הצצה ראשונה: הקולקציה של אלבר אלבז ל-H&M

שיתוף הפעולה המלהיב בין בית האופנה הצרפתי לאנוון ל-H&M מניב פירות ראשונים. ווג איטליה מעניק טעימה קטנה מאיחוד הכוחות שכולם מצפים לו: מבט ראשוני ומצומצם על קולקציית הקפסולה שעיצב אלבר אלבז הישראלי, אחד מהמעצבים הנחשבים בתבל, לרשת השוודית הפופולרית.

• H&M תשווק בארץ קולקציה של אלבר אלבז
• אלבר אלבז מון שר
• השופינג יתייקר: מחיר הכותנה לשיא של 140 שנה
  

ההצצה המפתיעה לקולקציה, באה בדמות אימג' מתוך מסע הפרסום המשותף של רשת הבגדים נמוכי המחיר ובית האופנה העילית, שפורסם בגיליון האחרון של המגזין. מסע הפרסום הזה אמור היה להיחשף רק בראשית נובמבר, והוא רלוונטי לא רק לקוראי ווג, משום ששיתוף הפעולה מהווה בשורה לצרכנים שידם אינה משגת את הקולקציות הרגילות של לאנוון. כעת גם הם יוכלו לרכוש מחלצות ואקססוריז בחתימתו של אלבר אלבז, המנהל האומנותי של בית האופנה הצרפתי הוותיק ביותר בפריז.

לאנוון ל-H&M. מתוך ווג איטליה

תמונת הפרסומת שפורסמה במגזין, צולמה על-ידי דייויד סימס, ונראות בו נטשה פולי, טטיאנה קוטליאה, הנלורה קנוטס וג'יין שמידט - שלוש דוגמניות ושחקנית, שמופיעות גם בסרטונים שפורסמו זה מכבר ברשת ועוררו באזז עולמי בקרב חובבי האופנה לגבי שיתוף הפעולה.

הפריטים שנראים בתצלום תוארו בווג כ"פריטים מתוחכמים במחירים ברי השגה שכולם כבר מצפים להם, למרות שאף אחד לא הניח עדיין את עינו על הקולקציה". באתרים אחרים תוארו כמאוד אלבר אלבזיים עם תווית מחיר של H&M. אלו בגדים עם גזרות נשיות מאוד, כנהוג אצל אלבז, הידוע בעיצוביו הסופר מחמיאים לגוף הנשי. חתימתו של אלבז ניכרת בשמלת הכתף האחת, הטוקסידו עם החיתוך הנשי, בד הקפלים והתכשיטים הגדולים.

הקמפיין צולם בפריז ביולי ויופץ באמצע נובמבר באמצעי התקשורת. הקולקציה, Lanvin for H&M, שעוצבה על ידי אלבר אלבז ולוקאס אוסינדריוור, מעצב בגדי הגברים של לאנוון, תוצע למכירה ב-23 בנובמבר בכ-200 חנויות H&M ברחבי העולם, ובהן חלק מחנויות הרשת בישראל. הקולקציה תכלול 30 פריטי לבוש ו-15 אקססוריז לנשים ו-25 פרטי לבוש ואקססוריז לגברים. 

המחירים שייגבו עבור הקולקציה יהיו גבוהים מהמחירים של הקולקציות הרגילות בחנויות H&M, אולם יהיו עדיין זולים בהרבה מהמחירים שבית האופנה גובה על הקולקציות שנמכרות בחנויותיו.

בכך, לאנוון מצטרף לשורה ארוכה של קולקציות שעוצבו עבור H&M בעבר על ידי קרל לגרפלד, סטלה מקרטני, קום דה גרסון, סוניה ריקל, ג'ימי צ'ו, קיילי ומדונה. ללא ספק מדובר באחד משיתופי הפעולה המסקרנים ביותר, משום שאלבז הוא אחד המעצבים הגדולים שפועלים כיום.