מלחמת הקפה שהורידה מחירים
כפי שהצהיר הבעלים של ויקטורי לפני כמה חודשים: ויקטורי ושופרסל החלו למכור קפה ג'ייקובס בייבוא מקביל והמחירים ירדו. ויקטורי: "מכרנו מעל ל-3,000 יחידות תוך 4 ימים". המחיר בוויקטורי ירד ל-24.90 שקל. רמי לוי: "אנחנו מוכרים במחיר הזה כבר הרבה זמן"
ייבוא מקביל של קפה ג'ייקובס הביא להורדת מחירים ולעלייה במכירות: ויקטורי ושופרסל החלו לשווק את הקפה המוכר באמצעות ייבוא מקביל. בשופרסל מוכרים ג'ייקובס קרונונג ובוויקטורי: ג'ייקובס מונארך. לפי אתר היצרנית מונדלז (קראפט) מדובר באותו קפה בדיוק. בעקבות הייבוא המקביל, טוענים ברשתות, המחירים ירדו לפחות מ-30 שקל.
- "פראייר מי שקונה ג'ילט פיוז'ן ב-92 שקל" אסטוניש בחצי מחיר בוויקטורי: "שסנו תוריד מחירים"
- ביהמ"ש: ויקטורי תמכור סוכר ורסק בשקל
- מהפכה בסופר: המותג הפרטי יוזיל את הסל?
"תוך 4 ימים מכרנו 3,000 יחידות", כך טוען אייל רביד מוויקטורי, שכבר בסוף יוני הצהיר שיימכור קפה ב"מקסימום 25 שקל". בהמשך השבוע, המכירות ליום עלו מ-1,881 יחידות ביום ל-7,929 יחידות ביום. מחירי ג'ייקובס ברשתות, ללא מבצע עמדו על 35-32 שקל. ב-2009, טרום המחאה החברתית, המחיר של ג'ייקובס עמד על 45-40 שקל. אז המותג שווק בארץ על-ידי שטראוס. כיום היבואן הרשמי שלו זו חברת ההפצה דיפלומט.
"בניגוד לעבר, זה לא מחיר מבצע, זה המחיר השוטף של המוצר, הקבוע", אמר רביד ל-ynet. "המחיר הקבוע של המוצר זה 34 שקל ובמבצע 30 שקל. אני ממשיך למכור ייבוא מקביל של קולגייט (10-5 שקלים מ.ק), ברילה (5 שקלים מ.ק), מילקה (5.50 שקלים מ.ק), אסטוניש (9.90 שקלים), רביעיית ג'ילט (פיוז'ן: 45 שקל. מאך 3: 27 שקל מ.ק) וליידי ספיד סטיק (10 שקלים מ.ק). אנחנו עובדים על ייבוא אוריאו, עכשיו בעקבות חוק הקורנפלקס נוכל לייבא יותר בקלות".
צרכנים מעדיפים לא לקנות קפה ביותר מ-30 שקל
גם המחיר של טייסטרס צ'וייס, המתחרה של ג'ייקובס ומוביל השוק, ירד בשנים האחרונות וזאת בלי ייבוא מקביל, אלא רק בשל דרישת צרכנים להורדת מחירים, סירובם לקנות במחירים גבוהים לטעמם והצטמקות ההוצאות בסופר. אם פעם המותג של נסטלה נמכר ב-40 או בקרוב ל-40 שקל, היום אפשר למצוא מחירים גבוהים כאלה רק בחנויות נוחות ומינימרקטים.
ברוב סניפי הרשתות, טייסטרס צ'ויס נמכר כיום במקסימום 34.90 שקל ובדרך כלל במבצעים של: 29.90-24.90 שקל. מצאנו אותו גם במבצע זמני ב-19.90 שקל. רבים מצרכני המותגים האלה, מעדיפים שלא לקנות אותם ב-34.90 שקל, אלא במחירי מבצע וכיוון שכך - תמיד יש מבצעים.
רמי לוי: "אני מוכר ב-19.90-26.90 שקל"
קמעונאים אחרים לא מתרגשים לא מהייבוא המקביל ולא מהמחירים של ויקטורי או של שופרסל. קמעונאי אחד אמר ל-ynet: "לא בטוח שזה נכון להסתכסך עם דיפלומט על מותג אחד, מייבוא מקביל, שעשוי להיות לא סדיר, כי המחירים של שאר מוצרי דיפלומט ברשתות האלה עשויים להיות גבוהים. אז זה בעצם להציג מוצר אחד במחיר נמוך ולא לדבר על השאר".
רמי לוי מוכר קפה ג'ייקובס ב-24.90 לטענתו, "כבר הרבה זמן", כך אמר ל-ynet. "אלה המחירים. מכרנו גם ב-9.90 שקל במבצע. המחיר הכי גבוה לאחרונה אצלי היה 26.90 שקל. זה לא כמו פעם שמכרו ג'ייקובס ב-44 שקל. בכל מקרה אני מעדיף להוריד את המחירים של כל המוצרים, לא רק של מוצר אחד".
לפנייה לכתב/ת 
