קיץ יקר: עוד שלגונים עם בובות לפלדמן ונסטלה

התמכרות לילדים, סיוט להורים: בגלידות של פלדמן פותחים את עונת הגלידות 2013 עם עליית מחירים שהיתה בחורף ושלגון חדש לילדים, שכולל בובה של אפליקציית המשחק CUT the ROPE, ב-8-7 שקלים מחיר מומלץ לצרכן. 

• נסטלה: שלגוני קיטי, פיניאס ופרב ועליית מחירים
  
• גלידת נסטלה: המכסה חלבי, האריזה פרווה
  
• HOT ייקרה את ה-VOD ל-24.90 שקל לחודש
  
• גלידת שטראוס: קרמבו ומגנום התייקרו ב-4%
  

הסיפורים הכי חמים - לפני כולם - בפייסבוק של ynet

בפלדמן טוענים שהשיקו את השלגון היקר יחסית, (7.30 שקלים מחיר מינימום לצרכן, מחיר גבוה פי 1.5 בפיצוציות), בעקבות דרישת הצרכנים והצלחתו המסחררת של שלגון אנגרי בירדס בקיץ 2012, עם כ-8.5 מיליון יחידות - כמעט פי 3 מכל שלגון אחר, ומכירות של 40 מיליון שקל. "ראינו שיש דרישה, אז יצאנו עם המוצר", אמר היום (א') מנהל השיווק ואחד מבעלי החברה שי שלו, במסיבת עיתונאים שערך. "המחיר המומלץ שלנו: 7.30 שקלים, אבל ברור לנו שימכרו אותו בהחל מ-8 שקלים".

במקביל, גם נסטלה משיקה עוד שלגון עם בובה ומעצימה את הטרנד. בעוד שבגלידות של פלדמן החלו למכור את שלגון הבובה שלהם היום (א'), בנסטלה ישיקו בימים הקרובים שלגון בובה נוסף, אחרי שכבר השיקו לעונת 2013, שלגון עם בובות של פיניאס ופרב.

הגלידות של פלדמן. שלגון עם בובת CUT the ROPE 8-7 שקל מחיר מומלץ לצרכן. בפיצוציות זה יעלה לכם יותר(צילום: סטודיו פלדמן)

השלגון החדש של פלדמן הוא שלגון שרבט בטעם פירות (הדרים, פטל ותות) עם 12 בובות אחת בכל שלגון, לצד הבובה הילדים יקבלו גם קוד, שמאפשר כניסה לאתר משחקים. המשחק CUT the ROPE הוא אפליקציה שמורידים לסמארטפון וכולל 12 שלבים, שבכל אחד מהם צריך להאכיל מפלצת צפרדעית למראה, בסוכריה, באמצעות חיתוך חבל. 300 מיליון הורדות לניידים אמורות לעשות את העבודה במכירות השלגון, כך לפי שלו. בפלדמן מקווים להגיע עם השלגון החדש ל-10% מהשוק.

השלגון החדש של נסטלה, נראה בדיוק כמו שלגוני אנגרי בירדס ופיניאס ופרב - שרבט בטעמי ענבים ואננס. אריזתו כוללת עשרות בובות גמישות של הדמויות המגעילות-חמודות מ"חבורת הזבלונים" - Trash Pack (בובה אחת פר שלגון). 36 דמויות יוצרו באופן בלעדי עבר נסטלה.

גם המוצר הזה לא זול בכלל, המחיר המומלץ לצרכן עומד על 8 שקלים, כשבפיצוציות ובנקודות מכירה בחופי הים ובאתרי הנופש המחיר הזה יזנק ל-10-12 שקל. במאגדת של 5 שלגונים המחיר המומלץ עומד על 29 שקל.

מצא את ההבדלים: שלגון חבורת הזבלונים של נסטלה(צילום: סטודיו אסם)

שלגון אנגרי בירדס של נסטלה(צילום: סטודיו אסם)

שלגונים עם בובות: הילדים אוהבים ההורים משלמים

הגלידות של פלדמן, חברת הגלידות השלישית בגודלה בישראל ואחת היצירתיות שבהן, היא האחרונה להצטרף לעגלת השלגונים שכוללים בובה באריזתם. ב-2012, אנגרי בירדס של נסטלה היה השלגון הנמכר ביותר אי פעם, זאת למרות מחירו הגבוה פי 2,3 משלגון שרבט ופי 3,4 ממחיר קרחון.

נסטלה הם חלוצי הטרנד עם שלגוני הדרדסים. בגלידת שטראוס הגיבו השנה עם קרחוני "מקס הפתעה", בטעם ענבים, שבתוך אריזתם אפשר למצוא מגוון צעצועי "באמפיז" (דיסקית שניתן להקפיצה לגובה) ב-9 שקלים ומעלה. החברות הצליחו לפתות את הילדים בצעצוע ומי שמשלם את המחיר על השלגונים היקרים, הם ההורים.

חבורת הזבלונים. עשרות בובות כדי שהילדים יאספו ויתמכרו(צילום: סטודיו אסם)

מקס הפתעה באמפיז. 9 שקלים לקרחון. לפחות בחברות האחרות זה שרבט(צילום: אבי כהן)

מי שמחפש קרחונים זולים יותר לילדים, יכול להסתפק בקרחונים הזולים של החברות. בפלדמן השיקו לאחרונה קרחון חדש, בטעם סוכריה על מקל ב-2.40 שקלים מחיר מומלץ לצרכן ו"רמזור גזוז", קרחון בעל שלוש שכבות של טעמים: משקה מוגז תפוזים, משקה מוגז למון ליים וקולה, גם הוא ב-2.40 שקלים, כך לפי פלדמן.

לגבי עליית המחירים לצרכן בגלידות אמר שלו: "המחירים בגלידות של פלדמן עלו ב-2.5% בחורף, אך הרבה מהמפיצים לקחו את ההתייקרות על עצמם ו-70% מהפריטים לא התייקרו לצרכן. בכל מקרה, בקיץ לא נעלה מחירים בשום אופן". בנסטלה ובשטראוס העלו מחירים עוד רודם לכן בכ-4%.

מה עוד חדש בפלדמן?

החברה גם מיתגה מחדש את סדרת הטילונים תחת שם המותג "שפיץ" בטעמים ריבת חלב, וניל, שוקו במחיר של 6.10 שקלים ליחידה והרחיבה את סדרת שלגוני היוגורט עם סורבה הפרי הטבעי לגלידה משפחתית בצורת פסים - פס יוגורט ופס סורבה, בטעמי פסיפלורה ומנגו אפרסק.    

בגלידות הדיאט, החברה השיקה גביעי גלידל בטעמי: ריבת חלב עם סירופ ריבת חלב ושוקו פקאן עם סירופ שוקולד ב-45, ו-48 קלוריות. מחיר של מאגדת 4 גביעים: 29.90 שקל. בנוסף, השיקה שלגון גלידל בטעם קינמון, 35 קלוריות לשלגון, 40.90 שקל למאגדת של 8 שלגונים.

ירד מהמגוון: קרחון משקה אנרגיה. מול מגנום של גלידת שטראוס, פלדמן מציבים שלגון בשם מילק בר, שנמכר זה זמן מה גם בגודל מידי, כאופציה במחיר הגיוני יותר - 7-6 שקלים לשלגון.

מגנום. השלגון היקר ביותר ואחד המצליחים ביותר(צילום: אבי כהן)

בפלדמן שינו בשנה שעברה את שם המותג מגלידות פלדמן לגלידות של פלדמן ושינו את הנראות של המוצרים. בחברה טוענים שהמהלך הביא לגידול 23% במודעות לחברה ולעלייה של 17% במודעות לגלידות הדיאט שלה.

שוק הגלידות כולו גלגל ב-2012 750 מיליון שקל ברשתות השיווק - גידול של 7% לעומת 2011. השוק כולו, כולל פיצוציות, קיוסקים ומכולות שכונתיות, מגלגל 1.4 מיליארד שקל בשנה, ושם חל גידול של 10%. שוק האימפלס (שאינו ברשתות) מהווה 60% מהמכר של קרחונים ושלגונים בודדים.