משחק המבצעים של סופר-פארם
קשה לעקוב אחרי המבצעים בסופר-פארם, אבל מדבקת מחיר ישנה שנשארה על גבי משחת שיניים הוכיחה: המבצע "קנה אחד קבל את השני ב-4.90 שקלים", לא כה משתלם כפי שהוא מוצג. גם בדאודורנטים, המבצעים מגלמים עליית מחיר לעומת מבצעים קודמים והמחירים לא תמיד הנמוכים בשוק. סופר-פארם: "הרשת מקפידה להציע לאורך כל השנה מגוון מבצעים ללקוחותיה"
איך יודעים אם מחיר המבצע הנוכחי ברשת מרובת מבצעים כמו סופר-פארם, משתלם יותר ממחיר המבצע הקודם שהרשת הציעה על אותו מוצר? כדי לעקוב אחר מבצעי הרשתות ולבדוק אם הם מגלמים עלייה או ירידת מחיר, הצרכן אמור לנהל מעקב קפדני ורישום מדוקדק ולרובנו אין זמן, כוח או עניין רב בכך. ברשתות השיווק יודעים זאת ומציגים מבצעים חדשים, שלעיתים מהווים עליית מחיר לעומת מבצעים קודמים. כך קרה לאחרונה בסופר-פארם.
הרשת מציעה בימים אלה מבצע על מברשות ומשחות שיניים של קולגייט: "קנו מוצר אחד, קבלו את השני ב-4.90 שקלים". זה מבצע שאמנם כופה על הצרכן לקנות שני מוצרים, אבל הוא מוריד את עלות המוצר הבודד. עקב כך, שווה לקנות שני מוצרים של קולגייט בסופר-פארם, נכון? לא בטוח. מסתבר שלעומת מבצע קודם ברשת, המחיר רק עלה ושברשתות אחרות מוכרים את המוצר במחיר די דומה - לא במבצע.
המבצע הנוכחי: 14 שקל, בתנאי שתקנו 2. המבצע הקודם: 12.90 שקל על 1
מביקור באחד הסניפים בת"א, עולה כי מחיר משחת שיניים קולגייט טוטאל הלבנה 100 מ"ל, עומד כעת בסניף על 23.20 שקל. אם תקנו שתי משחות זהות במסגרת המבצע, תשלמו בקופה סך הכל 28.1 שקלים, כלומר, 14.05 שקל ליחידה.
רק שבסניף שכחו להוריד את מדבקות המבצע הקודם מהמוצרים. מסתבר שבמבצע קודם ברשת, אותה משחת שיניים בדיוק עלתה 12.90 שקל למוצר בודד. מכאן שבמבצע הקודם של הרשת, יכולתם לקנות מוצר אחד בלבד - במחיר נמוך יותר ממחיר המבצע הנוכחי (12.90 שקל ליחידה לעומת 14.05 שקל ליחידה עכשיו) ובלי שתצטרכו לקנות שני מוצרים ב-28.1 שקל. ועוד יותר מכך: אם תקנו עכשיו מוצר בודד, תשלמו עליו מחיר גבוה ליחידה: 23.20 שקל.
בנוסף, מבדיקה ברשתות המזון עולה, כי אותה משחת שיניים נמכרת אצלן במארז זוגי בלבד, בכ-30 שקל מחיר ממוצע, כלומר 15 שקל ליחידה - וזה מחיר רגיל ללא מבצע. עקב כך, הנחת המבצע שסופר-פארם מציעה כרגע על קניית 2 יחידות, היא בסך הכל הנחה של 2-1 שקלים.
ספיד סטיק: המבצע הקודם היה טוב יותר ומוצע כרגע ברשתות המזון
דוגמא נוספת לכך שכדאי לזכור מחירים והתייחס בחשדנות למבצעים, מצאנו בדאודורנט ספיד סטיק לגברים. מחירו ברשת סופר-פארם עומד כעת על 36.40 שקל. במסגרת מבצע, מוצר שני של המותג יעלה עוד 10 שקלים, כך שקניית שני מוצרים זהים במחירם, תביא לכך שמוצר בודד יעלה לכם רק 23.2 שקל. משתלם לכאורה, אבל מסתבר שלא כמו המבצע הקודם ברשת: מדבקת מחיר העידה שבמסגרת מבצע קודם, המוצר הבודד עלה 19.90 שקל בלבד ולא הייתם צריכים לקנות שתי יחידות במחיר 44.40 שקל כדי לקבל את המחיר הזה. יותר מכך, את מחיר המבצע הקודם, 19.90 שקל, אפשר למצוא בימים אלה ברשתות אחרות, למשל: יינות ביתן.
המשחק הזה קיים גם בוורסיה הנשית של ספיד סטיק: ליידי ספיד סטיק. בסניף סופר-פארם, מחירו של דאודורנט ליידי ספיד סטיק אלוורה נע, בתלות בגודל, בין 28 ל-33 שקל. במסגרת המבצע הנוכחי של הרשת על דאודורנטי ספיד סטיק אם תקנו דאודורנט נוסף, הזול מביניהם, תשלמו תוספת של 10 שקלים בלבד. אם תקנו את הגרסה הקטנה של הדואודורנט (45 גרם), שעולה 28 שקל + מוצר שני באותו מחיר, תשלמו 19 שקל ליחידה. משתלם? לא כמו אחד המבצעים הקודמים ברשת: על גבי המוצר אפשר היה למצוא מדבקת מבצע, שהעידה על כך שמחיר המבצע הוותיק יותר של המוצר הבודד עמד בעבר על 16.99 שקל בלבד וגם פה - בלי התניית קנייה של שני מוצרים.
עליית מחיר ניכרת גם בדאודורנט ג'ילט פרו פאואר בידס, שלמיטב ראייתנו אין עליו כרגע מבצע ברשת. מסתבר שהמחיר שלו עלה מ-26.90 שקל מחיר מבצע שהסתיים זה מכבר, ל-36.80 שקל מחיר מחירון (כך נראה). מכאן שמי שקונה כרגע את המוצר הזה במחיר המחירון שלו, בעצם סופג עליית מחיר של כ-37%. ברשתות המזון, אגב, הוא נמכר במחיר נמוך מזה.
המסקנה: עדיף שלא לקנות את המוצר הזה בסופר-פארם - עד המבצע הבא, רק קחו בחשבון שגם במבצעים אתם לא "מנצחים את הרשת", כי יתכן שהמבצע הבא - לא יהיה טוב כמו המבצע הקודם, או כמו מבצעים ברשתות שיווק אחרות.
| מוצר | מחיר במסגרת המבצע הנוכחי בסופר פארם | מחיר במסגרת מבצע קודם בסופר-פארם | מחירי המוצר הנוכחיים ברשתות המזון | מסקנה |
| משחת שיניים קולגייט טוטאל הלבנה | 1 ב-23.2, מוצר שני בתוספת 4.90. עקב כך מחיר 2 יחידות: 28.1 מחיר יחידה אם קונים זוג: 14.05 | יחידה אחת ב-12.90 | 2 ב-30 (מארז זוגי ללא מבצע) | המבצע הנוכחי בסופר-פארם מגלם עליית מחיר לעומת המבצע הקודם ברשת. לעומת המחירים הנוכחיים ברשתות המזון - המבצע הנוכחי בסופר-פארם בסך הכל מגלם הנחה של 1 שקל |
| דאודורנט ספיד סטיק גברים ג'ל 24/7 | 1 ב-36.40, מוצר שני בתוספת 10 - עקב כך, מחיר 2 יחידות 46.40 מחיר יחידה אם קונים זוג: 23.20 | יחידה אחת ב-19.90 | 26.90-19.90 (ללא מבצע) | המבצע הנוכחי בסופר-פארם מגלם עליית מחיר לעומת המבצע הקודם ברשת. לעומת רשתות המזון - יש רשתות שמציעות כרגע את המוצר בזול יותר ובלי לכפות על הצרכן קניית 2 יחידות |
| דאדורנט ליידי ספיד סטיק אלוורה | 1 ב-28, מוצר שני בתוספת 10. עקב כך, מחיר 2 יחידות: 38, מחיר יחידה אם קונים זוג: 19 | יחידה אחת ב-16.99 | 26.50-19.90 (מוצר דומה) | המבצע הנוכחי בסופר-פארם מגלם עליית מחיר לעומת המבצע הקודם ברשת. המבצע הנוכחי ברשת, בסך הכל מגלם הנחה של 90 אג' ליחידה, לעומת המחיר הנמוך ביותר שמוצע כרגע ברשתות המזון. בנוסף, ברשתות אחרות אין חובה לקנת 2 יחידות כדי לקבל את המחיר הנמוך |
| דאודורנט ג'ילט פרו פאואר בידס | 36.80 | 26.90 | 35.30-24.90 | המחיר בסופר-פארם גבוה ממחירי רשתות המזון. מחיר המבצע הקודם היווה מחיר אמצע עבור המוצר. |
מסופר-פארם נמסר בתגובה: "משחת השיניים קולגייט טוטאל השתתפה בסוף בפרואר במבצע 'סופר פייב', הכולל את המבצעים האטרקטיביים ביותר ברשת, המוצעים למשך שבוע ומדי שבוע, על 5 מוצרים אחרים. סופר-פארם מקפידה להציע לאורך כל השנה מגוון מבצעים ללקוחותיה וכעת משחת השיניים נמכרת במבצע של השנייה ב-4.90 שקל".
לפנייה לכתב/ת 
