שוק המים והקפה באירופה.

חברת פאוזה של מי עדן, מובילה את שוק הקפה למשרדים בארץ עם 47% נתח שוק. כעת רוצים בחברה לקחת את הידע שהתפתח במשך שנים בפאוזה ולהטמיעו באירופה. כבר היום החברה מוכרת קפה בארץ ובאירופה בקרוב ל-200 מיליון שקל במסגרת שירותי קפה שהיא מספקת לבתים ולמשרדים. היא גם אחד מהמפיצים הגדולים בעולם של לוואצה והשיקה לאחרונה מותג פרטי: עדנמיסימו.

כדי להתרחב בשוק הקפה העולמי, החברה נדרשת להשקעות, כדוגמת רכישת חברות של מתחרים ומסעות פרסום. בעלי המניות הנוכחיים החליטו עקב כך למכור את החברה לקרן ההשקעות שמעוניינת להמשיך לפתח את החברה.

פעילות המים בכדים מהווה 70% ממחזור החברה שמגלגלת 1.3 מיליארד שקל. החברה מספקת מים לארמון בקינגהאם, האו"ם, חברות תעופה ובנקים באירופה. בעצם הרכישה, בכוונת החברה להרחיב גם את תחום המים, בעיקר במזרח אירופה, משום שבמערב אירופה היא "מותג המים המוביל", כך לפי גורמים בחברה.

"המחירים לא יעלו"

במי עדן הודיעו לאחרונה שבכונת החברה הישראלית להיכנס לשוק מסנני המים בארץ ולהתחרות בתמי 4, אלקטרה,בריטה ואחרים. לפי גורם בחברה: "הרכישה לא תפגע בתוכניות להיכנס לשוק המסננים אלא להיפך, חלק מהאג'נדה על פיה החברה יצאה לחפש משקיעים היתה כדי שיתמכו גם במהלך הזה", נמסר.

לגבי החשש לעליית מחירים לצרכן כפי שקורה לעיתים כשקרן השקעות קונה חברה ישראלית, כדוגמת מקרה קרן אייפקס, הבעלים של תנובה, וגבינת הקוטג', מסרו בחברה: "השוק בארץ מאוד תחרותי בבקבוקים ובמסננים. להערכתי. אין סיבה שהרכישה תפגע במחיר לצרכן - להיפך אנחנו צופים שהתחרות תגבר, החברות יציעו עוד פתרונות למסננים ולקפה וזה יעודד תחרות השוק. בכל השווקים: מכונות הקפה, מסנני המים והבקבוקים, המחיר ירדו למטה בשנים האחרונות זה גם קשו לטכנולוגיה שהשתפרה ואנחנו אל צופים שהמחירים יעלו".