תנובה מורידה את מחיר הקוטג' והגבינה הלבנה
החברה מנסה ליישם את לקחי מחאת הקוטג' והודיעה שבעקבות ירידת מחיר החלב הגולמי, תוזיל קוטג' ב-4.2% וגבינה לבנה ב-2.5%. עקב כך, המחיר המומלץ לצרכן ירד ל-5.95 ש' לקוטג' ו-6.5 ש' לגבינה לבנה. מוצרים אחרים שהתייקרו - לא יוזלו. שטראוס הגיבה בהוזלת קוטג' ל-5.98 ש' וגבינה לבנה ל-6.68 ש'
מהלך לא רגיל של הורדת מחירים בתנובה, בניסיון ליישם את לקחי מחאת יוקר המחיה. אחרי שהעלתה מחירים בפברואר, תנובה הודיעה לקמעונאים כי החל ממחר (ג') היא תוריד את מחיר גבינת הקוטג' ב-4.2% ואת מחיר הגבינה הלבנה ב-2.5%. גם שטראוס החליטה לעדכן את מחירי הקוטג' והגבינה הלבנה.
- שטראוס מייקרת את מוצרי החלב ב-3%-5%
בהתאם לכך, תנובה ממליצה להוריד את המחיר המומלץ לצרכן של קוטג' ל-5.95 שקלים לעומת 6.16 שקלים עד כה ואת המחיר של גבינה לבנה ל-6.5 שקלים מ-6.61 שקלים (+ עדכונים בעקבות עליית המע"מ). קמעונאים אמרו ל-ynet כי לא קיבלו עדיין את ההודעה מתנובה.
הסיבה לכך היא הורדת מחיר המטרה של החלב (מחיר החלב הגולמי שהמחלבות מקבלות מהרפתנים) ב-9.73 אגורות היום (ב'), כך לפי משרד החקלאות, כתוצאה מעדכון רבעוני. המחיר עומד כיום על 2.1971 שקלים לליטר.
שטראוס מצטרפת להוזלה
אחרי גם חברת שטראוס הודיעה על הורדת המחיר לקמעונאים של גבינת הקוטג' (250 גרם) ב-4.8% ועל הורדת המחיר לקמעונאים של גבינת סקי (250 גרם ו-500 גרם) ב- 2.9%.
המחיר המומלץ לצרכן של גבינת קוטג' שטראוס יעמוד על 5.98 שקלים, לעומת 5.95 שקלים לקוטג' תנובה.
המחיר המומלץ לצרכן של גבינת סקי 250 גרם יעמוד על 6.68 שקלים לעומת 6.5 שקלים לגבינה לבנה של תנובה.
המחיר המומלץ של גבינת סקי 500 גרם יעמוד על 11.80 שקלים, לעומת 11.88 שקל – מחיר מומלץ לגבינה לבנה 500 גרם של תנובה, שירד מ-12.19 שקל.
מחיר קוטג' נע כיום בין 4.99 ל-7 שקלים לגביע
באוקטובר צפוייה הורדה נוספת של 1.7 אגורות, בהתאם למתווה לוקר לייעול משק החלב בישראל, שיביא לסגירת רפתות משפחתיות, אך לפי תוכנית האוצר - להורדת מחירי מוצרי החלב.
רשתות רבות כבר מוכרות קוטג' במחיר הנמוך מהמחיר המומלץ לצרכן. למשל, בשופרסל דיל מוכרים גביע קוטג' 250 גרם ב-6.02 שקלים. בעדן טבע מרקט הגבינה נמכרת ב-4.99 שקלים. רמי לוי מסר בתגובה כי לא קיבל הודעה על הורדת המחירים, אך "אצלנו במילא מוכרים קוטג' בפחות מ-5.95 שקלים. זה צעד טוב ולמרות שאנחנו כבר מוכרים בזול, נוריד את המחיר באותו אחוז שתנובה הורידה".
לעומת זאת, יש רשתות שמוכרות קוטג' וגבינה לבנה של כל החברות - ביוקר. ברשתות עירוניות קטנות, מכולות וחנויות נוחות, אפשר למצוא גביעי קוטג' של שלוש החברות: תנובה, טרה ושטראוס ב-7 שקלים - מחיר המתקרב למחיר הגבוה בגללו פרצה מחאת הקוטג'.
לא בוטלה התייקרות מוצרי החלב האחרים
בהורדת המחיר הזאת, תנובה חוזרת למחיר המקסימום שנקבע לקוטג' אחי מחאת הקוטג': 5.95 שקלים. בהורדה הנוכחית, תנובה בעצם מבטלת את ההתייקרות הקודמת של קוטג' וגבינה לבנה בפברואר 2013, במקביל להעלאת מחירי המוצרים המפוקחים בחברה. קוטג' וגבינה לבנה אינם מוצרים שמחירם נמצא בפיקוח. גם שטראוס וטרה העלו באותה הזדמנות את מחירי הקוטג'.
תנובה לא מבטלת היום את ההתייקרויות שלה מאוקטובר 2012, אז ייקרה שמנת מתוקה ב-2.5%, משקאות חלב, גבינות צהובות, גבינות מלוחות ויוגורטים ב-4.8% ומעדנים ב-3.5%. התייקרויות אלה נבעו לטענת תנובה לא מעדכון מחירי החלב, אלא מעלייה במחירי תשומות והתייקרות מחירי חומרי הגלם (החיטה, העוף, השמן וכו') ומהתייקרות עלויות הייצור ובהם חשמל, מים, דלק וארנונה. גם שטראוס והחברה המרכזית למשקאות ייקרו אז מוצרי חלב נוספים.
תנובה גם לא מבטלת את עליית המחירים שלה מפברואר 2012 על מוצרים נוספים, אז ייקרה מוצרים "צמודי פיקוח" כחמאה 200 גרם וחלב 2 ליטר ו-1.5 ליטר.
המחיר הנמוך ביותר בו נמכרה גבינת קוטג' בימי שיא מחאת הקוטג', ביוני 2011, היה 4.9 שקלים לקוטג' שטראוס אצל רמי לוי. תנובה הורידה מאוחר יותר את המחיר של קוטג' לקמעונאים מ-5.20 שקלים ל-4.55, כך שיימכר לצרכן ב-5.90 שקלים. גם שטראוס וטרה הצטרפו אז למהלך והמחיר הזה - 5.90, נשאר כמחיר גג לקוטג' ברשתות השיווק מאז המחאה ועד עליית המע"מ מ-16% ל-17%, התייקרות החלב הגולמי ועליית מע"מ נוספת.
אייל עופר, דובר "ישראל יקרה לנו" וממובילי מחאת יוקר המחייה מסר בתגובה: "בפועל, לפני שנתיים בעקבות המחאה מחירי הקוטג' ירדו למחיר שבין 4.5 ל-4.9 שקלים. במשך שנתיים המחיר בפועל לצרכן עלה וטיפס בעשרות אחוזים. כעת, בצעד שיווקי מבריק, תנובה גורמת לנו לחשוב שהיא עושה לנו טובה גדולה למרות שגם הם יודעים שמחיר הקוטג' שאותו מכרו מייד לאחר המחאה היה מחיר הרבה יותר הגון. הורדת מחיר הקוטג' בזמן המחאה היתה הוכחה שכלל מחירי המזון בישראל יכולים לרדת בעשרות אחוזים".
לפנייה לכתב/ת 
