הנשר נחת: איך החנות של אמריקן איגל בישראל?

עשר חנויות פותחת אמריקן איגל בישראל, שתי הראשונות שבהן ייפתחו ביום שישי הקרוב בקניון רמת אביב ובקניון הגדול בפ"ת. עד סוף השנה יפתחו בארץ עוד חמש-שש חנויות ותוך שנתיים-שלוש לרשת יהיו 25 חנויות עם צפי מכירות של כ-300 מיליון ש' בשנה. קבוצת פוקס, זכיינית אמריקן איגל בארץ, מתכננת גם חנויות נפרדות למותג ההלבשה התחתונה earie.

• חנויות אמריקן איגל ייפתחו בין 3 ל-15 בפברואר
  
• ביהמ"ש פסק: המשביר תמכור אמריקן איגל
• פוראבר שכונה: הישראלי המכוער ב-Forever 21
  

מנכ"ל ואחד מבעלי פוקס, הראל ויזל, שהביא את המותג לישראל אמר כי "הישראלים מחפשים את אמריקן איגל, זה המותג שהכי מתאים לישראל. במקום לרוץ לעשות לשופינג בחו"ל הישראלים יוכלו לטייל בשקט". סיימון ננקרביס, סגן נשיא הפיתוח הבינלאומי של אמריקן איגל אמר ל-ynet כי הרשת מקווה להיות מכה לחובבי ג'ינס. "אנחנו מתכוונים להיות גדולים בג'ינס בישראל בדיוק כמו בארה"ב".

לאור התוכניות הגדולות הללו, האם הפריטים של אמריקן איגל אכן ישבו את ליבו וכיסו של הצרכן הישראלי? במסיבת עיתונאים שכינסו פוקס ואמריקן איגל היום (ב') בקניון רמת אביב בת"א, יכולנו להתבונן בפריטים, לקרוא את תוויות המחיר שלהם ולהסיק מסקנות. התוצאות לפניכם. 

סגור

שליחה לחבר

 כתובת דוא''ל של החבר שמך כתובת הדוא''ל שלך נושא

 הקלידו את הקוד המוצג

תמונה חדשה

הסרטון נשלח לחברך

סגור

הטמעת הסרטון באתר שלך

 קוד להטמעה:

<object width='408' height='296' type='application/x-shockwave-flash' data='//mediadownload.ynet.co.il/fp3218/flowplayer.commercial-3.2.18.swf'><param name='movie' value='//mediadownload.ynet.co.il/fp3218/flowplayer.commercial-3.2.18.swf'/><param name='flashvars' value='config={&quot;key&quot;:&quot;#&#036;82d88990cf33aa2235a&quot;,&quot;clip&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;http://ynethd-f.akamaihd.net/z/0112/3101121118_eagle.flv/manifest.f4m&quot;,&quot;scaling&quot;:&quot;fit&quot;,&quot;provider&quot;:&quot;akamai&quot;,&quot;type&quot;:&quot;video&quot;},&quot;plugins&quot;:{&quot;akamai&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;//mediadownload.ynet.co.il/fp3218/AkamaiAdvancedFlowplayerProvider-3.9.swf&quot;},&quot;controls&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;//mediadownload.ynet.co.il/fp3218/flowplayer.controls-3.2.16.swf&quot;,&quot;autoHide&quot;:false,&quot;height&quot;:26,&quot;zIndex&quot;:1},&quot;amta&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;//mediadownload.ynet.co.il/fp3218/amta_plugin_20314.swf&quot;,&quot;siteKey&quot;:&quot;ynet&quot;,&quot;category&quot;:&quot;6.Economy-5363.Consumer.and.Marketing-6780.hadshot.hazarchanut.&quot;}},&quot;logo&quot;:{&quot;url&quot;:&quot;//mediadownload.ynet.co.il/flowplayerlive/ynetlogo.png&quot;,&quot;top&quot;:15,&quot;left&quot;:15,&quot;fullscreenOnly&quot;:false}}'/><param name='allowfullscreen' value='true'/><param name='quality' value='high'/><param name='cachebusting' value='true'/><param name='bgcolor' value='#000000'/><param name='wmode' value='opaque'/><param name='AllowScriptAccess' value='always'></object>

בפוקס מבטיחים שהפריטים מהקולקציה העדכנית והמחירים בחנויות בישראל יהיו זהים לארה"ב, ונראה שאכן הובאה ארצה הקולקצייה העדכנית ביותר של המותג, קולקציית האביב, זו שגם מוצגת באתר האינטרנט האמריקני שלה. 

מה לגבי המחירים? המחירים בחנות לא גבוהים, אך גם לא מאוד נמוכים. ויש קטגוריות יקרות מהרצוי, למשל תכשיטים שפריטים מקבילים להם נמכרים ב-Forever 21 או ב-H&M ב-10-50 שקל, נמכרים באמריקן איגל ב-90-40 שקל. אבל, לרגל הפתיחה, החנות כולה תוצע ב-30% הנחה במשך 10 ימים, ובנוסף, ישנם בה גם שלל רב של מבצעי פתיחה.

בארה"ב זול יותר, אך לפעמים המבצע בישראל משתלם יותר

הזכיין הישראלי כמו גם נציג החברה הדגישו שהבדל המחירים יהיה 10% בגלל הבדלי שילוח או אי הצגת מע"מ על מחירי פריטי אופנה בארה"ב. אך מבדיקת מחירים באתר האמריקני של החברה, שמציג מחירים בשקלים, מול החנות בקניון רמת אביב, עולה כי זה לא תמיד המקרה. סוודר שנמכר בישראל ב-249.99 שקל עולה באתר האמריקני רק 185.52 שקל לפני הנחה. כלומר מראש, מדובר בהבדל מחיר של 25%.

מחיר הסוודר באתר האמריקני. גם אחרי הנחות בישראל ובארה"ב נותר הפרש מחירים לטובת האמריקנים

כיוון שהחנות הישראלית מציעה 30% הנחה בעשרת ימיה הראשונים, כמו גם כל חנות חדשה שתיפתח בישראל, המחיר של הסוודר הזה בישראל יורד ל-174.99 שקל, אולם אותו סוודר נמכר במחיר מבצע באתר האמריקני: 150.12 שקל, כלומר גם אחרי ההנחות בישראל ובארה"ב, מדובר בהפרש מחירים של 14%. ועוד דוגמא: ג'גינג שעולה בישראל 250 שקל, עולה באתר האמריקני 167 שקל, הבדל של 33%, כלומר לא 10% המובטח. רק עם ההנחה של הפתיחה - ההפרש כמעט מתקזז.

גם במקרה של חולצת שמברה שעולה 148.28 שקל בארה"ב ואילו בישראל מחירה 179.99 שקל, הפרש של 17%, מבצע הפתיחה משתלם, משום שהוא מוריד את המחיר בישראל ל-125.99 שקל - מחיר נמוך מהמחיר האמריקני. אבל לעומת מחיר ארה"ב, מדובר בהנחה של 15% ולא של 30%.

אמריקן איגל מציגה עצמה כענקית ג'ינס ואכן המבחר בחנות רב, כולל מידות אמצע ומידות אורך (כרגע רק לגברים), אך הפריטים הם יותר עדכניים מאשר טרנדיים. למשל, אין כמעט ג'ינסים בגזרות גבוהות או מתרחבות, ואין ממש סקיני לגברים.